「運動生活方式」趨勢的兩個最佳例子是全球健身房的持續擴張和運動品牌的持續成長。
例如，耐吉和露露檸檬的最佳盈利年份表明，越來越多的人正在鍛煉，或者至少越來越多的人渴望運動生活方式。將這一趨勢描述為運動休閒 (Athleisure)，更多品牌試圖切入這一領域運動休閒裝最近幾年。
新興的美國運動品牌Outdoor Voices將運動休閒的特點發揮到了極致，甚至直接讓用戶認為它是「美國版的lululemon」。運動休閒品牌Outdoor Voices由帕森設計學院的畢業生於2013年創立，2013年至2019年銷售額大幅成長。
Outdoor Voices正如其品牌名稱一樣，認為「戶外」更重要的是移動。與專注於專業運動風格的NIKE和Under Armour不同，品牌創辦人Tyler Haney認為，不是每個人都是超級英雄，但每個人都是人。因此，感動成為戶外之聲最大的標籤，速乾運動服就是最大的功能設計。
Outdoor Voices成立短短6年時間裡，如果說創始人Tyler Haney將休閒活動融入日常生活的理念是品牌的核心，那麼差異化的品牌定位、設計與實用功能以及面向線上的社區運營則是品牌的三大核心。
Outdoor Voices的快速成長幾乎完美契合了美國運動休閒生活方式的標籤。在 Lululemon 溫哥華總部外，OUTDOOR VOICES 開始在德州奧斯汀興起。
戶外之聲品牌之路
與專業化、消耗性更強的運動相比，Outdoor Voices首先在自己的品牌上貼上了「MOVE」的標籤。
創辦人甚至辯稱，對於該品牌長期主導運動服飾市場的「更快、更高、更強」的廣告詞，但對於Tyler Haney來說，這些來自品牌理念的卻從未引起她的共鳴。 “與 Nike 的 10K 跑步相比，Outdoor Voices 更傾向於進行半小時的遛狗、慢跑和攀岩”，這是一種生活方式運動概念，也是該品牌最早的種子用戶來源。
泰勒來自科羅拉多州博爾德，一生喜歡健行、籃球和跨欄，原本計劃去大學學習運動學，但最終決定參加帕森設計學院的商業課程。
在此過程中，泰勒開始「沉迷於技術材料。在花了更多時間了解材料背後的科學以及織物在不同運動狀態下看起來如何不同後，泰勒決定製造可用於各種活動的織物，將運動與運動結合。功能性運動服。聲音系列於2013年推出。
Outdoor Voices 於 2014 年 10 月在德克薩斯州奧斯汀開設了第一家零售店，該品牌的部分總部也設在那裡。經過小規模營運後，OUTDOOR VOICES 開始利用社群媒體擴大和培養大量品牌用戶。
品牌團隊匯聚了來自 Lululemon、Calvin Klein 和 Alexander Wang 的創意設計團隊，將時尚與產品功能性相結合，都市時尚運動裝.
正因如此，Outdoor Voices的歷史被眾多媒體稱為下一個Lululemon，不僅因為兩個品牌的產品和用戶群體相似重疊，還因為OUTDOOR VOICES和Lululemon相比之下引領了運動休閒潮流與其他傳統運動品牌相比，這正在成為健身服裝的下一個趨勢。健身服裝的下一個趨勢是 OUTDOOR VOICES 和 Lululemon。
尋找生活方式運動社區
對於差異化的品牌定位，OUTDOOR VOICES的用戶群定位是休閒運動愛好者。
首先，與其他運動服飾品牌相比，例如Nike或Under Armour，對於這些專業型運動品牌來說，大多數用戶的印像以專業運動員的形象為主，而OUTDOOR VOICES的形象則側重於活躍的普通用戶。
OUTDOOR VOICES有別於其他品牌的特點是它鼓勵用戶運動來帶來健康和快樂，但這並不是必須的。透過強化這樣的理念，彌合日常穿著與運動服飾之間的差距，這些微妙的差異有助於定位 OUTDOOR VOICES 的品牌理念，打破用戶對傳統運動服飾品牌的印象。
Outdoor Voices 的業務主要以線上通路為主，據報導 OUTDOOR VOICES 線上業務佔銷售額的 70%。憑藉著線上銷售帶來的可觀收入，OUTDOOR VOICES 也利用其實體店位置與線下用戶互動，確保用戶體驗與品牌相符。
為了彌合運動服和休閒服之間的差距，OUTDOOR VOICES 專注於一個被忽視的群體，即大多數活躍服裝品牌所忽視的人群。
透過選擇更多的社交空間和休閒活動，如團體比賽或戶外瑜伽，他們為使用者提供了一種以自己的節奏與品牌互動的方式，而不是強調NIKE和其他運動服裝品牌的專業性。
OUTDOOR VOICES 將品牌使用者定義為喜歡運動的人，但不會將他們定義為職業運動員。例如，這在該公司的廣告和品牌推廣中就可見一斑，尤其是在社交媒體上，有超過80,000 個帶有#doingthings 等主題標籤的帖子，允許用戶在日常活動中展示OUTDOOR VOICES 服裝，這不僅可以作為品牌推廣，還可以幫助使用者增加社群意識。
這些帖子大部分是用戶生成的帖子，從而凸顯了客戶在日常生活中使用Outdoor Voices產品，無論是瑜伽、徒步旅行還是舉重和跑步等各種活動，從而證明了OUTDOOR VOICES產品的受歡迎程度。
戶外之聲與下一個 lululemon
對於Outdoor Voices的歷史，更多人稱其為下一個Lululemon，不僅因為兩個品牌在產品和用戶人群上有相似的重疊，而且與其他傳統運動品牌相比，OUTDOOR VOICES和Lululemon引領著運動休閒風格，正在成為健身服裝的下一個趨勢。
同樣以「運動生活方式」著稱的Lululemon，不僅體現了其在服裝零售方面的品牌理念，近期還宣布全球首家Lululemon健身房正式開業，這裡不僅有鍛煉空間，還提供一站式生活服務空間配備健康餐飲休閒辦公，真正讓使用者擁有體驗式零售。
面對運動服飾尤其是品牌理念相似的Lululemon的激烈競爭，OUTDOOR VOICES選擇佔領市場健身服裝透過品牌多元化開拓市場。
作為 DTC 網路零售商，OUTDOOR VOICES 和大多數電子商務公司一樣，從線上起家，然後擴展到實體店，目前在紐約、洛杉磯、舊金山、達拉斯、奧斯汀和阿斯彭開設了 7 家商店。
OUTDOOR VOICES 選擇將線下實體店與AR 技術相結合，去年推出了一款名為OUTDOOR VOICES Trail Shop 的應用程序，用戶需要走進室內，按照地圖提示前往50 個線下Trail Shop 地點尋找展品，產品就會出現在類似Pokémon Go的平台上 產品出現在類似Pokémon Go的平台上，然後用戶可以透過AR遊戲將產品加入虛擬購物袋中。
