îmbrăcăminte sportivă marca FILA oferahaine de yoga pentru bărbațiși femeile, de asemeneaîmbrăcăminte sportivă pentru copii.
Potrivit celui mai recent raport al Wall Street Journal, site-ul oficial FILA SUA a avut vânzări de peste 1 milion de dolari în aprilie. Aceasta a fost prima dată în istorie care a confirmat încă o dată importanța digitalizării. De asemenea, reflectă influența FILA în inimile consumatorilor americani care au mare pasiune haine de yoga la prețuri accesibile ca sutien de sustinere,tricouri atletice,jambiere de antrenament și set de top etc.
Între timp, vânzările internaționale ale FILA în primul trimestru al anului fiscal 2020 au scăzut cu 5,3%, ceea ce este semnificativ mai bun decât scăderea cu 19% a veniturilor grupului adidas și scăderea veniturilor lululemon de 17%. Pe parcursul perioadei, vânzările din comerțul electronic s-au dublat.
Afacerea FILA din China, care a fost achiziționată de gigantul chinez de îmbrăcăminte sportivă Anta Sports pentru 600 de milioane de dolari HK în 2009, continuă să funcționeze bine.
Potrivit datelor Fashion Business Express, în primul trimestru, vânzările FILA China au înregistrat o scădere cu o singură cifră de la an la an, iar vânzările pentru întregul an 2019 au crescut cu 73,9%, până la 14,77 miliarde de yuani. , Profitul operațional a crescut cu 87,1% până la 2,149 miliarde de yuani, care este cel mai puternic motor de creștere pentru Anta Sports.
Cumpărarea afacerii FILA din China astăzi este una dintre cele mai de succes strategii ale Anta Sports. Acest brand, care a început în micul oraș Biella, Italia în 1911, nu era binecunoscut în China. Prețul său este chiar mai mare decât cel al Nike. În ultimii ani, sa extins rapid pe piața de masă. Nici în timpul epidemiei nu a suferit o lovitură mare.
În prezent, FILA a format un aspect complet al site-ului oficial al mărcii, magazinul emblematic Tmall și applet-ul WeChat pe piața online chineză, ceea ce oferă mărcii suficiente canale pentru a continua să vândă în timpul epidemiei. La fel ca concurenți precum lululemon și Nike, FILA s-a mutat rapid pe piața online după izbucnire și a lansat transmisiuni sportive în direct pe appleturile WeChat, Tiktok și Tmall pentru a interacționa cu consumatorii în timp real și a vinde noi serii de produse.
FILA China nu și-a pierdut independența după ce a fost achiziționată de Anta Sports. Pe măsură ce concurența pe piață a devenit mai acerbă și preferințele consumatorilor au devenit mai schimbătoare, FILA s-a împărțit treptat în FILA Kids, FILA FUSION și FILA în China. Cele trei serii de sub-marci de Atletism sunt destinate hainelor pentru copii, tinerilor și sporturilor profesioniste.
Pe piața internațională, FILA și-a continuat poziția pe piața modei de ultimă generație prin denumiri comune în varietate. De la seria de cooperare cu FENDI în 2018, până la brandurile de designer Jason Wu, brandul de modă Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE etc., Fila își propune să evidențieze farmecul modei sportive de vârf.
Cu gene ale modei vechi de un secol, aspect digital avansat de vânzare cu amănuntul și produse sportive profesionale diversificate, prețul mărcii FILA este de așteptat să îl depășească pe cel al Nike și al adidas în aceeași industrie, a declarat Credit Suisse într-un raport de la sfârșitul anului trecut. .
Lululemon a folosit o pereche de pantaloni de yoga pentru a pătrunde pe piața pe care Nike și adidas au câștigat cu neliniște. FILA nu a încetat să avanseze. În acest nod special de schimbare rapidă, industria globală a îmbrăcămintei sportive trece printr-o mare spălare.
