sportkleding merk FILA aanbiedingenyogakleding voor herenen vrouwen ooksportkleding voor kinderen.
Volgens het laatste rapport van de Wall Street Journal had de officiële website van FILA in april een omzet van meer dan $1 miljoen. Dit was de eerste keer in de geschiedenis dat het belang van digitalisering opnieuw werd bevestigd. Het weerspiegelt ook de invloed van FILA in de harten van Amerikaanse consumenten die er een grote passie voor hebben betaalbare yogakleding leuk vinden ondersteunende beha,atletische t-shirts,trainingsleggings en topset ect.
Ondertussen daalde de internationale omzet van FILA in het eerste kwartaal van boekjaar 2020 met 5,3%, wat aanzienlijk beter is dan de daling van 19% in de omzet van de Adidas-groep en de daling van de omzet van lululemon met 17%. Gedurende deze periode verdubbelde de omzet uit e-commerce.
De Chinese activiteiten van FILA, die in 2009 voor 600 miljoen HK$ door de Chinese sportkledinggigant Anta Sports werden overgenomen, presteren nog steeds goed.
Volgens gegevens van Fashion Business Express daalde de omzet van FILA China in het eerste kwartaal jaar-op-jaar met één cijfer en steeg de omzet voor het hele jaar 2019 met 73,9% tot 14,77 miljard yuan. De bedrijfswinst steeg met 87,1% naar 2,149 miljard yuan, wat de sterkste groeimotor is voor Anta Sports.
Het vandaag kopen van de Chinese activiteiten van FILA is een van de meest succesvolle strategieën van Anta Sports. Dit merk, dat in 1911 begon in het kleine stadje Biella, Italië, was niet zo bekend in China. De prijs is zelfs hoger dan die van Nike. De afgelopen jaren heeft het zich snel uitgebreid op de massamarkt. Zelfs tijdens de epidemie heeft het geen grote klap gehad.
Momenteel heeft FILA een allround lay-out gevormd van de officiële website van het merk, de Tmall flagship store en de WeChat-applet op de Chinese online markt, waardoor het merk voldoende kanalen heeft om tijdens de epidemie te blijven verkopen. Net als concurrenten als lululemon en Nike stapte FILA na de uitbraak snel over naar de online markt en lanceerde het live sportuitzendingen op WeChat-applets, Tiktok en Tmall om in realtime met consumenten te communiceren en nieuwe series producten te verkopen.
FILA China heeft zijn onafhankelijkheid niet verloren na de overname door Anta Sports. Naarmate de concurrentie op de markt heviger is geworden en de voorkeuren van de consument veranderlijker zijn geworden, heeft FILA zich geleidelijk opgesplitst in FILA Kids, FILA FUSION en FILA in China. De drie submerkenseries van Athletics zijn gericht op kinderkleding, jongeren en professionele sporten.
Op de internationale markt zette FILA haar positie in de high-end modemarkt voort via verschillende gezamenlijke namen. Van de samenwerkingsreeks met FENDI in 2018 tot designermerken Jason Wu, modemerk Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, enz., Fila wil de charme van high-end sportmode benadrukken.
Met eeuwenoude mode-genen, een geavanceerde digitale winkelindeling en gediversifieerde professionele sportproducten zal de prijs van het merk FILA naar verwachting hoger zijn dan die van Nike en Adidas in dezelfde branche, zo stelde Credit Suisse eind vorig jaar in een rapport. .
Lululemon gebruikte een yogabroek om de markt te betreden die Nike en Adidas ongemakkelijk wonnen. FILA is niet gestopt met vooruitgang boeken. Op dit bijzondere kruispunt van snelle veranderingen ondergaat de mondiale sportkledingindustrie een grote wasbeurt.
