Podľa najnovšej správy Wall Street Journal, hoci väčšina off-line obchodov v Spojených štátoch bola počas epidémie nedostupná (veľa dodávateľov športového oblečenia trpelo nedostatkom objednávok), oficiálna webová stránka FILA US mala v apríli tržby viac ako 1 milión dolárov. Prvýkrát v histórii sa tak opäť potvrdila dôležitosť digitalizácie. Odráža aj vplyv FILA v srdciach amerických spotrebiteľov.
Výrobcovia športového oblečenia by značkám online marketingu pripisovali väčšiu hodnotu. Podľa najnovších údajov zverejnených spoločnosťou FILA Holdings sa medzinárodné tržby spoločnosti FILA v prvom štvrťroku fiškálneho roku 2020 znížili o 5,3 %, čo je výrazne lepšie ako 19-percentný pokles príjmov skupiny adidas a pokles príjmov lululemon o 17 %. V uvedenom období sa predaj v e-commerce zdvojnásobil. Čistý zisk zaznamenal približne 33 miliónov amerických dolárov, čo je pokles o 58,9 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka.
Čínsky podnik FILA, ktorý v roku 2009 získal čínsky gigant na športové oblečenie Anta Sports za 600 miliónov HK$, si stále vedie dobre.
Podľa údajov Fashion Business Express zaznamenali v prvom štvrťroku tržby FILA China medziročne jednociferný pokles a tržby za celý rok 2019 vzrástli o 73,9 % na 14,77 miliardy juanov. Prevádzkový zisk vzrástol o 87,1 % na 2,149 miliardy juanov, čo je najsilnejší motor rastu Anta Sports.
Kúpa čínskeho podniku FILA dnes nepochybne patrí medzi najúspešnejšie stratégie Anta Sports. Ale táto značka, ktorá začala v malom meste Biella v Taliansku v roku 1911, nebola spočiatku v Číne dobre rozpoznateľná a jej umiestnenie bolo špičkové. Cena je ešte vyššia ako u Nike. V posledných rokoch sa na masovom trhu rýchlo rozšírila. Ani počas epidémie neutrpelo veľkú ranu.
V súčasnosti FILA vytvorila všestranné usporiadanie oficiálnej webovej stránky značky, vlajkového obchodu Tmall a apletu WeChat na čínskom online trhu, čo značke poskytuje dostatok kanálov na predaj v epidémii. Podobne ako konkurenti ako lululemon a Nike, aj FILA sa po vypuknutí nákazy rýchlo presunula na online trh a spustila športové živé vysielanie na apletoch WeChat, Tiktok a Tmall, aby mohla komunikovať so spotrebiteľmi v reálnom čase a predávať nové série produktov.
FILA China nestratila svoju nezávislosť po akvizícii Anta Sports. Ako sa konkurencia na trhu stala tvrdšou a preferencie spotrebiteľov sa stali premenlivejšími, FILA sa v Číne postupne rozdelila na FILA Kids, FILA FUSION a FILA. Tri podznačkové série Athletics sú zamerané na detské oblečenie, mládež a profesionálny šport.
FILA FUSION sa zameriava na spotrebiteľov vo veku od 16 do 26 rokov. Dizajn produktu bude relatívne sledovať trend. Okrem ockových topánok FILA Disruptor 2 je medzi spotrebiteľmi obľúbená aj táto séria rybárskych klobúkov a tašiek. Niektoré položky sa rýchlo vypredali hneď po umiestnení na pulty. V júni minulého roka FILA FUSION oficiálne podpísala zmluvu s japonským modelom Mitsuki Kimura ako hovorca série.
Na medzinárodnom trhu si FILA aj naďalej etablovala svoju pozíciu na trhu špičkovej módy prostredníctvom rôznych spoločných mien. Od kooperačných sérií s FENDI v roku 2018 až po dizajnérske značky Jason Wu, módnu značku Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE atď., Fila má za cieľ vyzdvihnúť čaro špičkovej športovej módy.
Očakáva sa, že vďaka storočným módnym génom, pokročilému digitálnemu maloobchodnému usporiadaniu a diverzifikovaným profesionálnym športovým produktom cena značky FILA prevýši cenu Nike a adidas v rovnakom odvetví, uviedla Credit Suisse v správe z konca minulého roka. .
Lululemon použil pár nohavíc na jogu, aby sa dostal na trh, ktorý spoločnosti Nike a adidas nepokojne vyhrali. FILA neprestala napredovať. V tomto špeciálnom uzle rýchlych zmien prechádza svetový športový odevný priemysel veľkou vlnou.
