Два од најбољих примера тренда „спортског стила живота“ су континуирана експанзија теретана широм света и континуирани раст спортских брендова.
Године најбоље зараде за Нике и лулулемон, на пример, показују да више људи вежба, или барем више људи тежи атлетском начину живота. Описујући овај тренд као Атхлеисуре, више брендова је покушало да уђеодећа за слободно времепоследњих година.
Оутдоор Воицес, амерички спортски бренд у настајању, максимизирао је карактеристике слободног времена, чак и директно наводећи кориснике да га мисле као „америчку верзију лулулемона“. Бренд за спортску забаву Оутдоор Воицес, који су 2013. године основали студенти који су дипломирали на Парсонс Сцхоол оф Десигн, забележио је значајан пораст продаје између 2013. и 2019. године.
Оутдоор Воицес, као и свој бренд, верује да је „Оутдоор“ важније за кретање. За разлику од НИКЕ-а и Ундер Армоур-а, који се фокусирају на професионални спортски стил, Тајлер Хејни, оснивач бренда, верује да нису сви супер хероји, већ да су сви људи. Стога, селидба постаје највећа етикета Оутдоор Воицес-а иактивна одећа која се брзо сушије дизајн највеће функције.
У кратких 6 година откако је Оутдоор Воицес основан, ако је филозофија оснивача Тилера Ханеија о интегрисању слободних активности у свакодневни живот била срж бренда, онда су диференцирано позиционирање бренда, дизајн и практична функционалност, и онлајн оријентисане операције заједнице три главна разлози за успех ОУТДООР ВОИЦЕС-а.
Брзи раст Оутдоор Воицес-а скоро савршено одговара америчкој етикети за животни стил спорта и слободног времена. Изван седишта Лулулемона у Ванкуверу, ОУТДООР ВОИЦЕС су започели свој успон у Остину у Тексасу.
Путања бренда Оутдоор Воицес
У поређењу са специјализованим, захтевнијим спортовима, Оутдоор Воицес је прво ставио ознаку "МОВЕ" на свој бренд.
Оснивач чак тврди да за „брже, више, јаче“ рекламне речи које су дуго доминирале тржиштем спортске одеће за бренд, али за Тајлера Хејнија, ове из концепта бренда никада нису имале одјека код ње. „Оутдоор Воицес ће вјероватније обављати получасовне шетње паса, џогирати и пењати се по стијенама него Нике трчање на 10 хиљада“, концепт спортског начина живота који је уједно био и најранији извор корисника сјемена за бренд.
Пореклом из Боулдера у Колораду, Тајлер ужива у планинарењу, кошарци и препонама у свом животу, и првобитно је планирао да оде на колеџ да би студирао кинезиологију, али је на крају одлучио да похађа пословни програм Парсонс Сцхоол оф Десигн.
У том процесу, Тајлер је постао „опседнут техничким материјалима. Након што је провео више времена учећи о науци која стоји иза материјала и како тканине изгледају другачије у различитим стањима кретања, Тајлер је одлучио да направи тканине које би се могле користити у свим врстама активности, комбинујући спортске и доколицу, а не самофункционална активна одећа. Колекција Воицес је лансирана 2013.
Оутдоор Воицес је отворио своју прву малопродајну радњу у октобру 2014. године у Остину у Тексасу, где је делимично седиште бренда. Након мале операције, ОУТДООР ВОИЦЕС је почео да користи друштвене медије да прошири и повећа број корисника бренда.
Тим бренда окупља креативне дизајнерске тимове из Лулулемона, Цалвина Клеина и Алекандера Ванга како би довео комбинацију моде и функционалности производа уградски шик спортска одећа.
Из тог разлога, историју Оутдоор Воицес-а многи медији називају следећим Лулулемоном, не само због сличног преклапања између производа два бренда и демографије корисника, већ и због тога што ОУТДООР ВОИЦЕС и Лулулемон предњаче у спортском тренду у поређењу другим традиционалним спортским брендовима, што постаје следећи тренд у одећи за фитнес. Следећи тренд у одећи за фитнес су ОУТДООР ВОИЦЕС и Лулулемон.
Тражите животну спортску заједницу
За диференцирано позиционирање бренда, позиционирање групе корисника ОУТДООР ВОИЦЕС-а су обични љубитељи спорта.
Пре свега, у поређењу са другим брендовима спортске одеће, као што су Нике или Ундер Армоур, код ових професионално оријентисаних спортских брендова, у већини утисака корисника доминира имиџ професионалних спортиста, док ОУТДООР ВОИЦЕС свој имиџ фокусира на обичне кориснике који су активни. на дневној бази.
Карактеристика која разликује ОУТДООР ВОИЦЕС од других брендова је да подстиче кориснике да вежбају како би донели здравље и срећу, али то није неопходно. Јачањем таквог концепта како би се премостио јаз између свакодневног ношења и спортске одеће, ове суптилне разлике помажу у позиционирању концепта бренда ОУТДООР ВОИЦЕС и разбијају утисак корисника о традиционалним брендовима спортске одеће.
Пословање Оутдоор Воицес-а је првенствено засновано на онлајн каналима, а ОУТДООР ВОИЦЕС онлајн пословање наводно чини 70% продаје. Са значајним приходима оствареним од онлајн продаје, ОУТДООР ВОИЦЕС такође користи своје физичке локације продавница како би комуницирао са корисницима ван мреже и осигурао да корисничко искуство одговара бренду.
Да би премостио јаз између спортске и лежерне одеће, ОУТДООР ВОИЦЕС се фокусира на занемарену заједницу, демографску групу коју већина активних брендова одеће игнорише.
Одлучујући за више друштвених простора и лежерних активности као што су групне трке или јога на отвореном, они корисницима нуде начин интеракције са брендом сопственим темпом, уместо да истичу професионализам НИКЕ и других брендова спортске одеће.
ОУТДООР ВОИЦЕС дефинише кориснике бренда као људе који воле спорт, али их не би дефинисали као професионалне спортисте. Ово се, на пример, види у рекламирању и брендирању компаније, посебно у друштвеним медијима, где постоји више од 80.000 постова са хештеговима попут #доингтхингс који омогућавају корисницима да прикажу одећу ОУТДООР ВОИЦЕС у својим свакодневним активностима, која не служи само као бренд промоцију, али и помаже корисницима да повећају осећај заједништва.
Већина ових постова су постови које генеришу корисници, чиме се истиче да купци користе Оутдоор Воицес производе у свом свакодневном животу, било да се ради о свему, од јоге и планинарења до дизања тегова и трчања, показујући на тај начин популарност производа ОУТДООР ВОИЦЕС.
Гласови на отвореном и следећи лулулемон
Што се тиче историје Оутдоор Воицес-а, више људи га назива следећим Лулулемон, не само зато што се ова два бренда слично преклапају у производима и демографији корисника, већ и у поређењу са другим традиционалним спортским брендовима, ОУТДООР ВОИЦЕС и Лулулемон предводе стил спортске забаве који постаје следећи тренд у фитнес одећи.
Лулулемон, такође познат по свом „спортском начину живота“, не само да одражава концепт свог бренда у малопродаји одеће, већ је недавно најавио и званично отварање прве теретане на свету Лулулемон, која не само да има простор за вежбање, већ и да живи на једном месту. простор опремљен здравим оброцима и лежерном канцеларијом, заиста омогућавајући корисницима да имају искуствену малопродају.
Суочен са јаком конкуренцијом спортске одеће, посебно Лулулемон који има сличан концепт бренда, ОУТДООР ВОИЦЕС је одлучио да заузмеОдећа за фитнестржиште кроз диверсификацију брендова.
Као ДТЦ интернет продавац, ОУТДООР ВОИЦЕС је, као и већина компанија за е-трговину, почео на мрежи, а затим се проширио на обичне продавнице, тренутно отварајући седам продавница у Њујорку, Лос Анђелесу, Сан Франциску, Даласу, Остину и Аспену.
ОУТДООР ВОИЦЕС је одлучио да комбинује ванмрежне продавнице са АР технологијом, лансирајући прошле године апликацију под називом ОУТДООР ВОИЦЕС Траил Схоп, која захтева од корисника да уђу у затворено и прате упутства на мапи до 50 офлајн локација Траил Схоп да би пронашли експонате, са производима који се појављују на платформи сличној Покемон Го-у Производи се појављују на платформи сличној Покемон Го-у, а затим корисници могу да додају производе у виртуелну торбу за куповину кроз АР игру.
