спортивная одежда предложения бренда FILAодежда для йоги для мужчини женщины тожеспортивный костюм для детей.
Согласно последнему отчету Wall Street Journal, объем продаж официального сайта FILA в США в апреле превысил 1 миллион долларов. Это первый случай в истории, который еще раз подтвердил важность цифровизации. Это также отражает влияние FILA на сердца американских потребителей, питающих огромную страсть к недорогая одежда для йоги нравиться поддерживающий бюстгальтер,спортивные футболки,Леггинсы для тренировок и топ-комплект и т. д..
Между тем, международные продажи FILA в первом квартале 2020 финансового года снизились на 5,3%, что значительно лучше, чем снижение доходов группы adidas на 19% и снижение доходов lululemon на 17%. За этот период продажи электронной коммерции выросли вдвое.
Китайский бизнес FILA, который в 2009 году был приобретен китайским гигантом спортивной одежды Anta Sports за 600 миллионов гонконгских долларов, по-прежнему работает хорошо.
По данным Fashion Business Express, в первом квартале продажи FILA China зафиксировали однозначное снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи за весь 2019 год выросли на 73,9%, до 14,77 млрд юаней. Операционная прибыль выросла на 87,1% до 2,149 млрд юаней, что является самым сильным двигателем роста Anta Sports.
Покупка китайского бизнеса FILA сегодня является одной из самых успешных стратегий Anta Sports. Этот бренд, основанный в небольшом городке Бьелла в Италии в 1911 году, не был хорошо известен в Китае. Его цена даже выше, чем у Nike. В последние годы он быстро распространился на массовом рынке. Даже во время эпидемии она не понесла большого удара.
В настоящее время FILA сформировала комплексный макет официального сайта бренда, флагманского магазина Tmall и приложения WeChat на китайском онлайн-рынке, что дает бренду достаточно каналов для продолжения продаж в условиях эпидемии. Как и конкуренты, такие как Lululemon и Nike, FILA быстро перешла на онлайн-рынок после вспышки и запустила прямые трансляции спортивных событий в апплетах WeChat, Tiktok и Tmall, чтобы взаимодействовать с потребителями в режиме реального времени и продавать новые серии продуктов.
FILA China не потеряла свою независимость после приобретения Anta Sports. Поскольку рыночная конкуренция стала более жесткой, а потребительские предпочтения стали более изменчивыми, FILA постепенно разделилась на FILA Kids, FILA FUSION и FILA в Китае. Три суббренда Athletics ориентированы на детскую одежду, молодежь и профессиональный спорт.
На международном рынке FILA продолжила свои позиции на рынке элитной моды благодаря разнообразию совместных брендов. Начиная с серии сотрудничества с FENDI в 2018 году и заканчивая дизайнерскими брендами Jason Wu, модным брендом Supreme, Gosha Rubchinsky, AAPE и т. д., Fila стремится подчеркнуть очарование спортивной моды высокого класса.
Ожидается, что благодаря вековым генам моды, передовой цифровой системе розничной торговли и диверсифицированной профессиональной спортивной продукции цена бренда FILA превысит цену Nike и Adidas в той же отрасли, говорится в отчете Credit Suisse в конце прошлого года. .
Лулулемон использовал штаны для йоги, чтобы проникнуть на рынок, который с трудом завоевали Nike и Adidas. ФИЛА не остановилась в своем развитии. В этом особом узле быстрых перемен мировая индустрия спортивной одежды переживает большие перемены.
