Dva izmed najboljših primerov trenda »športnega življenjskega sloga« sta stalna širitev telovadnic po vsem svetu in stalna rast športnih blagovnih znamk.
Leta z najboljšimi zaslužki za Nike in lululemon na primer kažejo, da več ljudi telovadi ali vsaj več ljudi teži k športnemu življenjskemu slogu. Več blagovnih znamk je poskušalo posegati v ta trend, ki ga opisujejo kot Athleisureoblačila za prosti časv zadnjih letih.
Outdoor Voices, ameriška športna blagovna znamka v vzponu, je maksimizirala značilnosti športnega prostega časa in celo neposredno spodbudila uporabnike, da jo imajo za "ameriško različico lululemona". Blagovna znamka za prosti čas Outdoor Voices, ki so jo leta 2013 ustanovili študentje, ki so diplomirali na Parsons School of Design, je med letoma 2013 in 2019 zabeležila znatno povečanje prodaje.
Outdoor Voices, tako kot njegova blagovna znamka, verjame, da je "Outdoor" pomembnejše gibanje. Za razliko od NIKE in Under Armour, ki se osredotočata na profesionalni športni slog, Tyler Haney, ustanovitelj znamke, meni, da niso vsi super junaki, ampak vsi ljudje. Zato Moving postane največja založba Outdoor Voices in thehitro sušeča aktivna oblačilaje največja funkcionalna zasnova.
V kratkih 6 letih od ustanovitve Outdoor Voices, če je bila filozofija ustanovitelja Tylerja Haneyja o vključevanju prostočasnih dejavnosti v vsakdanje življenje jedro blagovne znamke, potem so diferencirano pozicioniranje znamke, dizajn in praktična funkcionalnost ter spletno usmerjeno delovanje skupnosti trije glavni razlogi za uspeh OUTDOOR VOICES.
Hitra rast Outdoor Voices se skoraj popolnoma ujema z ameriško oznako športnega in prostočasnega načina življenja. Izven Lululemonovega sedeža v Vancouvru je OUTDOOR VOICES začel svoj vzpon v Austinu v Teksasu.
Pot blagovne znamke Outdoor Voices
V primerjavi s specializiranimi, zahtevnejšimi športi je Outdoor Voices prvi na svojo blagovno znamko nadel oznako "MOVE".
Ustanovitelj celo trdi, da za "hitrejše, višje, močnejše" oglaševalske besede, ki so dolgo prevladovale na trgu športnih oblačil za blagovno znamko, za Tylerja Haneyja pa te iz koncepta blagovne znamke nikoli niso odmevale. "Outdoor Voices bo bolj verjetno izvajal polurne sprehode s psom, tek in plezanje po skalah kot Nike na 10K tekih," koncept življenjskega sloga športa, ki je bil tudi prvi vir začetnih uporabnikov znamke.
Tyler, ki izvira iz Boulderja v Koloradu, v svojem življenju uživa v pohodništvu, košarki in teku z ovirami ter je prvotno nameraval iti na fakulteto za študij kineziologije, a se je sčasoma odločil za obisk poslovnega programa Parsons School of Design.
Med tem je postal Tyler "obseden s tehničnimi materiali. Potem ko je porabil več časa za učenje o znanosti o materialih in o tem, kako tkanine izgledajo drugače v različnih stanjih gibanja, se je Tyler odločil izdelati tkanine, ki bi jih lahko uporabljali v vseh vrstah dejavnosti, z združevanjem športa in prosti čas, ne lefunkcionalna aktivna oblačila. Zbirka Voices je bila predstavljena leta 2013.
Outdoor Voices je svojo prvo maloprodajno trgovino odprl oktobra 2014 v Austinu v Teksasu, kjer je delni sedež znamke. Po majhni operaciji je OUTDOOR VOICES začel uporabljati družbene medije za razširitev in pridobitev velikega števila sledilcev blagovnih znamk.
Ekipa blagovne znamke združuje kreativne oblikovalske ekipe Lululemon, Calvin Klein in Alexander Wang, da bi združili modo in funkcionalnost izdelka vmestno elegantna športna oblačila.
Iz tega razloga so številni mediji zgodovino Outdoor Voices poimenovali naslednji Lululemon, ne le zaradi podobnega prekrivanja med izdelki obeh blagovnih znamk in demografskih podatkov uporabnikov, ampak tudi zato, ker sta OUTDOOR VOICES in Lululemon vodilna v trendu športa v primerjavi drugim tradicionalnim športnim znamkam, ki postaja naslednji trend v oblačilih za fitnes. Naslednji trend v fitnes oblačilih sta OUTDOOR VOICES in Lululemon.
Iščete športno skupnost življenjskega sloga
Za diferencirano pozicioniranje blagovne znamke so pozicioniranje skupine uporabnikov OUTDOOR VOICES priložnostni ljubitelji športa.
Prvič, v primerjavi z drugimi znamkami športnih oblačil, kot sta Nike ali Under Armour, pri teh profesionalno usmerjenih športnih znamkah pri večini uporabnikov vtisov prevladuje podoba profesionalnih športnikov, medtem ko OUTDOOR VOICES svojo podobo osredotoča na običajne uporabnike, ki so aktivni. na dnevni osnovi.
Lastnost, po kateri se OUTDOOR VOICES razlikuje od drugih blagovnih znamk, je, da uporabnike spodbuja k vadbi za zdravje in srečo, vendar to ni nujno. S krepitvijo takšnega koncepta za premostitev vrzeli med vsakodnevno nošenjem in oblačili za športna oblačila te subtilne razlike pomagajo pozicionirati koncept blagovne znamke OUTDOOR VOICES in razbijajo vtis uporabnika o tradicionalnih znamkah športnih oblačil.
Operacije Outdoor Voices temeljijo predvsem na spletnih kanalih, pri čemer naj bi spletno poslovanje OUTDOOR VOICES predstavljalo 70 % prodaje. S precejšnjim prihodkom, ustvarjenim s spletno prodajo, OUTDOOR VOICES izkorišča tudi svoje fizične lokacije trgovin za interakcijo z uporabniki brez povezave in zagotavlja, da se uporabniška izkušnja ujema z blagovno znamko.
Da bi premostili vrzel med športom in oblačili za prosti čas, se OUTDOOR VOICES osredotoča na spregledano skupnost, demografsko skupino, ki jo večina aktivnih blagovnih znamk oblačil ignorira.
Z izbiro več družabnih prostorov in priložnostnih dejavnosti, kot so skupinske dirke ali joga na prostem, uporabnikom ponujajo način interakcije z blagovno znamko v svojem tempu, namesto da poudarjajo profesionalnost NIKE in drugih znamk športnih oblačil.
OUTDOOR VOICES uporabnike blagovne znamke opredeljuje kot ljudi, ki se radi ukvarjajo s športom, vendar jih ne bi definirali kot profesionalne športnike. To je vidno na primer pri oglaševanju in blagovni znamki podjetja, zlasti v družabnih medijih, kjer je več kot 80.000 objav s hashtagi, kot je #doingthings, ki uporabnikom omogočajo, da v svojih vsakodnevnih dejavnostih predstavijo oblačila OUTDOOR VOICES, ki ne služijo le kot blagovna znamka. promocijo, ampak tudi pomaga uporabnikom povečati njihov občutek skupnosti.
Večino teh objav so objave, ki jih ustvarijo uporabniki, kar poudarja, da stranke uporabljajo izdelke Outdoor Voices v vsakdanjem življenju, ne glede na to, ali gre za vse, od joge in pohodništva do dvigovanja uteži in teka, kar dokazuje priljubljenost izdelkov OUTDOOR VOICES.
Outdoor Voices in naslednji lululemon
V zgodovini Outdoor Voices ga več ljudi imenuje naslednji Lululemon, ne samo zato, ker imata blagovni znamki podobno prekrivanje v izdelkih in demografskih podatkih uporabnikov, ampak tudi v primerjavi z drugimi tradicionalnimi športnimi znamkami sta OUTDOOR VOICES in Lululemon vodilna v športnem slogu, ki postaja naslednji trend v oblačilih za fitnes.
Lululemon, znan tudi po svojem »športnem življenjskem slogu«, ne odraža samo koncepta svoje blagovne znamke v maloprodaji oblačil, ampak je pred kratkim napovedal tudi uradno odprtje prve telovadnice Lululemon na svetu, ki nima samo prostora za vadbo, ampak tudi bivanje na enem mestu. prostor, opremljen z zdravimi obroki in sproščeno pisarno, ki uporabnikom resnično omogoča izkustveno maloprodajo.
Soočen z močno konkurenco športnih oblačil, zlasti Lululemona, ki ima podoben koncept blagovne znamke, se je OUTDOOR VOICES odločil zasestiFitnes oblačilatrga z diverzifikacijo blagovnih znamk.
Kot internetni trgovec DTC je OUTDOOR VOICES, tako kot večina podjetij za e-trgovino, začel na spletu in se nato razširil na fizične trgovine, trenutno odpira sedem trgovin v New Yorku, Los Angelesu, San Franciscu, Dallasu, Austinu in Aspnu.
OUTDOOR VOICES se je odločil združiti fizične trgovine brez povezave s tehnologijo AR, lani pa je predstavil aplikacijo, imenovano OUTDOOR VOICES Trail Shop, ki od uporabnikov zahteva, da stopijo v notranjost in sledijo pozivom na zemljevidu do 50 lokacij Trail Shop brez povezave, da najdejo eksponate, pri čemer se prikažejo izdelki. na platformi, podobni Pokémon Go. Izdelki se prikažejo na platformi, podobni Pokémon Go, nato pa lahko uporabniki dodajo izdelke v virtualno nakupovalno vrečko prek igre AR.
