Tnejn mill-aqwa eżempji tat-tendenza ta '"stil ta' ħajja sportiva" huma l-espansjoni kontinwa tal-gyms madwar id-dinja u t-tkabbir kontinwu ta 'marki sportivi.
L-aħjar snin ta’ qligħ għal Nike u lululemon, pereżempju, qed juru li aktar nies qed jagħmlu eżerċizzju, jew tal-inqas aktar nies qed jaspiraw għal stil ta’ ħajja atletiku. Filwaqt li jiddeskrivu din it-tendenza bħala Athleisure, aktar ditti ppruvaw jaqtgħuħwejjeġ tal-ilbies għall-athleisurefis-snin riċenti.
Outdoor Voices, marka tal-isport Amerikana emerġenti, massimizzat il-karatteristiċi tal-athleisure, anke direttament tagħmel lill-utenti jaħsbuha bħala l-"verżjoni Amerikana ta 'lululemon". Il-marka athleisure Outdoor Voices, imwaqqfa fl-2013 minn studenti li ggradwaw minn Parsons School of Design, rat żieda sinifikanti fil-bejgħ bejn l-2013 u l-2019.
Outdoor Voices, bħall-isem tad-ditta tiegħu, jemmen li "Outdoor" hija aktar importanti li tiċċaqlaq. B'differenza NIKE u Under Armour, li jiffokaw fuq stil sportiv professjonali, Tyler Haney, il-fundatur tal-marka, jemmen li mhux kulħadd huwa super eroj, iżda kulħadd huwa bniedem. Għalhekk, iċ-ċaqliq isir l-akbar tikketta ta 'Vuċijiet Outdoor, u l-ilbies attiv niexef malajrhuwa l-akbar disinn tal-funzjoni.
Fis-6 snin qosra minn meta twaqqfet Outdoor Voices, jekk il-filosofija tal-fundatur Tyler Haney li tintegra l-attivitajiet tad-divertiment fil-ħajja ta 'kuljum kienet il-qalba tal-marka, allura l-pożizzjonament tal-marka differenzjata, id-disinn u l-funzjonalità prattika, u l-operazzjonijiet tal-komunità orjentati online huma t-tliet ewlenin raġunijiet għas-suċċess ta’ OUTDOOR VOICES.
It-tkabbir mgħaġġel ta 'Outdoor Voices jaqbel kważi perfettament mat-tikketta Amerikana tal-istil tal-ħajja tal-isports u d-divertiment. Barra mill-kwartieri ġenerali ta’ Lululemon f’Vancouver, OUTDOOR VOICES beda jogħla f’Austin, Texas.
Mogħdija tal-marka Outdoor Voices
Meta mqabbel ma 'sports speċjalizzati u li jikkunsmaw aktar, Outdoor Voices l-ewwel poġġi t-tikketta "MOVE" fuq il-marka tagħha.
Il-fundatur saħansitra jargumenta li għall-kliem ta 'reklamar "aktar mgħaġġel, ogħla, aktar b'saħħtu" li ilhom iddominaw is-suq tal-ħwejjeġ sportivi għall-marka, iżda għal Tyler Haney, dawn mill-kunċett tad-ditta qatt ma resonaw magħha. "Outdoor Voices huwa aktar probabbli li jagħmel mixjiet tal-klieb ta 'nofs siegħa, jogs u tlugħ fuq il-blat milli tagħmel il-ġirjiet ta' 10K Nike," kunċett ta 'stil ta' ħajja sportiv li kien ukoll l-aktar sors bikri ta 'utenti taż-żerriegħa tal-marka.
Oriġinarjament minn Boulder, Colorado, Tyler igawdi l-mixi, il-baskitbol u l-ostakli f’ħajtu, u oriġinarjament ippjana li jmur il-kulleġġ biex jistudja l-kineżjoloġija, iżda eventwalment iddeċieda li jattendi l-programm tan-negozju tal-Parsons School of Design.
Fil-proċess, Tyler sar "ossessjonat b'materjali tekniċi. Wara li qatta' aktar ħin jitgħallem dwar ix-xjenza wara l-materjali u kif id-drappijiet jidhru differenti fi stati differenti ta 'moviment, Tyler iddeċieda li jagħmel drappijiet li jistgħu jintużaw f'kull tip ta' attivitajiet, li jgħaqqad l-isports. u divertiment, aktar milli sempliċementilbies attiv funzjonali. Il-ġbir tal-vuċijiet tnediet fl-2013.
Outdoor Voices fetaħ l-ewwel ħanut bl-imnut tagħha f'Ottubru 2014 f'Austin, Texas, fejn il-marka għandha parzjalment il-kwartieri ġenerali. Wara operazzjoni żgħira, OUTDOOR VOICES bdew jużaw il-midja soċjali biex jespandu u jkabbru segwitu kbir ta 'utenti tad-ditta.
It-tim tal-marka jġib flimkien timijiet tad-disinn kreattiv minn Lululemon, Calvin Klein u Alexander Wang biex iġibu taħlita ta 'moda u funzjonalità tal-prodott għalħwejjeġ sportivi belt chic.
Għal din ir-raġuni, l-istorja ta 'Outdoor Voices ġiet imsejħa l-Lululemon li jmiss minn ħafna midja, mhux biss minħabba l-koinċidenza simili bejn il-prodotti taż-żewġ marki u d-demografija tal-utent, iżda wkoll minħabba OUTDOOR VOICES u Lululemon qed imexxu t-tendenza athleisure meta mqabbla lil marki sportivi tradizzjonali oħra, li qed issir it-tendenza li jmiss fl-ilbies tal-fitness. It-tendenza li jmiss fl-ilbies tal-fitness hija OUTDOOR VOICES u Lululemon.
Qed tfittex komunità sportiva ta 'stil ta' ħajja
Għall-pożizzjonament tal-marka differenzjata, il-pożizzjonament tal-grupp tal-utenti ta 'OUTDOOR VOICES huwa fannijiet tal-isport każwali.
L-ewwelnett, meta mqabbla ma 'marki sportivi oħra, bħal Nike jew Under Armour, għal dawn il-marki sportivi orjentati lejn il-professjoni, l-impressjonijiet tal-biċċa l-kbira tal-utenti huma ddominati mill-immaġni ta' atleti professjonali, filwaqt li VOICES OUTDOOR jiffoka l-immaġni tagħhom fuq utenti ordinarji li huma attivi fuq bażi ta’ kuljum.
Il-karatteristika li tiddistingwi VOICES OUTDOOR minn ditti oħra hija li tinkoraġġixxi lill-utenti biex jeżerċitaw biex iġibu s-saħħa u l-kuntentizza, iżda dan mhux meħtieġ. Billi ssaħħaħ kunċett bħal dan biex jonqos id-distakk bejn l-ilbies ta 'kuljum kif ukoll il-ħwejjeġ sportivi, dawn id-differenzi sottili jgħinu fil-pożizzjoni tal-kunċett tal-marka OUTDOOR VOICES u jkissru l-impressjoni tal-utent ta' marki tradizzjonali tal-ħwejjeġ sportivi.
L-operazzjonijiet ta’ Outdoor Voices huma primarjament ibbażati fuq kanali onlajn, bin-negozju online OUTDOOR VOICES allegatament jammonta għal 70% tal-bejgħ. Bid-dħul sinifikanti iġġenerat mill-bejgħ onlajn, OUTDOOR VOICES juża wkoll il-postijiet tal-ħwienet fiżiċi tiegħu biex jinteraġixxi mal-utenti offline u jiżgura li l-esperjenza tal-utent taqbel mal-marka.
Biex tnaqqas id-distakk bejn l-isports u l-ilbies każwali, OUTDOOR VOICES qed jiffoka fuq komunità injorata, demografika li l-biċċa l-kbira tad-ditti tal-ilbies attivi jinjoraw.
Billi jagħżlu aktar spazji soċjali u attivitajiet każwali bħal tiġrijiet tal-grupp jew yoga fil-beraħ, joffru lill-utenti mod biex jinteraġixxu mal-marka bil-pass tagħhom, aktar milli jenfasizzaw il-professjonaliżmu ta 'NIKE u ditti sportivi oħra.
OUTDOOR VOICES jiddefinixxi lill-utenti tal-marka bħala nies li jħobbu l-isports, iżda ma jiddefinixxuhomx bħala atleti professjonali. Dan jidher, pereżempju, fir-reklamar u l-branding tal-kumpanija, speċjalment fil-midja soċjali, fejn hemm aktar minn 80,000 post b’hashtags bħal #doingthings li jippermettu lill-utenti juru l-ilbies ta’ OUTDOOR VOICES fl-attivitajiet tagħhom ta’ kuljum, li mhux biss iservi bħala marka. promozzjoni, iżda jgħin ukoll lill-utenti jżidu s-sens ta 'komunità tagħhom.
Il-maġġoranza ta’ dawn il-postijiet huma karigi ġġenerati mill-utent, u b’hekk jenfasizzaw li l-klijenti jużaw il-prodotti Outdoor Voices fil-ħajja tagħhom ta’ kuljum, kemm jekk għal kollox mill-yoga u l-mixi sal-weightlifting u l-ġiri, u b’hekk juru l-popolarità tal-prodotti OUTDOOR VOICES.
Vuċijiet Outdoor u l-lululemon li jmiss
Għall-istorja ta 'Outdoor Voices, aktar nies isejħulu l-Lululemon li jmiss, mhux biss minħabba li ż-żewġ marki għandhom koinċidenza simili fil-prodotti u d-demografija tal-utent, iżda wkoll meta mqabbla ma' marki sportivi tradizzjonali oħra, OUTDOOR VOICES u Lululemon qed imexxu l-istil athleisure li qed issir it-tendenza li jmiss fl-ilbies tal-fitness.
Lululemon, magħrufa wkoll għall-"istil tal-ħajja sportiv" tagħha, mhux biss tirrifletti l-kunċett tad-ditta tagħha fil-bejgħ bl-imnut tal-ilbies, iżda wkoll reċentement ħabbret il-ftuħ uffiċjali tal-ewwel ġinnasju Lululemon fid-dinja, li mhux biss għandha spazju għall-eżerċizzju, iżda wkoll għajxien one-stop. spazju mgħammar b'ikliet tajbin għas-saħħa u uffiċċju każwali, li tassew jippermetti lill-utenti jkollhom bejgħ bl-imnut esperjenza.
Quddiem kompetizzjoni qawwija minn ħwejjeġ sportivi, speċjalment Lululemon li għandu kunċett ta 'marka simili, OUTDOOR VOICES għażlet li jokkupa l-Ilbies tal-fitnesssuq permezz tad-diversifikazzjoni tal-marka.
Bħala bejjiegħ bl-imnut tal-internet DTC, OUTDOOR VOICES, bħall-biċċa l-kbira tal-kumpaniji tal-kummerċ elettroniku, bdew onlajn u mbagħad espandew fi ħwienet tal-briks u l-mehries, u bħalissa jiftaħ seba 'ħwienet fi New York, Los Angeles, San Francisco, Dallas, Austin u Aspen.
OUTDOOR VOICES għażlet li jgħaqqad ħwienet offline briks u mehries mat-teknoloġija AR, u nieda app is-sena l-oħra msejħa OUTDOOR VOICES Trail Shop, li teħtieġ li l-utenti jidħlu ġewwa u jsegwu l-mapep prompts għal 50 post offline Trail Shop biex isibu esebiti, bi prodotti jidhru. fuq pjattaforma simili għal Pokémon Go Il-prodotti jidhru fuq pjattaforma bħal Pokémon Go, u mbagħad l-utenti jistgħu jżidu l-prodotti fil-borża tax-xiri virtwali permezz ta 'logħba AR.
