«تەنتەربىيە تۇرمۇش ئۇسۇلى» يۈزلىنىشىنىڭ ئەڭ ياخشى ئىككى مىسالى دۇنيا مىقياسىدا چېنىقىش سارايلىرىنىڭ كېڭىيىشى ۋە تەنتەربىيە ماركىلىرىنىڭ داۋاملىق ئېشىشى.
مەسىلەن ، نايك ۋە لۇلۇلېمون ئۈچۈن ئەڭ ياخشى كىرىم يىللىرى ، تېخىمۇ كۆپ كىشىلەرنىڭ چېنىقىۋاتقانلىقىنى ، ياكى ھېچ بولمىغاندا تېخىمۇ كۆپ كىشىلەرنىڭ تەنھەرىكەت ھاياتىغا ئىنتىلىدىغانلىقىنى كۆرسىتىپ بېرىدۇ. بۇ يۈزلىنىشنى Athleisure دەپ تەسۋىرلەپ ، تېخىمۇ كۆپ ماركىلار قىسقارتىشقا ئۇرۇندىتەنھەركەت كىيىمىيېقىنقى يىللاردا.
يېڭىدىن گۈللىنىۋاتقان ئامېرىكا تەنتەربىيە ماركىسى بولغان دالا ئاۋازى تەنھەركەتنىڭ ئالاھىدىلىكىنى ئەڭ يۇقىرى چەككە يەتكۈزدى ، ھەتتا ئابونتلارنى ئۇنى «ئامېرىكىنىڭ لۇلۇلېمون نۇسخىسى» دەپ ئويلىدى. 2013-يىلى پارسونس لايىھىلەش مەكتىپىنى پۈتتۈرگەن ئوقۇغۇچىلار تەرىپىدىن قۇرۇلغان تەنھەركەت ماركىسى «دالا ئاۋازى» 2013-يىلدىن 2019-يىلغىچە بولغان ئارىلىقتا سېتىلىش مىقدارىدا كۆرۈنەرلىك ئاشقان.
دالا ئاۋازى ئۇنىڭ ماركا نامىغا ئوخشاش ، «دالا» ھەرىكەتلىنىش تېخىمۇ مۇھىم دەپ قارايدۇ. كەسپىي تەنتەربىيە ئۇسلۇبىغا ئەھمىيەت بېرىدىغان NIKE ۋە Under Armor غا ئوخشىمايدىغىنى ، بۇ ماركىنىڭ قۇرغۇچىسى تايلېر خانېينىڭ قارىشىچە ، ھەممە ئادەم دەرىجىدىن تاشقىرى قەھرىمان ئەمەس ، بەلكى ھەممە ئادەم ئىنسان. شۇڭلاشقا ، يۆتكىلىش سىرتقى ئاۋازنىڭ ئەڭ چوڭ بەلگىسىگە ئايلىنىدۇتېز قۇرۇق كىيىمئەڭ چوڭ ئىقتىدار لايىھىسى.
دالا ئاۋازى قۇرۇلغان قىسقىغىنا 6 يىلدا ، ئەگەر قۇرغۇچى تايلېر خانېينىڭ ئىستىراھەت پائالىيىتىنى كۈندىلىك تۇرمۇشقا بىرلەشتۈرۈش پەلسەپىسى ماركىنىڭ يادروسى بولغان بولسا ، ئۇنداقتا پەرقلىنىدىغان ماركىنىڭ ئورنى ، لايىھىلىنىشى ۋە ئەمەلىي ئىقتىدارى ۋە تورغا يۈزلەنگەن مەھەللە تىجارىتى ئۈچ ئاساسلىق بولىدۇ. OUTDOOR VOICES نىڭ مۇۋەپپەقىيەت قازىنىشىدىكى سەۋەبلەر.
دالا ئاۋازىنىڭ تېز ئۆسۈشى ئامېرىكا تەنتەربىيە ۋە كۆڭۈل ئېچىش تۇرمۇش بەلگىسىگە ئاساسەن دېگۈدەك ماس كېلىدۇ. لۇلۇلېموننىڭ ۋانكوۋېردىكى باش شتابىنىڭ سىرتىدا ، تاشقى ئاۋازلار تېكساسنىڭ ئوستىندا باشلىنىشقا باشلىدى.
سىرتتىكى ئاۋاز ماركىسى يولى
مەخسۇس ، تېخىمۇ كۆپ ئىستېمال قىلىدىغان تەنھەرىكەت تۈرلىرىگە سېلىشتۇرغاندا ، دالا ئاۋازى ئالدى بىلەن «MOVE» بەلگىسىنى ماركىسىغا قويدى.
قۇرغۇچى ھەتتا بۇ ماركىنىڭ تەنتەربىيە كىيىم-كېچەك بازىرىدا ئۇزۇندىن بۇيان ھۆكۈمرانلىق قىلىپ كېلىۋاتقان «تېخىمۇ تېز ، تېخىمۇ يۇقىرى ، تېخىمۇ كۈچلۈك» ئېلان سۆزلىرىگە نىسبەتەن ، ئەمما تايلېر خانېيغا نىسبەتەن ئېيتقاندا ، ماركا ئۇقۇمىدىن كەلگەنلەر ئۇنىڭ بىلەن ئەزەلدىن ماسلاشمىغانلىقىنى ئوتتۇرىغا قويدى. «سىرتتىكى سادالار نايكنىڭ 10K يۈگۈرۈشىگە قارىغاندا يېرىم سائەت ئىت سەيلىسى قىلىش ، يۈگۈرۈش ۋە تاشقا يامىشىش ئېھتىماللىقى يۇقىرى» ، بۇ بىر خىل تۇرمۇش شەكلىدىكى ئۇقۇم ، ئۇمۇ بۇ ماركىنىڭ ئۇرۇق ئىشلەتكۈچىلەرنىڭ ئەڭ دەسلەپكى مەنبەسى ئىدى.
تايلېر ئەسلى كولورادو شىتاتىنىڭ بولدېر شەھرىدىن بولۇپ ، ھاياتىدا پىيادە مېڭىش ، ۋاسكېتبول ۋە توساقتىن سەكرەشنى ياخشى كۆرىدۇ ، ئۇ ئەسلىدە ئالىي مەكتەپكە بېرىپ كېنىزىمشۇناسلىقنى ئۆگىنىشنى پىلانلىغان ، ئەمما ئاخىرىدا پارسونس لايىھىلەش مەكتىپىنىڭ سودا پروگراممىسىغا قاتنىشىشنى قارار قىلغان.
بۇ جەرياندا ، تايلېر «تېخنىكىلىق ماتېرىياللارغا ھەۋەس قىلدى». تېخىمۇ كۆپ ۋاقىت سەرپ قىلىپ ماتېرىياللارنىڭ ئارقىسىدىكى ئىلىم-پەن ۋە ئوخشىمىغان ھەرىكەت ھالىتىدىكى رەختلەرنىڭ قانداق ئوخشىمايدىغانلىقىنى ئۆگەنگەندىن كېيىن ، تايلېر تەنھەرىكەتنى بىرلەشتۈرۈپ ، ھەر خىل پائالىيەتلەردە ئىشلىتىشكە بولىدىغان رەختلەرنى ياساشنى قارار قىلدى. ۋە كۆڭۈل ئېچىشئىقتىدارلىق ئاكتىپ كىيىملەر. ئاۋاز توپلاش 2013-يىلى يولغا قويۇلغان.
دالا ئاۋازى 2014-يىلى ئۆكتەبىردە تېكساس شىتاتىنىڭ ئوستىن شەھىرىدە تۇنجى پارچە سېتىش دۇكىنىنى ئاچقان ، بۇ ماركىنىڭ قىسمەن باش ئورگىنى بار. كىچىك مەشغۇلاتتىن كېيىن ، OUTDOOR VOICES ئىجتىمائىي ئالاقە ۋاسىتىلىرىدىن پايدىلىنىپ ماركا ئىشلەتكۈچىلەرنىڭ سانىنى كېڭەيتىش ۋە تەرەققىي قىلدۇرۇشقا باشلىدى.
بۇ ماركا ئەترىتى لۇلۇلېمون ، كالۋىن كلېين ۋە ئالېكساندېر ۋاڭدىن كەلگەن ئىجادىي لايىھىلەش گۇرۇپپىلىرىنى يىغىپ ، مودا ۋە مەھسۇلات ئىقتىدارلىرىنى بىرلەشتۈردى.شەھەر چىرايلىق تەنھەرىكەت كىيىمى.
بۇ سەۋەبتىن ، دالا ئاۋازىنىڭ تارىخى نۇرغۇن تاراتقۇلار تەرىپىدىن كېيىنكى لۇلۇلېمون دەپ ئاتالدى ، بۇ ئىككى ماركىنىڭ مەھسۇلاتلىرى بىلەن ئابونتلارنىڭ نوپۇس ئەھۋالى ئوخشاش بولۇپلا قالماستىن ، بەلكى OUTDOOR VOICES بىلەن لۇلۇلېمون سېلىشتۇرۇشتا ئاتلېتسىيە يۈزلىنىشىنى يېتەكلەۋاتىدۇ. بەدەن چېنىقتۇرۇشنىڭ كېيىنكى يۈزلىنىشىگە ئايلىنىۋاتقان باشقا ئەنئەنىۋى تەنتەربىيە ماركىلىرىغا. بەدەن چېنىقتۇرۇشنىڭ كېيىنكى يۈزلىنىشى OUTDOOR VOICES ۋە Lululemon.
تۇرمۇش شەكلىدىكى تەنتەربىيە جەمئىيىتى ئىزدەۋاتىدۇ
پەرقلىق ماركا ئورنى ئۈچۈن ، OUTDOOR VOICES نىڭ ئابونتلار گۇرۇپپىسىنىڭ ئورنى ئادەتتىكى تەنھەرىكەت ھەۋەسكارلىرى.
ئالدى بىلەن ، باشقا كەسپىي كىيىم-كېچەك ماركىلىرى ، مەسىلەن Nike ياكى Under Armor قاتارلىق كەسپىي ماركىلارغا سېلىشتۇرغاندا ، كۆپلىگەن ئابونتلارنىڭ تەسىراتى كەسپىي تەنھەرىكەتچىلەرنىڭ ئوبرازىنى ئاساس قىلىدۇ ، OUTDOOR VOICES ئۇلارنىڭ ئوبرازىنى ئاكتىپ ئىشلەتكۈچىلەرگە مەركەزلەشتۈرىدۇ. كۈندە.
OUTDOOR VOICES نى باشقا ماركىلاردىن پەرقلەندۈرىدىغان ئالاھىدىلىك شۇكى ، ئۇ ئابونتلارنى چېنىقىش ۋە ساغلاملىق ۋە خۇشاللىق ئېلىپ كېلىشكە ئىلھاملاندۇرىدۇ ، ئەمما بۇ زۆرۈر ئەمەس. بۇ خىل ئۇقۇمنى كۈچەيتىپ ، كۈندىلىك كىيىم-كېچەك بىلەن تەنھەرىكەت كىيىمى ئوتتۇرىسىدىكى پەرقنى تۈگىتىش ئارقىلىق ، بۇ ئىنچىكە پەرقلەر OUTDOOR VOICES ماركا ئۇقۇمىنى تۇرغۇزۇپ ، ئابونتلارنىڭ ئەنئەنىۋى تەنتەربىيە كىيىم-كېچەك ماركىسىدىكى تەسىراتىنى بۇزۇشقا ياردەم بېرىدۇ.
دالا ئاۋازى مەشغۇلاتى ئاساسلىقى تور قاناللىرىنى ئاساس قىلغان بولۇپ ، خەۋەر قىلىنىشىچە ، OUTDOOR VOICES تور سودىسى سېتىش سوممىسىنىڭ% 70 نى ئىگىلەيدىكەن. توردا سېتىشتىن ھاسىل قىلىنغان كۆرۈنەرلىك كىرىم بىلەن ، OUTDOOR VOICES يەنە ئۆزىنىڭ ئەمەلىي دۇكان ئورنىدىن پايدىلىنىپ ، تورسىز ئابونتلار بىلەن ئۆز-ئارا پىكىر ئالماشتۇرىدۇ ۋە ئىشلەتكۈچى تەجرىبىسىنىڭ ماركا بىلەن ماسلىشىشىغا كاپالەتلىك قىلىدۇ.
تەنھەرىكەت بىلەن ئازادە كىيىم ئوتتۇرىسىدىكى پەرقنى تۈگىتىش ئۈچۈن ، سىرتقى ئاۋازلار سەل قارالغان جەمئىيەتكە مەركەزلەشتى ، بۇ نوپۇس ئەڭ ئاكتىپ كىيىم-كېچەك ماركىلىرى سەل قارايدۇ.
گۇرۇپپا مۇسابىقىسى ياكى دالا يوگا قاتارلىق تېخىمۇ كۆپ ئىجتىمائىي بوشلۇق ۋە ئازادە پائالىيەتلەرنى تاللاش ئارقىلىق ، ئۇلار ئابونتلارغا NIKE ۋە باشقا تەنتەربىيە كىيىم-كېچەك ماركىلىرىنىڭ كەسپىيلىكىنى گەۋدىلەندۈرۈشنى ئەمەس ، بەلكى ئۆز رېتىمى بىلەن ماركا بىلەن ئۆز-ئارا پىكىر ئالماشتۇرۇش يولىنى تەمىنلەيدۇ.
OUTDOOR VOICES بۇ ماركىنىڭ ئابونتلىرىنى تەنھەرىكەتنى ياخشى كۆرىدىغان كىشىلەر دەپ ئېنىقلىما بېرىدۇ ، ئەمما ئۇلارنى كەسپىي تەنھەرىكەتچى دەپ ئېنىقلىما بەرمەيدۇ. مەسىلەن ، بۇ شىركەتنىڭ ئېلان ۋە ماركىسىدا ، بولۇپمۇ ئىجتىمائىي تاراتقۇلاردا كۆرۈلىدۇ ، بۇ يەردە #doingthings غا ئوخشاش 80،000 دىن ئارتۇق يازما بار بولۇپ ، ئابونتلار كۈندىلىك پائالىيىتىدە OUTDOOR VOICES كىيىم-كېچەكلىرىنى نامايان قىلالايدۇ. تەشۋىق قىلىش ، ئەمما ئابونتلارنىڭ مەھەللە ئېڭىنى ئاشۇرۇشىغا ياردەم بېرىدۇ.
بۇ يازمىلارنىڭ كۆپىنچىسى ئابونتلار تەرىپىدىن يېزىلغان يازمىلار بولۇپ ، خېرىدارلارنىڭ كۈندىلىك تۇرمۇشىدا دالا ئاۋازى مەھسۇلاتلىرىنى ئىشلىتىدىغانلىقىنى گەۋدىلەندۈرۈپ بېرىدۇ ، مەيلى يوگا ، پىيادە مېڭىشتىن تارتىپ ئېغىرلىق كۆتۈرۈش ۋە يۈگۈرۈشكىچە بولسۇن ، شۇڭا OUTDOOR VOICES مەھسۇلاتلىرىنىڭ داڭقىنى نامايان قىلدى.
دالا ئاۋازى ۋە كېيىنكى لۇلۇمون
دالا ئاۋازىنىڭ تارىخىغا نىسبەتەن ، تېخىمۇ كۆپ كىشىلەر ئۇنى كېيىنكى لۇلۇلېمون دەپ ئاتايدۇ ، چۈنكى بۇ ئىككى ماركىنىڭ مەھسۇلات ۋە ئابونتلارنىڭ نوپۇس سانى ئوخشاش بولۇپلا قالماستىن ، باشقا ئەنئەنىۋى تەنتەربىيە ماركىلىرىغا سېلىشتۇرغاندا ، OUTDOOR VOICES ۋە Lululemon قاتارلىقلار تەنھەرىكەت ئۇسلۇبىنى يېتەكلەيدۇ. بەدەن چېنىقتۇرۇشنىڭ كېيىنكى يۈزلىنىشىگە ئايلانماقتا.
«تەنتەربىيە تۇرمۇش ئۇسۇلى» بىلەنمۇ تونۇلغان لۇلۇلېمون كىيىم-كېچەك پارچە سېتىشتا ئۆزىنىڭ ماركا ئۇقۇمىنى ئەكس ئەتتۈرۈپلا قالماي ، يېقىندا يەنە دۇنيادىكى تۇنجى لۇلۇلېمون چېنىقىش ئۆيىنىڭ رەسمىي ئېچىلغانلىقىنى ئېلان قىلدى ، بۇ چېنىقىش ئۆيى بولۇپلا قالماي ، يەنە بىر بېكەتلىك تۇرمۇشمۇ بار. ساغلام تاماق ۋە ئازادە ئىشخانا ئورنىتىلغان بوشلۇق ، ئابونتلارنىڭ تەجرىبە پارچە سېتىشىغا ھەقىقىي شارائىت ھازىرلاپ بېرىدۇ.
تەنتەربىيە كىيىملىرىنىڭ كۈچلۈك رىقابىتىگە دۇچ كەلگەن ، بولۇپمۇ مۇشۇنىڭغا ئوخشاش ماركا ئۇقۇمىغا ئىگە لۇلۇلېمون ، OUTDOOR VOICES بۇ ئورۇننى ئىگىلەشنى تاللىغانبەدەن چېنىقتۇرۇش كىيىمىماركا كۆپ خىللاشتۇرۇش ئارقىلىق بازار.
DTC ئىنتېرنېت پارچە سېتىش سودىگىرى بولۇش سۈپىتى بىلەن ، OUTDOOR VOICES كۆپىنچە ئېلېكترونلۇق سودا شىركەتلىرىگە ئوخشاش توردىن باشلىنىپ ، ئاندىن خىش زاۋۇتىغا كېڭەيدى ، ھازىر نيۇ-يورك ، لوس ئانژېلېس ، سان فىرانسىسكو ، داللاس ، ئوستىن ۋە ئاسپېن قاتارلىق يەتتە دۇكان ئېچىلدى.
OUTDOOR VOICES تورسىز خىش ۋە توپا ئىتتىرىش دۇكىنىنى AR تېخنىكىسى بىلەن بىرلەشتۈرۈشنى تاللىدى ، ئۆتكەن يىلى OUTDOOR VOICES ئىز قوغلاش دۇكىنى دەپ ئاتىلىدىغان بىر ئەپنى يولغا قويدى ، بۇ دېتال ئابونتلارنىڭ ئۆيگە قەدەم بېسىشىنى ۋە خەرىتە كۆرسەتمىسى بويىچە 50 تورسىز يول دۇكىنىغا كۆرگەزمە بۇيۇمى تېپىشنى تەلەپ قىلىدۇ. Pokémon Go غا ئوخشاش سۇپىدا مەھسۇلاتلار Pokémon Go غا ئوخشاش سۇپىدا پەيدا بولىدۇ ، ئاندىن ئابونتلار AR ئويۇنى ئارقىلىق مەھسۇلاتلارنى مەۋھۇم مال سېتىۋېلىش خالتىسىغا قوشالايدۇ.
