விளையாட்டு ஆடை பிராண்ட் FILA வழங்குகிறதுஆண்களுக்கான யோகா ஆடைகள்மற்றும் பெண்கள், கூடகுழந்தைகளுக்கான விளையாட்டு உடைகள்.
வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜேர்னலின் சமீபத்திய அறிக்கையின்படி, FILA US அதிகாரப்பூர்வ இணையதளம் ஏப்ரல் மாதத்தில் $1 மில்லியனுக்கும் அதிகமான விற்பனையைப் பெற்றுள்ளது. டிஜிட்டல் மயமாக்கலின் முக்கியத்துவத்தை மீண்டும் ஒருமுறை உறுதிப்படுத்துவது வரலாற்றில் இதுவே முதல் முறை. இது FILA இன் செல்வாக்கை அமெரிக்க நுகர்வோரின் இதயங்களில் பிரதிபலிக்கிறது மலிவான யோகா ஆடைகள் போன்ற ஆதரவான ப்ரா,தடகள டிஷர்ட்கள்,வொர்க்அவுட் லெகிங்ஸ் மற்றும் மேல் செட் போன்றவை.
இதற்கிடையில், FILA இன் சர்வதேச விற்பனை 2020 நிதியாண்டின் முதல் காலாண்டில் 5.3% குறைந்துள்ளது, இது அடிடாஸ் குழும வருவாயில் 19% சரிவு மற்றும் லுலுலெமன் வருவாயில் 17% சரிவை விட கணிசமாக சிறந்தது. இந்த காலகட்டத்தில், இ-காமர்ஸ் விற்பனை இரட்டிப்பாகியுள்ளது.
2009 ஆம் ஆண்டு HK$600 மில்லியனுக்கு சீன விளையாட்டு ஆடை நிறுவனமான Anta Sports ஆல் கையகப்படுத்தப்பட்ட FILAவின் சீனா வணிகம் இன்னும் சிறப்பாகச் செயல்பட்டு வருகிறது.
ஃபேஷன் பிசினஸ் எக்ஸ்பிரஸ் தரவுகளின்படி, முதல் காலாண்டில், FILA சீனாவின் விற்பனை ஆண்டுக்கு ஆண்டு ஒற்றை இலக்க வீழ்ச்சியைப் பதிவுசெய்தது, மேலும் 2019 ஆம் ஆண்டு முழுவதும் விற்பனை 73.9% உயர்ந்து 14.77 பில்லியன் யுவானாக இருந்தது. , இயக்க லாபம் 87.1% உயர்ந்து 2.149 பில்லியன் யுவானாக இருந்தது, இது ஆன்டா ஸ்போர்ட்ஸின் வலுவான வளர்ச்சி இயந்திரமாகும்.
இன்று FILA இன் சீனா வணிகத்தை வாங்குவது Anta Sports இன் மிகவும் வெற்றிகரமான உத்திகளில் ஒன்றாகும். 1911 இல் இத்தாலியின் பைல்லா என்ற சிறிய நகரத்தில் தொடங்கப்பட்ட இந்த பிராண்ட் சீனாவில் அதிகம் அறியப்படவில்லை. அதன் விலை Nike ஐ விட அதிகமாக உள்ளது. சமீபத்திய ஆண்டுகளில், வெகுஜன சந்தையில் இது வேகமாக விரிவடைந்துள்ளது. தொற்றுநோய்களின் போது கூட, அது பெரிய அடியை சந்திக்கவில்லை.
தற்போது, FILA பிராண்டின் அதிகாரப்பூர்வ வலைத்தளம், Tmall ஃபிளாக்ஷிப் ஸ்டோர் மற்றும் சீன ஆன்லைன் சந்தையில் WeChat ஆப்லெட் ஆகியவற்றின் முழு அமைப்பையும் உருவாக்கியுள்ளது, இது பிராண்டிற்கு தொற்றுநோய்களில் விற்பனை செய்ய போதுமான சேனல்களை வழங்குகிறது. lululemon மற்றும் Nike போன்ற போட்டியாளர்களைப் போலவே, FILA வெடித்த பிறகு விரைவில் ஆன்லைன் சந்தைக்கு நகர்ந்தது, மேலும் WeChat ஆப்லெட்டுகள், Tiktok மற்றும் Tmall ஆகியவற்றில் விளையாட்டு நேரடி ஒளிபரப்புகளை நிகழ்நேரத்தில் நுகர்வோருடன் தொடர்புகொண்டு புதிய தொடர் தயாரிப்புகளை விற்பனை செய்தது.
ஆன்டா ஸ்போர்ட்ஸால் கையகப்படுத்தப்பட்ட பிறகு FILA சீனா அதன் சுதந்திரத்தை இழக்கவில்லை. சந்தைப் போட்டி மிகவும் கடுமையானதாகி, நுகர்வோர் விருப்பத்தேர்வுகள் மாறக்கூடியதாகிவிட்டதால், FILA படிப்படியாக சீனாவில் FILA Kids, FILA FUSION மற்றும் FILA எனப் பிரிக்கப்பட்டுள்ளது. தடகளத்தின் மூன்று துணை பிராண்ட் தொடர்கள் குழந்தைகள் உடைகள், இளைஞர்கள் மற்றும் தொழில்முறை விளையாட்டுகளை இலக்காகக் கொண்டவை.
சர்வதேச சந்தையில், பல்வேறு கூட்டுப் பெயர்களில் உயர்தர ஃபேஷன் சந்தையில் FILA தனது நிலையை தொடர்ந்தது. 2018 இல் FENDI உடனான ஒத்துழைப்புத் தொடரிலிருந்து, வடிவமைப்பாளர் பிராண்டுகளான Jason Wu, பேஷன் பிராண்ட் சுப்ரீம், Gosha Rubchinskiy, AAPE, முதலியன வரை, Fila உயர்தர விளையாட்டு ஃபேஷனின் அழகை முன்னிலைப்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.
நூற்றாண்டு பழமையான ஃபேஷன் மரபணுக்கள், மேம்பட்ட டிஜிட்டல் சில்லறை வடிவமைப்பு மற்றும் பல்வகைப்பட்ட தொழில்முறை விளையாட்டு தயாரிப்புகள் ஆகியவற்றுடன், FILA பிராண்டின் விலை அதே துறையில் உள்ள நைக் மற்றும் அடிடாஸை விட அதிகமாக இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, கடந்த ஆண்டு இறுதியில் கிரெடிட் சூயிஸ் ஒரு அறிக்கையில் தெரிவித்துள்ளது. .
லுலுலெமோன் ஒரு ஜோடி யோகா பேன்ட்டைப் பயன்படுத்தி சந்தையில் நுழைந்தார், அதை நைக் மற்றும் அடிடாஸ் எளிதாக வென்றனர். FILA முன்னேறுவதை நிறுத்தவில்லை. விரைவான மாற்றத்தின் இந்த சிறப்பு முனையில், உலகளாவிய விளையாட்டு ஆடைத் தொழில் ஒரு பெரிய சலவைக்கு உட்பட்டுள்ளது.
