Lululemon 不提供便宜的瑜珈服，反而價格高。有什麼魔力？

 

被譽為「下一個耐吉」的Lululemon，再次成為今年表現最好的運動服飾集團。

 

它是健身緊身褲與胸罩套裝, 加上運動緊身褲受到了市場的歡迎。它還提供永續的運動服.

 

根據《時尚商業新聞》報道，截至 11 月 3 日的三個月內，lululemon 銷售額將年減 22.5% 至 9.16 億美元，高於分析師預期。它已連續10個季度實現雙倍排名。數字毛利率為55.1%。營業利潤暴增29%至1.76億美元。今年前九個月，lululemon 銷售額成長 21.7%，達到 25.81 億美元。

 

Lululemon 在越南擁有健身服裝製造商，並擁有負責任的供應鏈。

 

報告期間內，公司銷售男士運動服裝其中，電商和國際市場成為lululemon業績成長的主要關鍵力量。其中，第三季男裝銷售額成長38%，核心女裝銷售額 瑜珈鍛鍊衣服 業務成長了20%。國際市場收入成長35%，北美國內市場品牌銷售額成長21%。

 

整體而言，lululemon 仍處於上升期。執行長Calvin McDonald在財報中表示，業績的持續成長主要得益於品牌與全球消費者之間建立的穩定可靠的聯繫。他上任後提出的發展規劃正逐步生效。

 

去年 7 月，Calvin McDonald 被任命為 lululemon 執行長。上任後，他提拔Sun Choe為首席產品官，為品牌開啟了新的機會。 Sun Choe曾任職於Marc Jacobs、Urban Outfitters、Madewell等多個時尚品牌，擁有豐富的相關經驗和敏銳的時尚觸覺。要知道，2017年，lululemon被美國Z世代評為最不酷、最不知名的時尚品牌之一。

 

2019年4月，lululemon召開第一次股東大會，宣布了新的策略計畫。它決定進入個人護理和男裝領域，以實現品牌更大的成長。它計劃將國際市場的總銷售額增加一倍。