quần áo thể thao thương hiệu FILA cung cấpquần áo tập yoga cho namvà cả phụ nữ nữatrang phục thể thao cho trẻ em.

Theo báo cáo mới nhất của Wall Street Journal, trang web chính thức của FILA Mỹ đã đạt doanh thu hơn 1 triệu USD trong tháng 4. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử một lần nữa khẳng định tầm quan trọng của số hóa. Nó cũng phản ánh tầm ảnh hưởng của FILA trong lòng người tiêu dùng Mỹ, những người có niềm đam mê lớn với quần áo yoga giá cả phải chăng giống áo ngực hỗ trợ,áo phông thể thao,xà cạp tập luyện và bộ hàng đầu ect.

Trong khi đó, doanh thu quốc tế của FILA trong quý đầu tiên của năm tài chính 2020 giảm 5,3%, tốt hơn đáng kể so với mức giảm 19% của doanh thu tập đoàn adidas và mức giảm 17% của doanh thu lululemon. Trong thời gian này, doanh số thương mại điện tử tăng gấp đôi.

Hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc của FILA, được hãng đồ thể thao khổng lồ Anta Sports của Trung Quốc mua lại với giá 600 triệu đô la Hồng Kông vào năm 2009, vẫn đang hoạt động tốt.

 

Theo dữ liệu của Fashion Business Express, trong quý đầu tiên, doanh số bán hàng của FILA Trung Quốc ghi nhận mức giảm một con số so với cùng kỳ năm ngoái và doanh số cả năm 2019 tăng 73,9% lên 14,77 tỷ nhân dân tệ. , Lợi nhuận hoạt động tăng vọt 87,1% lên 2,149 tỷ nhân dân tệ, đây là động lực tăng trưởng mạnh nhất của Anta Sports.

 

Mua lại hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc của FILA ngày nay là một trong những chiến lược thành công nhất của Anta Sports. Thương hiệu này bắt đầu ở thị trấn nhỏ Biella, Ý vào năm 1911, không nổi tiếng ở Trung Quốc. Giá của nó thậm chí còn cao hơn cả Nike. Trong những năm gần đây, nó đã mở rộng nhanh chóng trên thị trường đại chúng. Ngay cả trong thời kỳ dịch bệnh, nó cũng không bị ảnh hưởng lớn.

 

Hiện tại, FILA đã hình thành một bố cục toàn diện cho trang web chính thức của thương hiệu, cửa hàng hàng đầu của Tmall và ứng dụng WeChat trên thị trường trực tuyến Trung Quốc, giúp thương hiệu có đủ kênh để tiếp tục bán hàng trong thời kỳ dịch bệnh. Giống như các đối thủ cạnh tranh như lululemon và Nike, FILA nhanh chóng chuyển sang thị trường trực tuyến sau khi dịch bệnh bùng phát và tung ra các chương trình phát sóng trực tiếp về thể thao trên các ứng dụng WeChat, Tiktok và Tmall để tương tác với người tiêu dùng trong thời gian thực và bán hàng loạt sản phẩm mới.

 

FILA Trung Quốc không mất đi sự độc lập sau khi được Anta Sports mua lại. Khi thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt và sở thích của người tiêu dùng ngày càng thay đổi, FILA đã dần chia thành FILA Kids, FILA FUSION và FILA tại Trung Quốc. Ba loạt thương hiệu phụ về Điền kinh nhắm đến quần áo trẻ em, thanh thiếu niên và thể thao chuyên nghiệp.

  

Trên thị trường quốc tế, FILA tiếp tục khẳng định vị thế của mình trên thị trường thời trang cao cấp thông qua nhiều tên gọi chung. Từ chuỗi hợp tác với FENDI năm 2018, cho đến các thương hiệu thiết kế Jason Wu, thương hiệu thời trang Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, v.v., Fila hướng đến việc làm nổi bật nét quyến rũ của thời trang thể thao cao cấp.

 

Với gen thời trang hàng thế kỷ, cách bố trí bán lẻ kỹ thuật số tiên tiến và các sản phẩm thể thao chuyên nghiệp đa dạng, giá thương hiệu FILA dự kiến ​​sẽ vượt Nike và adidas cùng ngành, Credit Suisse nêu trong báo cáo cuối năm ngoái .

Lululemon dùng quần tập yoga để tọc mạch vào thị trường mà Nike và adidas đã khó lòng giành được. FILA đã không ngừng tiến bộ. Tại điểm thay đổi nhanh chóng đặc biệt này, ngành công nghiệp đồ thể thao toàn cầu đang trải qua một đợt biến động lớn.