Lululemon biedt niet aangoedkope yogakleding, in plaats daarvan is de prijs hoog. Wat is de magie?
Lululemon, beschouwd als de "volgende Nike", wordt dit jaar opnieuw de best presterende sportkledinggroep.
Zijngymlegging en bh-set, plus trainingsleggingzijn een hit op de markt geweest. Het biedt ookduurzame sportkleding.
Volgens Fashion Business News steeg de verkoop van lululemon in de drie maanden eindigend op 3 november met 22,5% op jaarbasis tot 916 miljoen dollar, hoger dan de verwachtingen van analisten. Het heeft gedurende tien opeenvolgende kwartalen dubbele posities geregistreerd. De brutowinstmarge van het aantal bedroeg 55,1%. De bedrijfswinst steeg met 29% naar 176 miljoen dollar. In de eerste negen maanden van dit jaar steeg de omzet van lululemon met 21,7% tot $2,581 miljard.
Lululemon heeft een fabrikant van fitnesskleding in Vietnam met een verantwoorde toeleveringsketen.
Gedurende de verslagperiode is de omzet vanheren sportkledinge-commerce en internationale markten werden de belangrijkste drijvende krachten achter de prestatiegroei van lululemon. Onder hen steeg de verkoop van herenkleding in het derde kwartaal met 38%, en die van de kernvrouwen yoga work-out kleding de omzet steeg met 20%. De omzet op de internationale markt steeg met 35% en de merkverkoop op de Noord-Amerikaanse binnenlandse markt steeg met 21%.
Over het geheel genomen is lululemon nog steeds in opkomst. CEO Calvin McDonald zei in de financiële verklaring dat de aanhoudende groei van de prestaties vooral te danken is aan de stabiele en betrouwbare verbindingen die zijn opgebouwd tussen het merk en consumenten over de hele wereld. Het ontwikkelingsplan dat hij na zijn aantreden voorstelde, treedt stilaan in werking.
Calvin McDonald werd in juli vorig jaar aangesteld als CEO van lululemon. Na zijn aantreden promoveerde hij Sun Choe tot Chief Product Officer, waarmee hij nieuwe kansen voor het merk opende. Sun Choe heeft voor veel modemerken gewerkt, zoals Marc Jacobs, Urban Outfitters en Madewell, en heeft een rijke relevante ervaring en een scherp gevoel voor mode. Je weet dat lululemon in 2017 door Generatie Z in de Verenigde Staten werd beoordeeld als een van de minst coole en minst bekende modemerken.
In april 2019 hield lululemon zijn eerste aandeelhoudersvergadering en kondigde een nieuw strategisch plan aan. Het besloot uit te breiden naar de sectoren persoonlijke verzorging en herenkleding om een grotere groei voor het merk te realiseren. Het is van plan de bruto-omzet op de internationale markt te verdubbelen.
