pakaian sukan tawaran jenama FILApakaian yoga untuk lelakidan wanita, jugapakaian sukan untuk kanak-kanak.
Menurut laporan terbaru Wall Street Journal, laman web rasmi FILA AS mempunyai jualan lebih daripada $1 juta pada bulan April. Ini adalah kali pertama dalam sejarah yang sekali lagi mengesahkan kepentingan pendigitalan. Ia juga mencerminkan pengaruh FILA dalam hati pengguna Amerika yang sangat bersemangat untuk pakaian yoga yang berpatutan suka coli yang menyokong,tshirt sukan,legging senaman dan set atas dll.
Sementara itu, jualan antarabangsa FILA pada suku pertama fiskal 2020 menurun sebanyak 5.3%, yang jauh lebih baik daripada penurunan 19% dalam hasil kumpulan adidas dan penurunan dalam hasil lululemon sebanyak 17% penurunan. Dalam tempoh tersebut, jualan e-dagang meningkat dua kali ganda.
Perniagaan China FILA, yang telah diperoleh oleh gergasi pakaian sukan China Anta Sports dengan harga HK$600 juta pada 2009, masih menunjukkan prestasi yang baik.
Menurut data Fashion Business Express, pada suku pertama, jualan FILA China mencatatkan penurunan satu digit tahun ke tahun, dan jualan untuk sepanjang tahun 2019 meningkat 73.9% kepada 14.77 bilion yuan. , Keuntungan operasi melonjak sebanyak 87.1% kepada 2.149 bilion yuan, yang merupakan enjin pertumbuhan terkuat untuk Anta Sports.
Membeli perniagaan China FILA hari ini ialah salah satu strategi Anta Sports yang paling berjaya. Jenama ini, yang bermula di bandar kecil Biella, Itali pada tahun 1911, tidak terkenal di China. Harganya lebih tinggi daripada Nike. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ia telah berkembang pesat dalam pasaran besar-besaran. Walaupun semasa wabak, ia tidak mengalami tamparan hebat.
Pada masa ini, FILA telah membentuk susun atur menyeluruh bagi laman web rasmi jenama itu, kedai utama Tmall dan applet WeChat di pasaran dalam talian China, yang memberikan jenama itu saluran yang mencukupi untuk terus menjual dalam wabak itu. Seperti pesaing seperti lululemon dan Nike, FILA dengan pantas berpindah ke pasaran dalam talian selepas wabak itu, dan melancarkan siaran langsung sukan di applet WeChat, Tiktok dan Tmall untuk berinteraksi dengan pengguna dalam masa nyata dan menjual siri produk baharu.
FILA China tidak kehilangan kemerdekaannya selepas diperoleh oleh Anta Sports. Memandangkan persaingan pasaran semakin sengit dan pilihan pengguna semakin berubah, FILA secara beransur-ansur dibahagikan kepada FILA Kids, FILA FUSION dan FILA di China. Tiga siri sub-jenama Olahraga adalah bertujuan untuk pakaian kanak-kanak, orang muda dan sukan profesional.
Di pasaran antarabangsa, FILA meneruskan kedudukannya dalam pasaran fesyen mewah melalui pelbagai nama bersama. Daripada siri kerjasama dengan FENDI pada 2018, kepada jenama pereka Jason Wu, jenama fesyen Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, dll., Fila berhasrat untuk menyerlahkan daya tarikan fesyen sukan mewah.
Dengan gen fesyen berabad lamanya, susun atur runcit digital termaju dan produk sukan profesional yang pelbagai, harga jenama FILA dijangka melebihi Nike dan adidas dalam industri yang sama, kata Credit Suisse dalam laporan pada akhir tahun lepas .
Lululemon menggunakan sepasang seluar yoga untuk mengintip pasaran yang dimenangi oleh Nike dan adidas. FILA tidak berhenti maju. Pada nod khas perubahan pesat ini, industri pakaian sukan global sedang mengalami perubahan besar.
