据《华尔街日报》最新报道，尽管疫情期间美国大部分线下商店都无法营业（不少运动服装供应商遭遇订单短缺），但FILA美国官网4月份销售额仍超过100万美元。这是历史上第一次再次证实了数字化的重要性。这也体现了FILA在美国消费者心中的影响力。

运动服制造商会更加重视在线营销品牌。根据FILA Holdings公布的最新数据，FILA 2020财年第一季度国际销售额下降5.3%，明显好于阿迪达斯集团营收19%的下滑以及lululemon营收17%的下滑。在此期间，电子商务销售额翻了一番。净利润录得约3300万美元，较去年同期下降58.9%。

 

 

2009年被中国运动服饰巨头安踏体育以6亿港元收购的FILA中国业务至今仍表现良好。

 

据时尚商业快讯数据显示，一季度FILA中国销售额同比录得个位数下滑，2019年全年销售额大涨73.9%至147.7亿元。 ，营业利润飙升87.1%至21.49亿元，是安踏体育最强劲的增长引擎。

 

如今收购FILA中国业务无疑是安踏体育最成功的策略之一。但这个1911年起步于意大利比耶拉小镇的品牌最初在中国知名度并不高，定位偏高端。价格甚至比耐克还要高。近年来，它在大众市场迅速扩张。即使在疫情期间，也没有受到太大的打击。

 

目前，FILA在中国线上市场已形成品牌官网、天猫旗舰店、微信小程序的全方位布局，这为品牌在疫情中保持销售提供了足够的渠道。与lululemon、耐克等竞争对手一样，FILA在疫情发生后迅速转战线上市场，在微信小程序、抖音、天猫上推出体育直播，与消费者实时互动，销售新系列产品。

 

FILA中国被安踏体育收购后并没有失去独立性。随着市场竞争更加激烈，消费者喜好更加多变，FILA在中国逐渐分为FILA Kids、FILA FUSION和FILA。 Athletics旗下三个子品牌系列分别针对童装、青少年和专业运动。

 

FILA FUSION针对的是16岁到26岁之间的消费者，产品设计会相对跟随潮流。除了FILA Disruptor 2老爹鞋之外，该系列的渔夫帽和斜挎包也深受消费者喜爱。有些商品一上架就很快被抢购一空。去年6月，FILA FUSION正式签约日本模特木村光希，担任该系列代言人。

 

在国际市场上，FILA也通过各种联名不断确立其在高端时尚市场的地位。从2018年与FENDI的合作系列，到设计师品牌Jason Wu、时尚品牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等，Fila旨在凸显高端运动时尚的魅力。

 

瑞士信贷去年底的报告称，凭借百年时尚基因、先进的数字化零售布局、多元化的专业运动产品，FILA品牌的售价有望超越同行业耐克、阿迪达斯。

 

Lululemon用一条瑜伽裤撬开了耐克和阿迪达斯不易赢得的市场。 FILA并没有停止前进的脚步。在这个快速变革的特殊节点，全球运动服饰行业正在经历一场大洗牌。