Gẹgẹbi ijabọ tuntun ti Wall Street Journal, botilẹjẹpe ọpọlọpọ awọn ile itaja laini laini ni AMẸRIKA ko si lakoko ajakale-arun (ọpọlọpọ awọn olupese ere idaraya ti jiya aito aṣẹ), oju opo wẹẹbu osise FILA US ni awọn tita diẹ sii ju $ 1 million ni Oṣu Kẹrin. Eyi ni igba akọkọ ninu itan-akọọlẹ ti o tun jẹrisi pataki ti oni-nọmba. O tun ṣe afihan ipa ti FILA ninu awọn ọkan ti awọn onibara Amẹrika.
Awọn aṣelọpọ aṣọ elere yoo so iye diẹ sii si awọn burandi titaja ori ayelujara. Gẹgẹbi data tuntun ti a tu silẹ nipasẹ Awọn ohun-ini FILA, awọn tita okeere ti FILA ni mẹẹdogun akọkọ ti inawo 2020 dinku nipasẹ 5.3%, eyiti o dara ni pataki ju idinku 19% ninu owo-wiwọle ẹgbẹ adidas ati idinku ninu owo-wiwọle lululemon ti 17% idinku. Lakoko akoko naa, awọn tita e-commerce ti ilọpo meji. èrè apapọ gba silẹ nipa 33 milionu dọla AMẸRIKA, idinku ti 58.9% lati akoko kanna ni ọdun to kọja.
Iṣowo China ti FILA, eyiti o gba nipasẹ omiran Anta Sports ti China fun HK $ 600 milionu ni ọdun 2009, tun n ṣiṣẹ daradara.
Gẹgẹbi data Iṣowo Iṣowo Njagun, ni mẹẹdogun akọkọ, awọn tita FILA China ṣe igbasilẹ idinku oni-nọmba kan ni ọdun-ọdun, ati awọn tita fun gbogbo ọdun ti 2019 dide 73.9% si 14.77 bilionu yuan. , Awọn ere ti nṣiṣẹ pọ nipasẹ 87.1% si 2.149 bilionu yuan, eyiti o jẹ ẹrọ idagbasoke ti o lagbara julọ fun Anta Sports.
Ifẹ si iṣowo China ti FILA loni jẹ laiseaniani ọkan ninu awọn ilana aṣeyọri Anta Sports. Ṣugbọn ami iyasọtọ yii, eyiti o bẹrẹ ni ilu kekere ti Biella, Ilu Italia ni 1911, ni ibẹrẹ ko ni idanimọ daradara ni Ilu China, ati pe ipo rẹ jẹ opin giga. Iye owo paapaa ga ju ti Nike lọ. Ni awọn ọdun aipẹ, o ti pọ si ni iyara ni ọja ibi-ọja. Paapaa lakoko ajakale-arun, ko ti jiya ipalara nla kan.
Lọwọlọwọ, FILA ti ṣe agbekalẹ gbogbo-yika ti oju opo wẹẹbu osise ti ami iyasọtọ, ile itaja flagship Tmall ati applet WeChat ni ọja ori ayelujara Kannada, eyiti o fun ami iyasọtọ to awọn ikanni lati tọju tita ni ajakale-arun naa. Bii awọn oludije bii lululemon ati Nike, FILA yarayara lọ si ọja ori ayelujara lẹhin ibesile na, o si ṣe ifilọlẹ awọn igbesafefe ere idaraya lori awọn applets WeChat, Tiktok ati Tmall lati ṣe ajọṣepọ pẹlu awọn alabara ni akoko gidi ati ta ọja jara tuntun.
FILA China ko padanu ominira rẹ lẹhin ti o ti gba nipasẹ Anta Sports. Bi idije ọja ti di imuna diẹ sii ati awọn ayanfẹ olumulo ti di iyipada diẹ sii, FILA ti pin diẹdiẹ si Awọn ọmọ FILA, FILA FUSION ati FILA ni Ilu China. Ẹya-ami-ami-ami mẹtẹẹta ti Awọn elere idaraya jẹ ifọkansi si aṣọ ọmọde, awọn ọdọ ati awọn ere idaraya alamọdaju.
FILA FUSION fojusi awọn alabara laarin awọn ọjọ-ori 16 ati 26. Apẹrẹ ọja yoo jo tẹle aṣa naa. Yato si awọn FILA Disruptor 2 bata baba, jara ti awọn fila apeja ati awọn apo ojiṣẹ tun jẹ olokiki laarin awọn onibara. Diẹ ninu awọn ohun kan ta jade ni kete ti a ti fi wọn si awọn selifu. Ni Oṣu Karun ọdun to kọja, FILA FUSION ni ifowosi fowo si iwe adehun pẹlu awoṣe Japanese Mitsuki Kimura gẹgẹbi agbẹnusọ fun jara naa.
Ni awọn okeere oja, FILA ti tun tesiwaju lati fi idi awọn oniwe-ipo ninu awọn ga-opin njagun oja nipasẹ orisirisi awọn orukọ apapọ. Lati jara ifowosowopo pẹlu FENDI ni ọdun 2018, si awọn burandi apẹẹrẹ Jason Wu, ami iyasọtọ njagun, Gosha Rubchinskiy, AAPE, ati bẹbẹ lọ, Fila ni ero lati ṣe afihan ifaya ti aṣa ere-idaraya giga-giga.
Pẹlu awọn Jiini njagun ti ọdunrun ọdun, iṣeto soobu oni-nọmba ti ilọsiwaju, ati awọn ọja ere idaraya ti o yatọ, idiyele ti ami iyasọtọ FILA ni a nireti lati kọja ti Nike ati adidas ni ile-iṣẹ kanna, ti Credit Suisse sọ ninu ijabọ kan ni opin ọdun to kọja .
Lululemon lo awọn sokoto yoga meji lati tẹ sinu ọja ti Nike ati adidas bori laisi wahala. FILA ko dẹkun ilosiwaju. Ni ipade pataki yii ti iyipada iyara, ile-iṣẹ aṣọ ere idaraya agbaye n gba fifọ nla kan.
