Kulingana na ripoti ya hivi punde ya Jarida la Wall Street Journal, ingawa maduka mengi ya nje ya mtandao nchini Marekani hayakupatikana wakati wa janga hilo (wasambazaji wengi wa nguo za michezo walipata upungufu wa kuagiza), tovuti rasmi ya FILA ya Marekani ilikuwa na mauzo ya zaidi ya dola milioni 1 mwezi Aprili. Hii ilikuwa mara ya kwanza katika historia ambayo kwa mara nyingine ilithibitisha umuhimu wa ujasusi wa kidijitali. Pia inaonyesha ushawishi wa FILA katika mioyo ya watumiaji wa Marekani.
Watengenezaji wa nguo za riadha wangeambatisha thamani zaidi kwa chapa za uuzaji mtandaoni. Kulingana na data ya hivi punde iliyotolewa na FILA Holdings, mauzo ya kimataifa ya FILA katika robo ya kwanza ya mwaka wa fedha wa 2020 yalipungua kwa 5.3%, ambayo ni bora zaidi kuliko kupungua kwa 19% kwa mapato ya kikundi cha adidas na kupungua kwa mapato ya lululemon kwa 17%. Katika kipindi hicho, mauzo ya biashara ya mtandaoni yaliongezeka maradufu. Faida halisi ilirekodi takriban dola milioni 33 za Kimarekani, punguzo la 58.9% kutoka kipindi kama hicho mwaka jana.
Biashara ya Uchina ya FILA, ambayo ilinunuliwa na kampuni kubwa ya nguo za michezo ya Uchina ya Anta Sports kwa HK $ 600 milioni mnamo 2009, bado inaendelea vizuri.
Kulingana na data ya Fashion Business Express, katika robo ya kwanza, mauzo ya FILA China yalirekodi kushuka kwa tarakimu moja mwaka hadi mwaka, na mauzo kwa mwaka mzima wa 2019 yalipanda 73.9% hadi yuan bilioni 14.77. , Faida ya uendeshaji ilipanda kwa 87.1% hadi yuan bilioni 2.149, ambayo ndiyo injini yenye nguvu zaidi ya ukuaji wa Michezo ya Anta.
Kununua biashara ya Uchina ya FILA leo bila shaka ni moja ya mikakati iliyofanikiwa zaidi ya Anta Sports. Lakini chapa hii, iliyoanza katika mji mdogo wa Biella, Italia mnamo 1911, hapo awali haikutambulika vizuri nchini China, na nafasi yake ilikuwa ya hali ya juu. Bei ni kubwa zaidi kuliko ile ya Nike. Katika miaka ya hivi karibuni, imeongezeka kwa kasi katika soko la molekuli. Hata wakati wa janga hilo, haijapata pigo kubwa.
Kwa sasa, FILA imeunda mpangilio wa pande zote wa tovuti rasmi ya chapa, duka kuu la Tmall na applet ya WeChat katika soko la mtandaoni la Uchina, ambayo huipa chapa njia za kutosha kuendelea kuuza katika janga hili. Kama washindani kama vile lululemon na Nike, FILA ilihamia haraka kwenye soko la mtandaoni baada ya kuzuka, na ilizindua matangazo ya moja kwa moja ya michezo kwenye applets za WeChat, Tiktok na Tmall ili kuingiliana na watumiaji kwa wakati halisi na kuuza mfululizo mpya wa bidhaa.
FILA China haikupoteza uhuru wake baada ya kununuliwa na Anta Sports. Kwa vile ushindani wa soko umekuwa mkali zaidi na matakwa ya watumiaji yamebadilika zaidi, FILA imegawanywa polepole kuwa FILA Kids, FILA FUSION na FILA nchini Uchina. Msururu wa chapa tatu ndogo za Riadha zinalenga mavazi ya watoto, vijana na michezo ya kitaaluma.
FILA FUSION inalenga watumiaji walio kati ya umri wa miaka 16 na 26. Muundo wa bidhaa utafuata mtindo huo kwa kiasi. Kando na viatu vya baba vya FILA Disruptor 2, mfululizo huu wa kofia za wavuvi na mifuko ya messenger pia ni maarufu miongoni mwa watumiaji. Baadhi ya vitu viliuzwa haraka mara tu vilipowekwa kwenye rafu. Mnamo Juni mwaka jana, FILA FUSION ilisaini rasmi mkataba na mwanamitindo wa Japan Mitsuki Kimura kama msemaji wa mfululizo huo.
Katika soko la kimataifa, FILA pia imeendelea kujiimarisha katika soko la mitindo ya hali ya juu kupitia majina mbalimbali ya pamoja. Kuanzia mfululizo wa ushirikiano na FENDI mwaka wa 2018, hadi wabunifu wa bidhaa Jason Wu, chapa ya mitindo Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, n.k., Fila inalenga kuangazia haiba ya mitindo ya hali ya juu ya michezo.
Kwa kuwa na jeni za mtindo wa karne nyingi, muundo wa hali ya juu wa rejareja wa kidijitali, na bidhaa mbalimbali za kitaalamu za michezo, bei ya chapa ya FILA inatarajiwa kuzidi ile ya Nike na adidas katika tasnia hiyo hiyo, ilivyoelezwa na Credit Suisse katika ripoti yake mwishoni mwa mwaka jana. .
Lululemon alitumia suruali ya yoga kuingia kwenye soko ambalo Nike na adidas walishinda kwa urahisi. FILA haijaacha kuendelea. Katika nodi hii maalum ya mabadiliko ya haraka, tasnia ya mavazi ya kimataifa inapitia safisha kubwa.
