వాల్ స్ట్రీట్ జర్నల్ యొక్క తాజా నివేదిక ప్రకారం, అంటువ్యాధి సమయంలో యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో చాలా ఆఫ్-లైన్ స్టోర్‌లు అందుబాటులో లేనప్పటికీ (చాలా మంది స్పోర్ట్ వేర్ సరఫరాదారులు ఆర్డర్ కొరతను ఎదుర్కొన్నారు), FILA US అధికారిక వెబ్‌సైట్ ఏప్రిల్‌లో $1 మిలియన్ కంటే ఎక్కువ అమ్మకాలను కలిగి ఉంది. డిజిటలైజేషన్ ప్రాముఖ్యతను మరోసారి ధృవీకరించడం చరిత్రలో ఇదే తొలిసారి. ఇది అమెరికన్ వినియోగదారుల హృదయాలలో FILA ప్రభావాన్ని కూడా ప్రతిబింబిస్తుంది.

అథ్లెటిక్ దుస్తుల తయారీదారులు ఆన్‌లైన్ మార్కెటింగ్ బ్రాండ్‌లకు ఎక్కువ విలువను ఇస్తారు. FILA హోల్డింగ్స్ విడుదల చేసిన తాజా డేటా ప్రకారం, FILA యొక్క అంతర్జాతీయ అమ్మకాలు 2020 ఆర్థిక సంవత్సరం మొదటి త్రైమాసికంలో 5.3% తగ్గాయి, ఇది అడిడాస్ సమూహ ఆదాయంలో 19% క్షీణత మరియు 17% క్షీణించిన lululemon ఆదాయంలో క్షీణత కంటే మెరుగ్గా ఉంది. ఈ కాలంలో ఇ-కామర్స్ విక్రయాలు రెట్టింపు అయ్యాయి. నికర లాభం గత సంవత్సరం ఇదే కాలంతో పోలిస్తే 58.9% క్షీణతతో సుమారు 33 మిలియన్ US డాలర్లను నమోదు చేసింది.

 

 

2009లో చైనీస్ స్పోర్ట్స్ వేర్ దిగ్గజం అంటా స్పోర్ట్స్ HK$600 మిలియన్లకు కొనుగోలు చేసిన FILA చైనా వ్యాపారం ఇప్పటికీ బాగానే ఉంది.

 

ఫ్యాషన్ బిజినెస్ ఎక్స్‌ప్రెస్ డేటా ప్రకారం, మొదటి త్రైమాసికంలో, FILA చైనా అమ్మకాలు సంవత్సరానికి ఒకే-అంకెల క్షీణతను నమోదు చేశాయి మరియు 2019 మొత్తం సంవత్సరానికి అమ్మకాలు 73.9% పెరిగి 14.77 బిలియన్ యువాన్‌లకు చేరుకున్నాయి. , నిర్వహణ లాభం 87.1% పెరిగి 2.149 బిలియన్ యువాన్‌లకు చేరుకుంది, ఇది అంటా స్పోర్ట్స్‌కు బలమైన వృద్ధి ఇంజిన్.

 

నేడు FILA యొక్క చైనా వ్యాపారాన్ని కొనుగోలు చేయడం నిస్సందేహంగా అంటా స్పోర్ట్స్ యొక్క అత్యంత విజయవంతమైన వ్యూహాలలో ఒకటి. కానీ 1911లో ఇటలీలోని చిన్న పట్టణమైన బియెల్లాలో ప్రారంభమైన ఈ బ్రాండ్ చైనాలో మొదట్లో అంతగా గుర్తించబడలేదు మరియు దాని స్థానం ఉన్నతమైనది. ధర నైక్ కంటే కూడా ఎక్కువ. ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, ఇది మాస్ మార్కెట్లో వేగంగా విస్తరించింది. అంటువ్యాధి సమయంలో కూడా పెద్దగా దెబ్బ తగలలేదు.

 

ప్రస్తుతం, FILA బ్రాండ్ యొక్క అధికారిక వెబ్‌సైట్, Tmall ఫ్లాగ్‌షిప్ స్టోర్ మరియు చైనీస్ ఆన్‌లైన్ మార్కెట్‌లోని WeChat ఆప్లెట్ యొక్క ఆల్-రౌండ్ లేఅవుట్‌ను రూపొందించింది, ఇది బ్రాండ్‌కు అంటువ్యాధిలో విక్రయించడానికి తగిన ఛానెల్‌లను అందిస్తుంది. lululemon మరియు Nike వంటి పోటీదారుల మాదిరిగానే, FILA వ్యాప్తి తర్వాత త్వరగా ఆన్‌లైన్ మార్కెట్‌కు తరలించబడింది మరియు వినియోగదారులతో నిజ సమయంలో పరస్పర చర్య చేయడానికి మరియు కొత్త సిరీస్ ఉత్పత్తులను విక్రయించడానికి WeChat ఆప్లెట్‌లు, Tiktok మరియు Tmallలలో స్పోర్ట్స్ ప్రత్యక్ష ప్రసారాలను ప్రారంభించింది.

 

అంటా స్పోర్ట్స్ కొనుగోలు చేసిన తర్వాత FILA చైనా తన స్వతంత్రాన్ని కోల్పోలేదు. మార్కెట్ పోటీ మరింత తీవ్రంగా మారడంతో మరియు వినియోగదారుల ప్రాధాన్యతలు మరింత మారుతున్నందున, FILA క్రమంగా చైనాలో FILA కిడ్స్, FILA FUSION మరియు FILAగా విభజించబడింది. అథ్లెటిక్స్ యొక్క మూడు సబ్-బ్రాండ్ సిరీస్ పిల్లల దుస్తులు, యువకులు మరియు వృత్తిపరమైన క్రీడలను లక్ష్యంగా చేసుకుంది.

 

FILA FUSION 16 మరియు 26 సంవత్సరాల మధ్య వయస్సు గల వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకుంటుంది. ఉత్పత్తి రూపకల్పన సాపేక్షంగా ట్రెండ్‌ను అనుసరిస్తుంది. FILA డిస్‌రప్టర్ 2 డాడీ షూస్‌తో పాటు, ఈ శ్రేణి మత్స్యకారుల టోపీలు మరియు మెసెంజర్ బ్యాగ్‌లు కూడా వినియోగదారులలో ప్రసిద్ధి చెందాయి. కొన్ని వస్తువులు అరలలో పెట్టగానే త్వరగా అమ్ముడయ్యాయి. గత సంవత్సరం జూన్‌లో, FILA FUSION అధికారికంగా జపనీస్ మోడల్ మిత్సుకి కిమురాతో సిరీస్‌కు ప్రతినిధిగా ఒప్పందం కుదుర్చుకుంది.

 

అంతర్జాతీయ విఫణిలో, FILA వివిధ ఉమ్మడి పేర్లతో హై-ఎండ్ ఫ్యాషన్ మార్కెట్‌లో తన స్థానాన్ని నిలబెట్టుకోవడం కొనసాగించింది. 2018లో FENDIతో సహకార సిరీస్ నుండి, డిజైనర్ బ్రాండ్‌లు Jason Wu, ఫ్యాషన్ బ్రాండ్ సుప్రీం, Gosha Rubchinskiy, AAPE మొదలైన వాటి వరకు, Fila హై-ఎండ్ స్పోర్ట్స్ ఫ్యాషన్ యొక్క ఆకర్షణను హైలైట్ చేయడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.

 

శతాబ్దాల నాటి ఫ్యాషన్ జన్యువులు, అధునాతన డిజిటల్ రిటైల్ లేఅవుట్ మరియు వైవిధ్యభరితమైన ప్రొఫెషనల్ స్పోర్ట్స్ ఉత్పత్తులతో, FILA బ్రాండ్ ధర అదే పరిశ్రమలోని నైక్ మరియు అడిడాస్‌ల కంటే ఎక్కువగా ఉంటుందని అంచనా వేయబడింది, గత సంవత్సరం చివరిలో క్రెడిట్ సూయిస్ ఒక నివేదికలో పేర్కొంది. .

 

లులులేమోన్ ఒక జత యోగా ప్యాంట్‌లను మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించడానికి ఉపయోగించారు, వాటిని నైక్ మరియు అడిడాస్ సులభంగా గెలుచుకున్నారు. FILA ముందుకు సాగడం ఆపలేదు. వేగవంతమైన మార్పు యొక్క ఈ ప్రత్యేక నోడ్‌లో, గ్లోబల్ స్పోర్ట్స్‌వేర్ పరిశ్రమ పెద్ద వాష్‌కు గురవుతోంది.