ਖੇਡ ਕੱਪੜੇ ਬ੍ਰਾਂਡ FILA ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈਪੁਰਸ਼ਾਂ ਲਈ ਯੋਗਾ ਕੱਪੜੇਅਤੇ ਔਰਤਾਂ, ਵੀਬੱਚਿਆਂ ਲਈ ਖੇਡ ਪਹਿਰਾਵੇ.
ਵਾਲ ਸਟਰੀਟ ਜਰਨਲ ਦੀ ਤਾਜ਼ਾ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, FILA ਯੂਐਸ ਦੀ ਅਧਿਕਾਰਤ ਵੈਬਸਾਈਟ ਦੀ ਅਪ੍ਰੈਲ ਵਿੱਚ $ 1 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਸੀ। ਇਹ ਇਤਿਹਾਸ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਸੀ ਜਿਸ ਨੇ ਇੱਕ ਵਾਰ ਫਿਰ ਡਿਜੀਟਲਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਦੇ ਮਹੱਤਵ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ। ਇਹ ਅਮਰੀਕੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਦਿਲਾਂ ਵਿੱਚ FILA ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਬਹੁਤ ਜਨੂੰਨ ਹੈ ਕਿਫਾਇਤੀ ਯੋਗਾ ਕੱਪੜੇ ਪਸੰਦ ਸਹਾਇਕ ਬ੍ਰਾ,ਐਥਲੈਟਿਕ ਟੀਸ਼ਰਟਾਂ,ਕਸਰਤ ਲੇਗਿੰਗਸ ਅਤੇ ਚੋਟੀ ਦੇ ਸੈੱਟ ect.
ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2020 ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ FILA ਦੀ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 5.3% ਦੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਐਡੀਡਾਸ ਸਮੂਹ ਦੇ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ 19% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਅਤੇ 17% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਲੁਲੂਲੇਮੋਨ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਨਾਲੋਂ ਕਾਫ਼ੀ ਬਿਹਤਰ ਹੈ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਦੁੱਗਣੀ ਹੋ ਗਈ।
FILA ਦਾ ਚੀਨ ਕਾਰੋਬਾਰ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਚੀਨੀ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਦੀ ਦਿੱਗਜ ਐਂਟਾ ਸਪੋਰਟਸ ਦੁਆਰਾ 2009 ਵਿੱਚ HK$600 ਮਿਲੀਅਨ ਵਿੱਚ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਅਜੇ ਵੀ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਫੈਸ਼ਨ ਬਿਜ਼ਨਸ ਐਕਸਪ੍ਰੈਸ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ, FILA ਚੀਨ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਸਾਲ ਦਰ ਸਾਲ ਇੱਕ ਅੰਕ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਗਈ, ਅਤੇ 2019 ਦੇ ਪੂਰੇ ਸਾਲ ਲਈ ਵਿਕਰੀ 73.9% ਵਧ ਕੇ 14.77 ਬਿਲੀਅਨ ਯੂਆਨ ਹੋ ਗਈ। , ਓਪਰੇਟਿੰਗ ਮੁਨਾਫਾ 87.1% ਵਧ ਕੇ 2.149 ਬਿਲੀਅਨ ਯੂਆਨ ਹੋ ਗਿਆ, ਜੋ ਕਿ ਅੰਟਾ ਸਪੋਰਟਸ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿਕਾਸ ਇੰਜਣ ਹੈ।
ਅੱਜ FILA ਦੇ ਚੀਨ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਖਰੀਦਣਾ ਅੰਟਾ ਸਪੋਰਟਸ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਸਫਲ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਜੋ ਕਿ 1911 ਵਿੱਚ ਇਟਲੀ ਦੇ ਛੋਟੇ ਜਿਹੇ ਕਸਬੇ ਬਿਏਲਾ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ ਸੀ, ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਮਸ਼ਹੂਰ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਇਸ ਦੀ ਕੀਮਤ ਨਾਈਕੀ ਤੋਂ ਵੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਪੁੰਜ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਫੈਲਿਆ ਹੈ. ਮਹਾਮਾਰੀ ਦੌਰਾਨ ਵੀ ਇਸ ਨੂੰ ਕੋਈ ਵੱਡਾ ਝਟਕਾ ਨਹੀਂ ਲੱਗਾ ਹੈ।
ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, FILA ਨੇ ਚੀਨੀ ਔਨਲਾਈਨ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਅਧਿਕਾਰਤ ਵੈੱਬਸਾਈਟ, Tmall ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਸਟੋਰ ਅਤੇ WeChat ਐਪਲੇਟ ਦਾ ਇੱਕ ਆਲ-ਰਾਊਂਡ ਲੇਆਉਟ ਬਣਾਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੇ ਚੈਨਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। lululemon ਅਤੇ Nike ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਦੀ ਤਰ੍ਹਾਂ, FILA ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਫੈਲਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਔਨਲਾਈਨ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਚਲੀ ਗਈ, ਅਤੇ ਰੀਅਲ ਟਾਈਮ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਨਵੀਂ ਲੜੀ ਵੇਚਣ ਲਈ WeChat ਐਪਲਿਟਸ, Tiktok ਅਤੇ Tmall 'ਤੇ ਸਪੋਰਟਸ ਲਾਈਵ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੇ।
FILA ਚੀਨ ਨੇ ਅੰਟਾ ਸਪੋਰਟਸ ਦੁਆਰਾ ਹਾਸਲ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਪਣੀ ਆਜ਼ਾਦੀ ਨਹੀਂ ਗੁਆ ਦਿੱਤੀ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗਤਾ ਵਧੇਰੇ ਭਿਆਨਕ ਹੋ ਗਈ ਹੈ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਵਧੇਰੇ ਪਰਿਵਰਤਨਸ਼ੀਲ ਹੋ ਗਈਆਂ ਹਨ, FILA ਹੌਲੀ ਹੌਲੀ ਚੀਨ ਵਿੱਚ FILA ਕਿਡਜ਼, FILA FUSION ਅਤੇ FILA ਵਿੱਚ ਵੰਡਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਐਥਲੈਟਿਕਸ ਦੀ ਤਿੰਨ ਉਪ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੜੀ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਪਹਿਰਾਵੇ, ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਅਤੇ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਖੇਡਾਂ 'ਤੇ ਹੈ।
ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ, FILA ਨੇ ਕਈ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸੰਯੁਕਤ ਨਾਵਾਂ ਰਾਹੀਂ ਉੱਚ-ਅੰਤ ਦੇ ਫੈਸ਼ਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਰੱਖਿਆ। 2018 ਵਿੱਚ FENDI ਦੇ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਦੀ ਲੜੀ ਤੋਂ, ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਜੇਸਨ ਵੂ, ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੁਪਰੀਮ, ਗੋਸ਼ਾ ਰੁਬਚਿੰਸਕੀ, AAPE, ਆਦਿ ਤੱਕ, ਫਿਲਾ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਉੱਚ ਪੱਧਰੀ ਖੇਡ ਫੈਸ਼ਨ ਦੇ ਸੁਹਜ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਸਦੀ ਪੁਰਾਣੇ ਫੈਸ਼ਨ ਜੀਨਾਂ, ਐਡਵਾਂਸਡ ਡਿਜੀਟਲ ਰਿਟੇਲ ਲੇਆਉਟ, ਅਤੇ ਵਿਭਿੰਨ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਖੇਡ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, FILA ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਕੀਮਤ ਉਸੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਨਾਈਕੀ ਅਤੇ ਐਡੀਦਾਸ ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਸੂਇਸ ਦੁਆਰਾ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ। .
ਲੁਲੂਲੇਮੋਨ ਨੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਜਾਣ ਲਈ ਯੋਗਾ ਪੈਂਟਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਜੋੜੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਜੋ ਨਾਈਕੀ ਅਤੇ ਐਡੀਡਾਸ ਨੇ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਜਿੱਤੀ। FILA ਨੇ ਅੱਗੇ ਵਧਣਾ ਬੰਦ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਇਸ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਨੋਡ 'ਤੇ, ਗਲੋਬਲ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਉਦਯੋਗ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਧੋਤੀ ਵਿੱਚੋਂ ਗੁਜ਼ਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
