Lululemon tilbyr ikkebillige yogaklær, i stedet er prisen høy. Hva er magien?

 

Lululemon, ansett som den "neste Nike", blir nok en gang den beste sportsklærgruppen i år.

 

Densgymleggings og bh-sett, pluss treningsleggingshar vært en hit på markedet. Det gir ogsåbærekraftig treningstøy.

 

I følge Fashion Business News steg salget av lululemon med 22,5 % i løpet av de tre månedene som ble avsluttet 3. november til 916 millioner dollar, høyere enn analytikernes forventninger. Det har spilt inn doble posisjoner i 10 kvartaler på rad. Antallet brutto fortjenestemargin var 55,1 %. Driftsresultatet steg med 29 % til 176 millioner amerikanske dollar. I de første ni månedene av dette året økte salget av lululemon 21,7 % til 2,581 milliarder dollar.

 

Lululemon har produsent av treningsklær i Vietnam med ansvarlig forsyningskjede.

 

I løpet av rapporteringsperioden har salget avsportsklær for menn, e-handel og internasjonale markeder ble den viktigste nøkkelkraften for lululemons ytelsesvekst. Blant dem økte salget av herreklær i tredje kvartal med 38 %, og salget av kjernekvinner yoga treningsklær virksomheten steg med 20 %. Inntektene fra det internasjonale markedet økte med 35 %, og merkevaresalget i det nordamerikanske hjemmemarkedet økte med 21 %.

 

I det hele tatt er lululemon fortsatt på vei oppover. Administrerende direktør Calvin McDonald sa i regnskapet at den pågående veksten i ytelse hovedsakelig skyldes de stabile og pålitelige forbindelsene som er bygget mellom merkevaren og forbrukere over hele verden. Utbyggingsplanen han foreslo etter tiltredelsen trer gradvis i kraft.

 

Calvin McDonald ble utnevnt til administrerende direktør for lululemon i juli i fjor. Etter å ha tiltrådt, forfremmet han Sun Choe til Chief Product Officer, og startet nye muligheter for merkevaren. Sun Choe har jobbet for mange motemerker som Marc Jacobs, Urban Outfitters og Madewell med rik relevant erfaring og en sterk sans for mote. Du vet at i 2017 ble lululemon vurdert som et av de minst kule og minst kjente motemerkene av Generation Z i USA.

 

I april 2019 holdt lululemon sitt første aksjonærmøte og kunngjorde en ny strategisk plan. Den bestemte seg for å utvide til feltene for personlig pleie og herreklær for å oppnå større vekst for merkevaren. Det planlegges å doble bruttosalget i det internasjonale markedet.