sport kiyimi FILA brendi taklif etadierkaklar uchun yoga kiyimlariva ayollar, shuningdekbolalar uchun sport kiyimlari.
Wall Street Journalning so'nggi hisobotiga ko'ra, FILA AQSh rasmiy veb-sayti aprel oyida 1 million dollardan ko'proq sotilgan. Bu tarixda birinchi marta raqamlashtirish muhimligini yana bir bor tasdiqladi. Bu, shuningdek, katta ishtiyoqi bor amerikalik iste'molchilar qalbida FILA ta'sirini aks ettiradi arzon yoga kiyimlari kabi qo'llab-quvvatlovchi sutyen,sport futbolkalari,mashqlar uchun leggings va to'plam va boshqalar.
Shu bilan birga, FILAning xalqaro savdosi 2020-moliyaviy yilning birinchi choragida 5,3 foizga kamaydi, bu adidas guruhi daromadining 19 foizga kamayishi va lululemon daromadining 17 foizga pasayishidan sezilarli darajada yaxshidir. Ushbu davr mobaynida elektron tijorat savdolari ikki baravar oshdi.
2009-yilda Xitoyning sport kiyimlari giganti Anta Sports tomonidan 600 million HK dollariga sotib olingan FILAning Xitoydagi biznesi hali ham yaxshi ishlamoqda.
Fashion Business Express ma'lumotlariga ko'ra, birinchi chorakda FILA Xitoyning sotuvlari o'tgan yilning shu davriga nisbatan bir xonali pasayishni qayd etdi va 2019 yil davomida sotuvlar 73,9 foizga o'sib, 14,77 milliard yuanga etdi. , Operatsion foyda 87,1 foizga oshib, 2,149 milliard yuanga etdi, bu Anta Sports uchun eng kuchli o'sish mexanizmi hisoblanadi.
Bugungi kunda FILAning Xitoydagi biznesini sotib olish Anta Sportsning eng muvaffaqiyatli strategiyalaridan biridir. 1911 yilda Italiyaning Biella kichik shaharchasida boshlangan bu brend Xitoyda unchalik mashhur emas edi. Uning narxi Nikenikidan ham yuqori. So'nggi yillarda u ommaviy bozorda tez kengaydi. Epidemiya davrida ham u katta zarba bermadi.
Hozirgi vaqtda FILA brendning rasmiy veb-sayti, Tmall flagman do'koni va Xitoy onlayn bozorida WeChat appletining har tomonlama maketini shakllantirdi, bu brendga epidemiyada sotishni davom ettirish uchun yetarli kanallarni taqdim etadi. Lululemon va Nike kabi raqobatchilar singari, FILA epidemiyadan keyin tezda onlayn bozorga o'tdi va iste'molchilar bilan real vaqt rejimida muloqot qilish va yangi mahsulotlarni sotish uchun WeChat, Tiktok va Tmall appletlarida jonli sport translyatsiyalarini yo'lga qo'ydi.
FILA Xitoy Anta Sports tomonidan sotib olinganidan keyin o'z mustaqilligini yo'qotmadi. Bozor raqobati keskinlashgani va iste'molchilarning xohish-istaklari o'zgaruvchan bo'lganligi sababli, FILA asta-sekin Xitoyda FILA Kids, FILA FUSION va FILAga bo'lindi. Yengil atletikaning uchta subbrend seriyasi bolalar kiyimlari, yoshlar va professional sport turlariga qaratilgan.
Xalqaro bozorda FILA turli qo'shma nomlar orqali yuqori darajadagi moda bozoridagi o'z o'rnini davom ettirdi. 2018-yilda FENDI bilan hamkorlik seriyasidan tortib dizaynerlik brendlari Jeyson Vu, moda brendi Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE va boshqalarga qadar Fila yuqori darajadagi sport modasining jozibasini ta'kidlashni maqsad qilgan.
Credit Suisse o‘tgan yil oxiridagi hisobotida ko‘p asrlik moda genlari, ilg‘or raqamli chakana savdo tartibi va diversifikatsiyalangan professional sport mahsulotlari bilan FILA brendining narxi bir sohadagi Nike va Adidasnikidan oshib ketishi kutilmoqda. .
Lululemon bozorga kirish uchun yoga shimlaridan foydalangan, uni Nike va Adidas qiyinchilik bilan yutib olishgan. FILA taraqqiyotdan to'xtagani yo'q. Tez o'zgarishlarning ushbu maxsus tugunida global sport kiyimlari sanoati katta yuvishdan o'tmoqda.
