odzież sportowa w ofercie marki FILAubrania do jogi dla mężczyzni kobiety takżestrój sportowy dla dzieci.

Według najnowszego raportu „Wall Street Journal” sprzedaż oficjalnej strony internetowej FILA w USA w kwietniu przekroczyła 1 milion dolarów. Po raz pierwszy w historii po raz kolejny potwierdzono znaczenie cyfryzacji. Odzwierciedla także wpływ FILA na serca amerykańskich konsumentów, których łączy wielka pasja niedrogie ubrania do jogi tak jak podtrzymujący biustonosz,koszulki sportowe,legginsy treningowe i top, itp.

Tymczasem międzynarodowa sprzedaż FILA w pierwszym kwartale roku fiskalnego 2020 spadła o 5,3%, co jest znacznie lepszym wynikiem niż 19% spadek przychodów grupy adidas i spadek przychodów lululemon o 17%. W tym okresie sprzedaż e-commerce podwoiła się.

Oddział FILA w Chinach, który w 2009 roku został przejęty przez chińskiego giganta odzieży sportowej Anta Sports za 600 mln HKD, nadal radzi sobie dobrze.

 

Według danych Fashion Business Express, w pierwszym kwartale sprzedaż FILA China odnotowała jednocyfrowy spadek rok do roku, a sprzedaż za cały rok 2019 wzrosła o 73,9% do 14,77 miliarda juanów. Zysk operacyjny wzrósł o 87,1% do 2,149 miliarda juanów, co stanowi najsilniejszy motor wzrostu Anta Sports.

 

Dzisiejszy zakup chińskiego biznesu FILA to jedna z najskuteczniejszych strategii Anta Sports. Marka ta, która powstała w małym miasteczku Biella we Włoszech w 1911 roku, nie była dobrze znana w Chinach. Jego cena jest jeszcze wyższa niż cena Nike. W ostatnich latach szybko rozwinął się na rynku masowym. Nawet w czasie epidemii nie doznała dużego ciosu.

 

Obecnie FILA stworzyła kompleksowy układ oficjalnej strony internetowej marki, flagowego sklepu Tmall i apletu WeChat na chińskim rynku internetowym, co zapewnia marce wystarczającą liczbę kanałów do kontynuowania sprzedaży w czasie epidemii. Podobnie jak konkurenci, tacy jak lululemon i Nike, FILA po wybuchu epidemii szybko przeniosła się na rynek internetowy i uruchomiła transmisje sportowe na żywo w apletach WeChat, Tiktok i Tmall, aby komunikować się z konsumentami w czasie rzeczywistym i sprzedawać nowe serie produktów.

 

FILA China nie utraciła niepodległości po przejęciu przez Anta Sports. Ponieważ konkurencja na rynku stała się bardziej zacięta, a preferencje konsumentów stały się bardziej zmienne, FILA stopniowo podzieliła się na FILA Kids, FILA FUSION i FILA w Chinach. Trzy serie podmarek Athletics są skierowane do odzieży dziecięcej, młodzieżowej i sportu wyczynowego.

  

Na rynku międzynarodowym FILA kontynuowała swoją pozycję na rynku mody wysokiej klasy poprzez różnorodne wspólne nazwy. Od serii współpracy z FENDI w 2018 r., po marki projektantów Jason Wu, markę modową Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE itp., Fila ma na celu podkreślenie uroku wysokiej klasy mody sportowej.

 

Dzięki stuletnim genom mody, zaawansowanemu cyfrowemu układowi sprzedaży detalicznej i zróżnicowanym profesjonalnym produktom sportowym oczekuje się, że cena marki FILA przewyższy cenę Nike i Adidas z tej samej branży, jak stwierdził Credit Suisse w raporcie pod koniec ubiegłego roku .

Lululemon użył spodni do jogi, aby włamać się na rynek, który Nike i Adidas z trudem wygrały. FILA nie przestaje się rozwijać. W tym szczególnym węźle szybkich zmian światowy przemysł odzieży sportowej przechodzi wielkie pranie.