Skont l-aħħar rapport tal-Wall Street Journal, għalkemm il-biċċa l-kbira tal-ħwienet off-line fl-Istati Uniti ma kinux disponibbli matul l-epidemija (ħafna fornituri tal-ilbies tal-isport sofra nuqqas ta 'ordnijiet), il-websajt uffiċjali FILA US kellha bejgħ ta' aktar minn $1 miljun f'April. Din kienet l-ewwel darba fl-istorja li għal darb'oħra kkonfermat l-importanza tad-diġitalizzazzjoni. Jirrifletti wkoll l-influwenza tal-FILA fil-qlub tal-konsumaturi Amerikani.
Il-manifatturi tal-ħwejjeġ tal-atletika jagħtu aktar valur lill-marki tas-suq onlajn. Skont l-aħħar dejta maħruġa minn FILA Holdings, il-bejgħ internazzjonali ta 'FILA fl-ewwel kwart tal-2020 fiskali naqas b'5.3%, li huwa aħjar b'mod sinifikanti mit-tnaqqis ta' 19% fid-dħul tal-grupp adidas u t-tnaqqis fid-dħul tal-lululemon ta 'tnaqqis ta' 17%. Matul il-perjodu, il-bejgħ tal-kummerċ elettroniku rdoppja. Il-profitt nett irreġistra madwar 33 miljun dollaru Amerikan, tnaqqis ta’ 58.9% mill-istess perjodu tas-sena li għaddiet.
In-negozju taċ-Ċina FILA, li kien akkwistat mill-ġgant Ċiniż tal-ħwejjeġ sportivi Anta Sports għal HK $ 600 miljun fl-2009, għadu qed jaħdem tajjeb.
Skont id-dejta tal-Fashion Business Express, fl-ewwel kwart, il-bejgħ ta 'FILA China rreġistra tnaqqis b'ċifra waħda sena wara sena, u l-bejgħ għas-sena kollha tal-2019 żdied b'73.9% għal 14.77 biljun wan. , Il-profitt operattiv żdied b'87.1% għal 2.149 biljun wan, li hija l-iktar magna tat-tkabbir b'saħħitha għal Anta Sports.
Ix-xiri tan-negozju taċ-Ċina tal-FILA llum huwa bla dubju waħda mill-aktar strateġiji ta 'suċċess ta' Anta Sports. Iżda din il-marka, li bdiet fil-belt żgħira ta 'Biella, l-Italja fl-1911, inizjalment ma kinitx rikonoxxibbli sew fiċ-Ċina, u l-pożizzjonament tagħha kien high-end. Il-prezz huwa saħansitra ogħla minn dak ta 'Nike. F'dawn l-aħħar snin, espandiet malajr fis-suq tal-massa. Anke waqt l-epidemija, ma sofrax daqqa kbira.
Fil-preżent, FILA ffurmat tqassim kollu tal-websajt uffiċjali tal-marka, ħanut ewlieni Tmall u applet WeChat fis-suq onlajn Ċiniż, li jagħti lill-marka biżżejjed kanali biex tkompli tbigħ fl-epidemija. Bħal kompetituri bħal lululemon u Nike, FILA malajr marret lejn is-suq onlajn wara t-tifqigħa, u nediet xandiriet sportivi live fuq applets WeChat, Tiktok u Tmall biex jinteraġixxu mal-konsumaturi f'ħin reali u jbigħu serje ġdida ta 'prodotti.
FILA China ma tilfitx l-indipendenza tagħha wara li ġiet akkwistata minn Anta Sports. Hekk kif il-kompetizzjoni fis-suq saret aktar ħarxa u l-preferenzi tal-konsumatur saru aktar jinbidlu, FILA gradwalment qasmet f'FILA Kids, FILA FUSION u FILA fiċ-Ċina. It-tliet serje ta 'sub-marki ta' Atletika huma mmirati għal ilbies tat-tfal, żgħażagħ u sports professjonali.
FILA FUSION jimmira konsumaturi bejn is-16 u s-26 sena. Id-disinn tal-prodott se jsegwi relattivament ix-xejra. Minbarra ż-żraben FILA Disruptor 2 daddy, din is-serje ta 'kpiepel tas-sajjieda u basktijiet tal-messaġġier huma wkoll popolari fost il-konsumaturi. Xi oġġetti nbiegħu malajr malli tpoġġew fuq l-ixkafef. F’Ġunju tas-sena l-oħra, FILA FUSION iffirmat uffiċjalment kuntratt mal-mudell Ġappuniż Mitsuki Kimura bħala l-kelliem għas-serje.
Fis-suq internazzjonali, FILA kompliet ukoll tistabbilixxi l-pożizzjoni tagħha fis-suq tal-moda ta 'livell għoli permezz ta' diversi ismijiet konġunti. Mis-serje ta 'kooperazzjoni ma' FENDI fl-2018, għal ditti disinjaturi Jason Wu, marka tal-moda Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, eċċ., Fila timmira li tenfasizza s-seħer tal-moda sportiva ta 'livell għoli.
B'ġeni tal-moda ta 'seklu, tqassim diġitali avvanzat tal-bejgħ bl-imnut, u prodotti diversifikati tal-isports professjonali, il-prezz tal-marka FILA huwa mistenni li jaqbeż dak ta' Nike u adidas fl-istess industrija, iddikjarat minn Credit Suisse f'rapport fl-aħħar tas-sena li għaddiet .
Lululemon uża par qliezet tal-yoga biex jidħol fis-suq li Nike u adidas rebħu b'mod inċerti. FILA ma waqfitx tavvanza. F'dan in-nodu speċjali ta 'bidla mgħaġġla, l-industrija globali tal-ħwejjeġ sportivi għaddejja minn ħasla kbira.
