"راندين جي طرز زندگي" جي رجحان جا ٻه بهترين مثال سڄي دنيا ۾ جمن جي مسلسل توسيع ۽ راندين جي برانڊز جي مسلسل ترقي آهن.

نيڪي ۽ لوليمون لاءِ بهترين آمدني جا سال، مثال طور، ڏيکاري رهيا آهن ته وڌيڪ ماڻهو ورزش ڪري رهيا آهن، يا گهٽ ۾ گهٽ وڌيڪ ماڻهو ايٿليٽڪ طرز زندگي جا خواهشمند آهن. هن رجحان کي ايٿليزر جي طور تي بيان ڪندي، وڌيڪ برانڈز ۾ ڪٽڻ جي ڪوشش ڪئي آهيتفريحي لباس لباستازن سالن ۾.

آئوٽ ڊور وائسز، هڪ اڀرندڙ آمريڪي اسپورٽس برانڊ، ايٿليچر جي خاصيتن کي وڌ کان وڌ وڌايو آهي، ايستائين جو سڌي طرح صارفين کي ان کي ”لوليمون جو آمريڪي نسخو“ سمجهن ٿا. Atleisure brand Outdoor Voices، جيڪو 2013 ۾ پرسنز اسڪول آف ڊيزائن مان گريجوئيشن ڪندڙ شاگردن پاران قائم ڪيو ويو، 2013 ۽ 2019 جي وچ ۾ وڪرو ۾ نمايان اضافو ڏٺو ويو.

آئوٽ ڊور وائسز، ان جي برانڊ نالو وانگر، مڃي ٿو ته "ٻاهر" منتقل ڪرڻ لاء وڌيڪ اهم آهي. NIKE ۽ انڊر آرمر جي برعڪس، جيڪي پيشه ور راندين جي انداز تي ڌيان ڏين ٿا، ٽائلر هيني، برانڊ جو باني، مڃي ٿو ته هرڪو سپر هيرو ناهي، پر هرڪو انسان آهي. تنهن ڪري، حرڪت آئوٽ ڊور آوازن جو سڀ کان وڏو ليبل بڻجي ويندو آهي، ۽جلدي سڪي فعال ڪپڙاسڀ کان وڏو فنڪشنل ڊيزائن آهي.

آئوٽ ڊور وائسز جي ٺهڻ کان وٺي 6 سالن جي مختصر عرصي ۾، جيڪڏهن باني ٽائلر هيني جو تفريحي سرگرمين کي روزمره جي زندگيءَ ۾ ضم ڪرڻ جو فلسفو برانڊ جو بنيادي مرڪز رهيو آهي، ته پوءِ مختلف برانڊ پوزيشننگ، ڊيزائن ۽ عملي ڪارڪردگي، ۽ آن لائن اورينٽيڊ ڪميونٽي آپريشنز ٽي مکيه آهن. OUTDOOR VOICES جي ڪاميابي جا سبب.

آئوٽ ڊور وائسز جي تيزيءَ سان ترقي تقريباً مڪمل طور تي آمريڪي راندين ۽ تفريحي طرز جي ليبل سان ملي ٿي. وانڪوور ۾ لوليمون جي هيڊ ڪوارٽر جي ٻاهران، آئوٽ ڊور آوازن آسٽن، ٽيڪساس ۾ پنهنجو عروج شروع ڪيو.

آئوٽ ڊور وائس برانڊ رستو

خاص، وڌيڪ استعمال ٿيندڙ راندين جي مقابلي ۾، آئوٽ ڊور وائسس پهريون ڀيرو "MOVE" جو ليبل پنهنجي برانڊ تي لڳايو.

باني اڃا به دليل ڏئي ٿو ته "تيز، اعلي، مضبوط" اشتهارن جي لفظن لاء جيڪي ڊگهي عرصي تائين راندين جي مارڪيٽ تي برانڊ لاء تسلط رکيا آهن، پر ٽائلر هيني لاء، اهي برانڊ تصور کان ڪڏهن به هن سان گونج نه ٿيا. "آئوٽ ڊور وائيسز اڌ ڪلاڪ ڪتن جي هلڻ، جاگ ۽ پٿر تي چڙهڻ جو وڌيڪ امڪان آهي 10K رنن جي ڀيٽ ۾ Nike ڪندو آهي،" هڪ طرز زندگي جي راندين جو تصور جيڪو پڻ برانڊ جو ٻج استعمال ڪندڙن جو ابتدائي ذريعو هو.

اصل ۾ بولڊر، ڪولوراڊو کان، ٽائلر پنهنجي زندگيءَ ۾ جابلو، باسڪيٽ بال ۽ رنڊڪ ​​وجهڻ جو مزو وٺي ٿو، ۽ اصل ۾ ڪائناتولوجي پڙهڻ لاءِ ڪاليج وڃڻ جو ارادو ڪيو، پر آخرڪار پارسن اسڪول آف ڊيزائن جي ڪاروباري پروگرام ۾ شرڪت ڪرڻ جو فيصلو ڪيو.

ان عمل ۾، ٽائلر کي ”ٽيڪنيڪي مواد جو جنون ٿي ويو. مواد جي پويان سائنس جي باري ۾ سکڻ ۾ وڌيڪ وقت گذارڻ کان پوءِ ۽ مختلف حرڪتن ۾ ڪپڙا مختلف نظر اچن ٿا، ٽائلر فيصلو ڪيو ته ڪپڙا ٺاهيون جيڪي هر قسم جي سرگرمين ۾ استعمال ٿي سگهن، راندين کي گڏ ڪري. ۽ فرصت، بلڪه بجاءِفعال لباس. آوازن جو مجموعو 2013 ۾ شروع ڪيو ويو.

آئوٽ ڊور وائسز پنهنجو پهريون پرچون اسٽور کوليو آڪٽوبر 2014 ۾ آسٽن، ٽيڪساس ۾، جتي برانڊ جزوي طور هيڊ ڪوارٽر آهي. هڪ ننڍڙي آپريشن کان پوءِ، OUTDOOR VOICES سوشل ميڊيا استعمال ڪرڻ شروع ڪيو ته جيئن برانڊ استعمال ڪندڙن جي وڏي تعداد کي وڌايو ۽ وڌايو وڃي.

برانڊ جي ٽيم لوليمون، ڪيلون ڪلين ۽ اليگزينڊر وانگ کان تخليقي ڊيزائن ٽيمن کي گڏ ڪري ٿي ته جيئن فيشن ۽ پيداوار جي ڪارڪردگي جو هڪ ميلاپ آڻيندي.شهر جي خوبصورت راندين جو لباس.

ان لاءِ، آئوٽ ڊور وائيسز جي تاريخ کي ڪيترن ئي ميڊيا پاران ايندڙ لوليمون سڏيو ويو آهي، نه رڳو ٻن برانڊن جي پروڊڪٽس ۽ صارف جي ڊيموگرافڪس جي وچ ۾ هڪجهڙائي جي ڪري، پر ان ڪري به ڇو ته OUTDOOR وائسس ۽ لوليمون مقابلي ۾ رانديگرن جي رجحان جي اڳواڻي ڪري رهيا آهن. ٻين روايتي راندين جي برانڊن ڏانهن، جيڪو فٽنيس لباس ۾ ايندڙ رجحان بڻجي رهيو آهي. فٽنيس ملبوسات ۾ ايندڙ رجحان ٻاهران آواز ۽ لوليمون آهي.

هڪ لائف اسٽائل اسپورٽس ڪميونٽي ڳولي رهيا آهيو

مختلف برانڊ پوزيشننگ لاءِ، OUTDOOR VOICES جي صارف گروپ پوزيشن آرامده راندين جا مداح آهن.

سڀ کان پهريان، ٻين راندين واري برانڊن جي مقابلي ۾، جهڙوڪ نائڪ يا انڊر آرمر، انهن پيشه ورانه اسپورٽس برانڊز لاءِ، اڪثر صارفين جا تاثرات پروفيشنل رانديگرن جي تصوير تي حاوي هوندا آهن، جڏهن ته OUTDOOR VOICES انهن جي تصوير کي عام استعمال ڪندڙن تي مرکوز ڪري ٿو جيڪي سرگرم آهن. روزاني جي بنياد تي.

اها خاصيت جيڪا ٻاهرين آوازن کي ٻين برانڊن کان ڌار ڪري ٿي اها آهي ته اها صارفين کي صحت ۽ خوشي آڻڻ لاءِ ورزش ڪرڻ جي حوصلا افزائي ڪري ٿي، پر اهو ضروري ناهي. روزاني لباس ۽ راندين جي ڪپڙن جي وچ ۾ فرق کي ختم ڪرڻ لاءِ اهڙي تصور کي مضبوط ڪرڻ سان، اهي ذيلي فرق ٻاهرين آوازن جي برانڊ تصور کي پوزيشن ۾ مدد ڏين ٿا ۽ روايتي راندين واري برانڊز جي صارف جي تاثر کي ٽوڙيندا آهن.

آئوٽ ڊور وائيسز آپريشنز بنيادي طور تي آن لائين چينلز تي ٻڌل آھن، اوٽ ڊور وائسس آن لائن ڪاروبار مبينا طور تي سيلز جو 70 سيڪڙو آھي. آن لائن سيلز مان پيدا ٿيندڙ اهم آمدني سان، OUTDOOR VOICES پڻ پنهنجي جسماني اسٽور جي جڳهن کي استعمال ڪري ٿو ته جيئن صارفين سان آف لائن رابطو ڪن ۽ يقيني بڻائين ته صارف جو تجربو برانڊ سان ملندو آهي.

راندين ۽ آرامده لباس جي وچ ۾ خال کي ختم ڪرڻ لاءِ، OUTDOOR VOICES هڪ نظر انداز ٿيل ڪميونٽي تي ڌيان ڏئي رهيو آهي، هڪ ڊيموگرافڪ جنهن کي اڪثر فعال لباس برانڊ نظر انداز ڪن ٿا.

وڌيڪ سماجي جڳهن ۽ آرامده سرگرمين کي چونڊڻ سان جيئن گروپ ريسز يا آئوٽ ڊور يوگا، اهي صارفين کي NIKE ۽ ٻين راندين وارين برانڊز جي پروفيشنلزم کي اجاگر ڪرڻ بجاءِ، پنهنجي رفتار سان برانڊ سان لهه وچڙ ڪرڻ جو هڪ طريقو پيش ڪن ٿا.

OUTDOOR VOICES برانڊ جي استعمال ڪندڙن کي انهن ماڻهن جي طور تي بيان ڪري ٿو جيڪي راندين کي پسند ڪن ٿا، پر انهن کي پيشه ور رانديگرن جي طور تي بيان نه ڪندا. اهو ڏٺو ويو آهي، مثال طور، ڪمپني جي اشتهارن ۽ برانڊنگ ۾، خاص طور تي سوشل ميڊيا ۾، جتي 80,000 کان وڌيڪ پوسٽون آهن جن ۾ هيش ٽيگ آهن #doingthings جيڪي صارفين کي انهن جي روزاني سرگرمين ۾ ٻاهرين آوازن جي لباس کي ڏيکارڻ جي اجازت ڏين ٿيون، جيڪي نه صرف برانڊ طور ڪم ڪن ٿيون. پروموشن، پر صارفين کي ڪميونٽي جي احساس کي وڌائڻ ۾ پڻ مدد ڪري ٿي.

انهن پوسٽن جي اڪثريت صارف جي ٺاهيل پوسٽون آهن، اهڙيءَ طرح اهو نمايان ڪري ٿو ته گراهڪ پنهنجي روزاني زندگيءَ ۾ آئوٽ ڊور وائس پراڊڪٽس استعمال ڪندا آهن، ڇا اهو هر شيءِ لاءِ آهي يوگا ۽ جابلو ڪرڻ کان وٺي وزن کڻڻ ۽ ڊوڙڻ تائين، اهڙي طرح ٻاهرين آوازن جي پروڊڪٽس جي مقبوليت جو مظاهرو ڪري ٿي.

ٻاھرين آوازن ۽ ايندڙ لوليمون

آئوٽ ڊور وائيسز جي تاريخ لاءِ، وڌيڪ ماڻهو ان کي ايندڙ لوليمون سڏين ٿا، نه رڳو ان ڪري ته ٻنهي برانڊن ۾ پروڊڪٽس ۽ صارف جي ڊيموگرافڪ ۾ هڪجهڙائي آهي، پر ٻين روايتي راندين جي برانڊن جي مقابلي ۾، OUTDOOR VOICES ۽ Lululemon ايٿليزيئر انداز جي اڳواڻي ڪري رهيا آهن. فٽنيس لباس ۾ ايندڙ رجحان ٿي رهيو آهي.

لوليمون، پنهنجي ”اسپورٽس لائف اسٽائل“ لاءِ پڻ مشهور آهي، نه رڳو لباس جي پرچون ۾ پنهنجي برانڊ تصور جي عڪاسي ڪري ٿو، پر تازو ئي دنيا جي پهرين لوليمون جم جي باضابطه افتتاح جو اعلان ڪيو آهي، جنهن ۾ نه صرف ورزش جي جڳهه آهي، پر ون اسٽاپ رهڻ جي جڳهه پڻ آهي. صحت مند کاڌي ۽ آرام واري آفيس سان ليس جڳهه، حقيقت ۾ صارفين کي تجرباتي پرچون حاصل ڪرڻ جي اجازت ڏئي ٿي.

راندين جي ڪپڙن جي مضبوط مقابلي سان منهن ڏيڻ، خاص طور تي لوليمون جنهن جو هڪ جهڙو برانڊ تصور آهي، ٻاهران آوازن تي قبضو ڪرڻ جو انتخاب ڪيو آهي.فٽنيس جو لباسبرانڊ تنوع ذريعي مارڪيٽ.

هڪ DTC انٽرنيٽ پرچون ڪندڙ جي طور تي، OUTDOOR VOICES، اڪثر اي ڪامرس ڪمپنين وانگر، آن لائن شروع ڪيو ۽ پوءِ وڌايو ويو برڪ ۽ مارٽر اسٽورن ۾، هن وقت نيو يارڪ، لاس اينجلس، سان فرانسسڪو، ڊلاس، آسٽن ۽ اسپن ۾ ست اسٽور کوليا ويا آهن.

OUTDOOR VOICES چونڊيو آف لائن برڪ ۽ مارٽر اسٽورن کي AR ٽيڪنالاجي سان گڏ ڪرڻ لاءِ، گذريل سال هڪ ايپ لانچ ڪئي جنهن کي OUTDOOR VOICES Trail Shop سڏيو ويندو آهي، جنهن لاءِ صارفين کي گهرن اندر قدم رکڻ ۽ 50 آف لائن ٽريل شاپ جي جڳهن تي نقشي جي اشارن تي عمل ڪرڻ جي ضرورت آهي نمائشون ڳولڻ لاءِ، پروڊڪٽس سان گڏ. هڪ پليٽ فارم تي Pokémon Go جهڙيون پروڊڪٽس Pokémon Go جهڙي پليٽ فارم تي ظاهر ٿينديون آهن، ۽ پوءِ صارف هڪ AR گيم ذريعي پروڊڪٽس کي ورچوئل شاپنگ بيگ ۾ شامل ڪري سگهندا آهن.