"ක්‍රීඩා ජීවන රටාව" ප්‍රවණතාවයේ හොඳම උදාහරණ දෙකක් නම් ලොව පුරා ව්‍යායාම් මධ්‍යස්ථාන අඛණ්ඩව ව්‍යාප්ත වීම සහ ක්‍රීඩා සන්නාමවල අඛණ්ඩ වර්ධනයයි.

නිදසුනක් වශයෙන්, Nike සහ lululemon සඳහා හොඳම ඉපැයීම් වසර, වැඩි පිරිසක් ව්‍යායාම කරන බව පෙන්නුම් කරයි, නැතහොත් අවම වශයෙන් වැඩි පිරිසක් මලල ක්‍රීඩා ජීවන රටාවකට අපේක්ෂා කරයි. මෙම ප්‍රවණතාවය Athleisure ලෙස විස්තර කරමින්, තවත් වෙළඳ නාම කපා හැරීමට උත්සාහ කර ඇතමලල ක්රීඩා ඇඳුම් ඇඳීමමෑත වර්ෂ වලදී.

නැගී එන ඇමරිකානු ක්‍රීඩා සන්නාමයක් වන Outdoor Voices, මලල ක්‍රීඩා වල ලක්ෂණ උපරිම කර ඇති අතර, පරිශීලකයින් එය "lululemon හි ඇමරිකානු අනුවාදය" ලෙස කෙලින්ම සිතීමට පවා සලස්වා ඇත. Parsons School of Design වෙතින් උපාධිය ලබා ගත් සිසුන් විසින් 2013 දී ආරම්භ කරන ලද Atleisure සන්නාමය Outdoor Voices, 2013 සහ 2019 අතර විකුණුම්වල සැලකිය යුතු වැඩි වීමක් දක්නට ලැබේ.

එළිමහන් හඬ, එහි වෙළඳ නාමය මෙන්, "එළිමහන්" චලනය කිරීමට වඩා වැදගත් බව විශ්වාස කරයි. වෘත්තීය ක්‍රීඩා විලාසය කෙරෙහි අවධානය යොමු කරන NIKE සහ Under Armour මෙන් නොව, සන්නාමයේ නිර්මාතෘ Tyler Haney විශ්වාස කරන්නේ සෑම කෙනෙකුම සුපිරි වීරයන් නොවන නමුත් සෑම කෙනෙකුම මිනිසුන් බවයි. එබැවින්, චලනය එළිමහන් හඬෙහි විශාලතම ලේබලය බවට පත් වේ, සහඉක්මන් වියළි ක්රියාකාරී ඇඳුම්විශාලතම කාර්යය නිර්මාණය වේ.

Outdoor Voices ආරම්භ කර වසර 6 ක කෙටි කාලය තුළ, නිර්මාතෘ Tyler Haney ගේ එදිනෙදා ජීවිතයට විවේක ක්‍රියාකාරකම් ඒකාබද්ධ කිරීමේ දර්ශනය සන්නාමයේ හරය වී තිබේ නම්, විවිධ සන්නාම ස්ථානගත කිරීම, සැලසුම් කිරීම සහ ප්‍රායෝගික ක්‍රියාකාරීත්වය සහ මාර්ගගත නැඹුරු ප්‍රජා මෙහෙයුම් ප්‍රධාන තුන වේ. එළිමහන් හඬ සාර්ථක වීමට හේතු.

එළිමහන් හඬෙහි වේගවත් වර්ධනය ඇමරිකානු ක්‍රීඩා සහ විවේක ජීවන රටා ලේබලය සමඟ සම්පුර්ණයෙන්ම පාහේ ගැලපේ. Vancouver හි Lululemon හි මූලස්ථානයෙන් පිටත, OUTDOOR Voices ටෙක්සාස්හි ඔස්ටින් හි එහි නැගීම ආරම්භ විය.

එළිමහන් හඬ සන්නාම මාර්ගය

විශේෂිත, වඩා පරිභෝජනය කරන ක්රීඩා සමග සසඳන විට, Outdoor Voices මුලින්ම "MOVE" ලේබලය එහි සන්නාමය මත තැබීය.

සන්නාමය සඳහා ක්‍රීඩා ඇඳුම් වෙළඳපොලේ දිගු කලක් ආධිපත්‍යය දැරූ "වේගවත්, ඉහළ, ශක්තිමත්" වෙළඳ ප්‍රචාරණ වචන සඳහා පවා නිර්මාතෘ තර්ක කරයි, නමුත් Tyler Haney සඳහා, සන්නාම සංකල්පයෙන් මේවා කිසි විටෙකත් ඇය සමඟ අනුනාද වූයේ නැත. "Ooutdoor Voices පැය භාගයක සුනඛ ඇවිදීම, ජෝග් සහ ගල් තරණය කිරීම් 10K ධාවන Nike කරනවාට වඩා වැඩිය", ජීවන රටා ක්‍රීඩා සංකල්පයක් වන එය සන්නාමයේ බීජ භාවිතා කරන්නන්ගේ මුල්ම මූලාශ්‍රය ද විය.

මුලින් කොලරාඩෝ හි බෝල්ඩර් හි සිට, ටයිලර් තම ජීවිතයේ කඳු නැගීම, පැසිපන්දු සහ කඩුලු පැනීම සඳහා ප්‍රිය කරන අතර, මුලින් චයින විද්‍යාව හැදෑරීමට විද්‍යාලයට යාමට සැලසුම් කළ නමුත් අවසානයේ Parsons School of Design හි ව්‍යාපාරික වැඩසටහනට සහභාගී වීමට තීරණය කළේය.

මෙම ක්‍රියාවලියේදී, ටයිලර් "තාක්ෂණික ද්‍රව්‍යවලට ඇබ්බැහි විය. ද්‍රව්‍ය පිටුපස ඇති විද්‍යාව සහ විවිධ චලිත අවස්ථා වලදී රෙදි වෙනස් ලෙස පෙනෙන්නේ කෙසේද යන්න පිළිබඳව වැඩි කාලයක් ඉගෙන ගැනීමෙන් පසුව, ටයිලර් ක්‍රීඩා ඒකාබද්ධ කරමින් සියලු ආකාරයේ ක්‍රියාකාරකම් සඳහා භාවිතා කළ හැකි රෙදි සෑදීමට තීරණය කළේය. සහ විවේකය, පමණක් නොවක්රියාකාරී ක්රියාකාරී ඇඳුම්. හඬ එකතුව 2013 දී දියත් කරන ලදී.

Outdoor Voices එහි පළමු සිල්ලර වෙළඳසැල 2014 ඔක්තෝම්බර් මාසයේදී ටෙක්සාස් හි ඔස්ටින් හි විවෘත කරන ලද අතර එහිදී සන්නාමය අර්ධ වශයෙන් මූලස්ථානය වේ. කුඩා මෙහෙයුමකින් පසු, බාහිර හඬ සන්නාම භාවිතා කරන්නන්ගේ විශාල අනුගාමික පිරිසක් පුළුල් කිරීමට සහ වර්ධනය කිරීමට සමාජ මාධ්‍ය භාවිතා කිරීමට පටන් ගත්තේය.

විලාසිතා සහ නිෂ්පාදන ක්‍රියාකාරීත්වයේ සංකලනයක් ගෙන ඒම සඳහා සන්නාමයේ කණ්ඩායම Lululemon, Calvin Klein සහ Alexander Wang වෙතින් නිර්මාණාත්මක නිර්මාණ කණ්ඩායම් එක් කරයි.නගර චික් ක්රීඩා ඇඳුම්.

මේ හේතුව නිසා, බොහෝ මාධ්‍ය විසින් එළිමහන් හඬෙහි ඉතිහාසය මීළඟ Lululemon ලෙස හඳුන්වනු ලැබුවේ, වෙළඳ නාම දෙකේ නිෂ්පාදන සහ පරිශීලක ජන සංඛ්‍යාලේඛන අතර ඇති සමාන අතිච්ඡාදනය නිසා පමණක් නොව, බාහිර හඬ සහ Lululemon සංසන්දනාත්මකව මලල ක්‍රීඩා ප්‍රවණතාවයේ පෙරමුණ ගෙන සිටින බැවිනි. යෝග්‍යතා ඇඟලුම්වල මීළඟ ප්‍රවණතාවය බවට පත්වෙමින් පවතින අනෙකුත් සම්ප්‍රදායික ක්‍රීඩා සන්නාම වෙත. යෝග්‍යතා ඇඟලුම්වල මීළඟ ප්‍රවණතාවය වන්නේ එළිමහන් හඬ සහ ලුලුලෙමන් ය.

ජීවන රටා ක්‍රීඩා ප්‍රජාවක් සොයමින්

වෙනස් වූ සන්නාම ස්ථානගත කිරීම සඳහා, OUTDOOR VOICES හි පරිශීලක කණ්ඩායම් ස්ථානගත කිරීම අනියම් ක්‍රීඩා ලෝලීන් වේ.

පළමුවෙන්ම, මෙම වෘත්තීයමය නැඹුරු ක්‍රීඩා සන්නාම සඳහා Nike හෝ Under Armour වැනි අනෙකුත් ක්‍රීඩා ඇඳුම් සන්නාම සමඟ සසඳන විට, බොහෝ පරිශීලකයින්ගේ හැඟීම් වෘත්තීය ක්‍රීඩක ක්‍රීඩිකාවන්ගේ ප්‍රතිරූපය මගින් ආධිපත්‍යය දරන අතර OUTDOOR VOICES ඔවුන්ගේ ප්‍රතිරූපය ක්‍රියාකාරී සාමාන්‍ය පරිශීලකයින් වෙත යොමු කරයි. දෛනික පදනම මත.

වෙනත් සන්නාමවලින් බාහිර හඬ වෙන්කර හඳුනා ගන්නා ලක්ෂණය නම්, සෞඛ්‍යය සහ සතුට ගෙන ඒම සඳහා ව්‍යායාම කිරීමට පරිශීලකයන් දිරිමත් කරන නමුත් මෙය අවශ්‍ය නොවේ. දෛනික ඇඳුම් මෙන්ම ක්‍රීඩා ඇඳුම් අතර පරතරය පියවා ගැනීම සඳහා එවැනි සංකල්පයක් ශක්තිමත් කිරීමෙන්, මෙම සියුම් වෙනස්කම් OUTDOOR VOICES සන්නාම සංකල්පය ස්ථානගත කිරීමට සහ සම්ප්‍රදායික ක්‍රීඩා ඇඳුම් සන්නාම පිළිබඳ පරිශීලකයාගේ හැඟීම බිඳ දැමීමට උපකාරී වේ.

එළිමහන් හඬ මෙහෙයුම් මූලික වශයෙන් සබැඳි නාලිකා මත පදනම් වී ඇති අතර, අලෙවියෙන් 70%ක් සඳහා OUTDOOR VOICES මාර්ගගත ව්‍යාපාරය වාර්තා වන බව වාර්තා වේ. සබැඳි අලෙවියෙන් උත්පාදනය කරන ලද සැලකිය යුතු ආදායමක් සමඟින්, OUTDOOR VOICES එහි භෞතික ගබඩා ස්ථාන භාවිත කරමින් නොබැඳිව පරිශීලකයන් සමඟ අන්තර් ක්‍රියා කිරීමට සහ පරිශීලක අත්දැකීම සන්නාමයට ගැළපෙන බව සහතික කරයි.

ක්‍රීඩා සහ අනියම් ඇඳුම් අතර පරතරය පියවා ගැනීම සඳහා, බොහෝ ක්‍රියාකාරී ඇඟලුම් සන්නාමයන් නොසලකා හරින ජනවිකාස, නොසලකා හරින ලද ප්‍රජාවක් කෙරෙහි OUTDOOR VOICES අවධානය යොමු කරයි.

වැඩි සමාජ අවකාශයන් සහ කණ්ඩායම් ධාවන තරඟ හෝ එළිමහන් යෝග වැනි අනියම් ක්‍රියාකාරකම් තෝරා ගැනීමෙන්, ඔවුන් NIKE සහ අනෙකුත් ක්‍රීඩා ඇඳුම් සන්නාමවල වෘත්තීයභාවය ඉස්මතු කරනවාට වඩා, ඔවුන්ගේම වේගයකින් සන්නාමය සමඟ අන්තර් ක්‍රියා කිරීමට මාර්ගයක් ලබා දෙයි.

එළිමහන් හඬ සන්නාමයේ භාවිතා කරන්නන් ක්‍රීඩාවට කැමති අය ලෙස නිර්වචනය කරයි, නමුත් ඔවුන් වෘත්තීය මලල ක්‍රීඩකයින් ලෙස නිර්වචනය නොකරයි. මෙය උදාහරණයක් ලෙස, සමාගමේ වෙළඳ ප්‍රචාරණ සහ සන්නාමකරණයේ, විශේෂයෙන්ම සමාජ මාධ්‍ය තුළ, #doingthings වැනි හැෂ් ටැග් සහිත පළ කිරීම් 80,000කට වඩා වැඩි ප්‍රමාණයක් ඇති අතර, එය සන්නාමයක් ලෙස පමණක් නොව ඔවුන්ගේ දෛනික ක්‍රියාකාරකම්වලදී බාහිර හඬ ඇඟලුම් ප්‍රදර්ශනය කිරීමට ඉඩ සලසයි. ප්‍රවර්ධනය, නමුත් පරිශීලකයින්ට ඔවුන්ගේ ප්‍රජාව පිළිබඳ හැඟීම වැඩි කිරීමට උපකාරී වේ.

මෙම පළ කිරීම්වලින් බහුතරයක් පරිශීලකයන් විසින් ජනනය කරන ලද පළ කිරීම් වන අතර, එමඟින් පාරිභෝගිකයින් ඔවුන්ගේ දෛනික ජීවිතයේදී එළිමහන් හඬ නිෂ්පාදන භාවිතා කරන බව අවධාරණය කරයි, එය යෝගා සහ කඳු නැගීමේ සිට බර ඉසිලීම සහ ධාවනය දක්වා සෑම දෙයක් සඳහාම වේවා, එමඟින් එළිමහන් හඬ නිෂ්පාදනවල ජනප්‍රියතාවය පෙන්නුම් කරයි.

එළිමහන් හඬ සහ ඊළඟ lululemon

එළිමහන් හඬ ඉතිහාසය සඳහා, වැඩි දෙනෙක් එය ඊළඟ ලුලුලෙමන් ලෙස හඳුන්වති, නිෂ්පාදන සහ පරිශීලක ජන සංඛ්‍යාලේඛනවල සන්නාම දෙක සමාන අතිච්ඡාදනය ඇති නිසා පමණක් නොව, අනෙකුත් සාම්ප්‍රදායික ක්‍රීඩා සන්නාමවලට ​​සාපේක්ෂව, එළිමහන් හඬ සහ ලුලුලේමන් මලල ක්‍රීඩා විලාසය ප්‍රමුඛ වේ. යෝග්‍යතා ඇඟලුම්වල මීළඟ ප්‍රවණතාවය බවට පත්වෙමින් තිබේ.

"ක්‍රීඩා ජීවන රටාව" සඳහා ද ප්‍රසිද්ධ Lululemon, ඇඟලුම් සිල්ලර වෙළඳාමේ එහි සන්නාම සංකල්පය පිළිබිඹු කරනවා පමණක් නොව, ව්‍යායාම අවකාශයක් පමණක් නොව, එක්-නැවතුම් ජීවිතයක් ද ඇති ලොව ප්‍රථම Lululemon ව්‍යායාම ශාලාව නිල වශයෙන් විවෘත කිරීම ද මෑතකදී නිවේදනය කළේය. සෞඛ්‍ය සම්පන්න ආහාර වේලක් සහ අනියම් කාර්යාලයකින් සමන්විත අවකාශය, සැබවින්ම පරිශීලකයින්ට අත්දැකීම් සහිත සිල්ලර වෙළඳාමක් ලබා ගැනීමට ඉඩ සලසයි.

ක්‍රීඩා ඇඳුම්වල ප්‍රබල තරඟයකට මුහුණ දී ඇති අතර, විශේෂයෙන් සමාන සන්නාම සංකල්පයක් ඇති Lululemon, OUTDOOR VOICES විසින් තෝරාගෙන ඇත.යෝග්යතා ඇඳුම්වෙළඳ නාම විවිධාංගීකරණය හරහා වෙළඳපල.

DTC අන්තර්ජාල සිල්ලර වෙළෙන්දෙකු ලෙස, බොහෝ ඊ-වාණිජ්‍ය සමාගම් මෙන් OUTDOOR VOICES අන්තර්ජාලය හරහා ආරම්භ කර ගඩොල් සහ මෝටාර් වෙළඳසැල් දක්වා ව්‍යාප්ත විය, දැනට නිව් යෝර්ක්, ලොස් ඇන්ජලීස්, සැන් ෆ්‍රැන්සිස්කෝ, ඩලස්, ඔස්ටින් සහ ඇස්පන් හි වෙළඳසැල් හතක් විවෘත කරයි.

OUTDOOR VOICES විසින් නොබැඳි ගඩොල් සහ මෝටාර් වෙළඳසැල් AR තාක්ෂණය සමඟ ඒකාබද්ධ කිරීමට තෝරා ගත් අතර, පසුගිය වසරේ OUTDOOR VOICES Trail Shop නමින් යෙදුමක් දියත් කරන ලදී, එමඟින් පරිශීලකයින්ට ගෘහස්ථව පියවර තැබීමට සහ නොබැඳි ට්‍රේල් සාප්පු ස්ථාන 50කට ප්‍රදර්ශන, නිෂ්පාදන සමඟ ප්‍රදර්ශන සොයා ගැනීමට සිතියම් විමසීම් අනුගමනය කිරීමට අවශ්‍ය වේ. Pokémon Go ට සමාන වේදිකාවක් මත නිෂ්පාදන Pokémon Go වැනි වේදිකාවක් මත දිස් වේ, පසුව පරිශීලකයින්ට AR ක්‍රීඩාවක් හරහා නිෂ්පාදන අතථ්‍ය සාප්පු බෑගයට එක් කළ හැකිය.