спортивний одяг пропонує бренд FILAодяг для йоги для чоловіківі жінки такожспортивний костюм для дітей.
Згідно з останнім звітом Wall Street Journal, продажі на офіційному веб-сайті FILA США у квітні перевищили 1 мільйон доларів. Це був перший випадок в історії, який ще раз підтвердив важливість цифровізації. Це також відображає вплив FILA на серця американських споживачів, які мають велику пристрасть до доступний одяг для йоги як підтримує бюстгальтер,спортивні футболки,тренувальні легінси та топ-сет тощо.
Між тим, міжнародні продажі FILA в першому кварталі 2020 фінансового року впали на 5,3%, що значно краще, ніж падіння доходу групи adidas на 19% і падіння доходу lululemon на 17%. За цей період продажі електронної комерції подвоїлися.
Китайський бізнес FILA, який у 2009 році придбав китайський гігант спортивного одягу Anta Sports за 600 мільйонів гонконгських доларів, все ще працює добре.
Згідно з даними Fashion Business Express, у першому кварталі продажі FILA China зафіксували однозначне зниження порівняно з аналогічним періодом минулого року, а продажі за весь 2019 рік зросли на 73,9% до 14,77 млрд юанів. Операційний прибуток зріс на 87,1% до 2,149 мільярда юанів, що є найсильнішим двигуном зростання Anta Sports.
Купівля китайського бізнесу FILA сьогодні є однією з найуспішніших стратегій Anta Sports. Цей бренд, який був заснований у маленькому містечку Б’єлла, Італія в 1911 році, не був добре відомий у Китаї. Його ціна навіть вище, ніж у Nike. В останні роки він швидко розширився на масовому ринку. Навіть під час епідемії вона не зазнала великого удару.
Наразі FILA сформувала універсальний макет офіційного веб-сайту бренду, флагманського магазину Tmall і аплету WeChat на китайському онлайн-ринку, що дає бренду достатньо каналів для продовження продажів під час епідемії. Як і такі конкуренти, як lululemon і Nike, FILA швидко перейшла на онлайн-ринок після спалаху та запустила прямі спортивні трансляції в аплетах WeChat, Tiktok і Tmall, щоб взаємодіяти зі споживачами в режимі реального часу та продавати нові серії продуктів.
FILA China не втратила незалежності після того, як її придбала Anta Sports. Оскільки конкуренція на ринку стала більш жорсткою, а вподобання споживачів стали більш мінливими, FILA поступово розділилася на FILA Kids, FILA FUSION і FILA в Китаї. Три суббрендові серії Athletics орієнтовані на одяг для дітей, молоді та професійного спорту.
На міжнародному ринку FILA продовжила свої позиції на ринку моди високого класу через різноманітні спільні назви. Від серії співпраці з FENDI у 2018 році до дизайнерських брендів Jason Wu, модного бренду Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE тощо, Fila прагне підкреслити чарівність високоякісної спортивної моди.
Завдяки столітнім генам моди, передовій цифровій роздрібній торгівлі та різноманітним професійним спортивним продуктам очікується, що ціна бренду FILA перевищить ціну Nike та Adidas у тій самій галузі, зазначено у звіті Credit Suisse наприкінці минулого року. .
Лулулемон використав пару штанів для йоги, щоб проникнути на ринок, який Nike і Adidas легко завоювали. FILA не зупиняється в розвитку. У цьому особливому вузлі швидких змін світова індустрія спортивного одягу зазнає великого розквіту.
