sportkläder varumärke FILA erbjuderyogakläder för mänoch kvinnor ocksåsportkläder för barn.
Enligt Wall Street Journals senaste rapport omsatte FILA US officiella webbplats mer än 1 miljon dollar i april. Detta var första gången i historien som återigen bekräftade vikten av digitalisering. Det återspeglar också inflytandet från FILA i hjärtan hos amerikanska konsumenter som har stor passion för prisvärda yogakläder som stödjande bh,atletiska tshirts,träningsleggings och toppset ect.
Samtidigt minskade FILAs internationella försäljning under det första kvartalet av räkenskapsåret 2020 med 5,3 %, vilket är betydligt bättre än minskningen på 19 % i adidas-gruppens intäkter och minskningen i lululemon-intäkter på 17 %. Under perioden fördubblades e-handelns försäljning.
FILAs verksamhet i Kina, som förvärvades av den kinesiska sportklädesjätten Anta Sports för 600 miljoner HKD 2009, går fortfarande bra.
Enligt Fashion Business Express-data, under det första kvartalet, noterade FILA Kinas försäljning en ensiffrig nedgång från år till år, och försäljningen för hela året 2019 ökade med 73,9 % till 14,77 miljarder yuan. , Rörelsevinsten ökade med 87,1 % till 2,149 miljarder yuan, vilket är den starkaste tillväxtmotorn för Anta Sports.
Att köpa FILAs Kina-verksamhet idag är en av Anta Sports mest framgångsrika strategier. Detta märke, som startade i den lilla staden Biella, Italien 1911, var inte känt i Kina. Dess pris är till och med högre än Nikes. Under de senaste åren har det expanderat snabbt på massmarknaden. Inte ens under epidemin har den drabbats av ett stort slag.
För närvarande har FILA bildat en allsidig layout av varumärkets officiella hemsida, Tmall flaggskeppsbutik och WeChat-applet på den kinesiska onlinemarknaden, vilket ger varumärket tillräckligt med kanaler för att fortsätta sälja i epidemin. Precis som konkurrenter som lululemon och Nike flyttade FILA snabbt till onlinemarknaden efter utbrottet och lanserade sport livesändningar på WeChat-applets, Tiktok och Tmall för att interagera med konsumenter i realtid och sälja nya serier av produkter.
FILA China förlorade inte sin självständighet efter att ha förvärvats av Anta Sports. I takt med att konkurrensen på marknaden har blivit hårdare och konsumenternas preferenser blivit mer föränderliga har FILA gradvis delat upp sig i FILA Kids, FILA FUSION och FILA i Kina. De tre undermärkena serierna Athletics är inriktade på barnkläder, ungdomar och professionell sport.
På den internationella marknaden fortsatte FILA sin position på den avancerade modemarknaden genom olika gemensamma namn. Från samarbetsserien med FENDI 2018, till designermärkena Jason Wu, modemärket Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, etc., vill Fila lyfta fram charmen med high-end sportmode.
Med hundraåriga modegener, avancerad digital detaljhandelslayout och diversifierade professionella sportprodukter förväntas priset på varumärket FILA överstiga Nike och adidas i samma bransch, konstaterade Credit Suisse i en rapport i slutet av förra året .
Lululemon använde ett par yogabyxor för att bända in på marknaden som Nike och adidas oroligt vann. FILA har inte slutat avancera. Vid denna speciella nod av snabba förändringar genomgår den globala sportklädesindustrin en stor tvätt.
