വാൾസ്ട്രീറ്റ് ജേണലിൻ്റെ ഏറ്റവും പുതിയ റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, പകർച്ചവ്യാധിയുടെ സമയത്ത് യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ മിക്ക ഓഫ്-ലൈൻ സ്റ്റോറുകളും ലഭ്യമല്ലെങ്കിലും (പല കായിക വസ്ത്ര വിതരണക്കാർക്കും ഓർഡർ ക്ഷാമം അനുഭവപ്പെട്ടു), FILA US ഔദ്യോഗിക വെബ്‌സൈറ്റിന് ഏപ്രിലിൽ $1 മില്ല്യണിലധികം വിൽപ്പന ഉണ്ടായിരുന്നു. ചരിത്രത്തിലാദ്യമായാണ് ഡിജിറ്റലൈസേഷൻ്റെ പ്രാധാന്യം ഒരിക്കൽ കൂടി സ്ഥിരീകരിക്കുന്നത്. അമേരിക്കൻ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഹൃദയത്തിൽ FILA യുടെ സ്വാധീനവും ഇത് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.

അത്‌ലറ്റിക് വസ്ത്ര നിർമ്മാതാക്കൾ ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗ് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് കൂടുതൽ മൂല്യം നൽകും. FILA ഹോൾഡിംഗ്സ് പുറത്തുവിട്ട ഏറ്റവും പുതിയ ഡാറ്റ അനുസരിച്ച്, 2020 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൻ്റെ ആദ്യ പാദത്തിൽ FILA യുടെ അന്താരാഷ്ട്ര വിൽപ്പന 5.3% കുറഞ്ഞു, ഇത് അഡിഡാസ് ഗ്രൂപ്പ് വരുമാനത്തിലെ 19% ഇടിവും ലുലുലെമോൺ വരുമാനത്തിലെ 17% ഇടിവും അപേക്ഷിച്ച് മികച്ചതാണ്. ഇക്കാലയളവിൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വിൽപ്പന ഇരട്ടിയായി. അറ്റാദായം ഏകദേശം 33 ദശലക്ഷം യുഎസ് ഡോളർ രേഖപ്പെടുത്തി, കഴിഞ്ഞ വർഷം ഇതേ കാലയളവിനെ അപേക്ഷിച്ച് 58.9% കുറവാണ്.

 

 

2009-ൽ ചൈനീസ് സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ ഭീമൻ ആൻ്റ സ്‌പോർട്‌സ് 600 മില്യൺ എച്ച്‌കെ ഡോളറിന് ഏറ്റെടുത്ത FILA-യുടെ ചൈന ബിസിനസ് ഇപ്പോഴും മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവെക്കുന്നു.

 

ഫാഷൻ ബിസിനസ് എക്സ്പ്രസ് ഡാറ്റ അനുസരിച്ച്, ആദ്യ പാദത്തിൽ, FILA ചൈനയുടെ വിൽപ്പന വർഷം തോറും ഒറ്റ അക്ക ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തി, 2019 ലെ മുഴുവൻ വർഷത്തേയും വിൽപ്പന 73.9% ഉയർന്ന് 14.77 ബില്യൺ യുവാൻ ആയി. , പ്രവർത്തന ലാഭം 87.1% ഉയർന്ന് 2.149 ബില്യൺ യുവാൻ ആയി, ആൻ്റ സ്‌പോർട്‌സിൻ്റെ ഏറ്റവും ശക്തമായ വളർച്ചാ യന്ത്രമാണിത്.

 

ഇന്ന് FILA-യുടെ ചൈന ബിസിനസ്സ് വാങ്ങുന്നത് ആൻ്റ സ്പോർട്സിൻ്റെ ഏറ്റവും വിജയകരമായ തന്ത്രങ്ങളിൽ ഒന്നാണ്. എന്നാൽ 1911-ൽ ഇറ്റലിയിലെ ബിയേല്ല എന്ന ചെറുപട്ടണത്തിൽ ആരംഭിച്ച ഈ ബ്രാൻഡ് തുടക്കത്തിൽ ചൈനയിൽ വേണ്ടത്ര തിരിച്ചറിയപ്പെട്ടിരുന്നില്ല, കൂടാതെ അതിൻ്റെ സ്ഥാനം ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതായിരുന്നു. വില നൈക്കിനേക്കാൾ കൂടുതലാണ്. സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, ഇത് ബഹുജന വിപണിയിൽ അതിവേഗം വികസിച്ചു. പകര് ച്ചവ്യാധിയുടെ കാലത്ത് പോലും വലിയ പ്രഹരം ഏറ്റിട്ടില്ല.

 

നിലവിൽ, ബ്രാൻഡിൻ്റെ ഔദ്യോഗിക വെബ്‌സൈറ്റ്, Tmall ഫ്ലാഗ്‌ഷിപ്പ് സ്റ്റോർ, ചൈനീസ് ഓൺലൈൻ വിപണിയിലെ WeChat ആപ്‌ലെറ്റ് എന്നിവയുടെ ഓൾ റൗണ്ട് ലേഔട്ട് FILA രൂപീകരിച്ചിട്ടുണ്ട്, ഇത് ബ്രാൻഡിന് പകർച്ചവ്യാധിയിൽ വിൽപ്പന തുടരാൻ ആവശ്യമായ ചാനലുകൾ നൽകുന്നു. lululemon, Nike പോലുള്ള എതിരാളികളെപ്പോലെ, പൊട്ടിപ്പുറപ്പെട്ടതിന് ശേഷം FILA അതിവേഗം ഓൺലൈൻ വിപണിയിലേക്ക് നീങ്ങി, തത്സമയം ഉപഭോക്താക്കളുമായി സംവദിക്കാനും പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പരമ്പര വിൽക്കാനും WeChat ആപ്‌ലെറ്റുകൾ, Tiktok, Tmall എന്നിവയിൽ സ്പോർട്സ് തത്സമയ സംപ്രേക്ഷണം ആരംഭിച്ചു.

 

ആൻ്റാ സ്പോർട്സ് ഏറ്റെടുത്തതിന് ശേഷം FILA ചൈനയ്ക്ക് സ്വാതന്ത്ര്യം നഷ്ടപ്പെട്ടില്ല. വിപണിയിലെ മത്സരം കൂടുതൽ രൂക്ഷമാകുകയും ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകൾ കൂടുതൽ മാറുകയും ചെയ്തതോടെ, ഫില ക്രമേണ ചൈനയിൽ FILA Kids, FILA FUSION, FILA എന്നിങ്ങനെ വിഭജിക്കപ്പെട്ടു. അത്‌ലറ്റിക്‌സിൻ്റെ മൂന്ന് സബ്-ബ്രാൻഡ് സീരീസ് കുട്ടികളുടെ വസ്ത്രങ്ങൾ, യുവാക്കൾ, പ്രൊഫഷണൽ കായിക വിനോദങ്ങൾ എന്നിവ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.

 

FILA FUSION ലക്ഷ്യമിടുന്നത് 16 നും 26 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെയാണ്. ഉൽപ്പന്ന രൂപകൽപ്പന താരതമ്യേന ട്രെൻഡ് പിന്തുടരും. FILA Disruptor 2 ഡാഡി ഷൂകൾ കൂടാതെ, ഈ ശ്രേണിയിലുള്ള മത്സ്യത്തൊഴിലാളി തൊപ്പികളും മെസഞ്ചർ ബാഗുകളും ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ ജനപ്രിയമാണ്. ചില സാധനങ്ങൾ അലമാരയിൽ വെച്ച ഉടൻ തന്നെ വിറ്റു തീർന്നു. കഴിഞ്ഞ വർഷം ജൂണിൽ, സീരീസിൻ്റെ വക്താവായി ജാപ്പനീസ് മോഡൽ മിത്സുകി കിമുറയുമായി FILA FUSION ഔദ്യോഗികമായി കരാർ ഒപ്പിട്ടു.

 

അന്താരാഷ്ട്ര വിപണിയിൽ, വിവിധ സംയുക്ത പേരുകളിലൂടെ ഉയർന്ന ഫാഷൻ വിപണിയിൽ FILA അതിൻ്റെ സ്ഥാനം നിലനിർത്തുന്നത് തുടർന്നു. 2018-ൽ FENDI-യുമായുള്ള സഹകരണ പരമ്പര മുതൽ, ഡിസൈനർ ബ്രാൻഡുകളായ Jason Wu, ഫാഷൻ ബ്രാൻഡ് സുപ്രീം, Gosha Rubchinskiy, AAPE മുതലായവ വരെ, ഹൈ-എൻഡ് സ്പോർട്സ് ഫാഷൻ്റെ ആകർഷണീയത ഉയർത്തിക്കാട്ടാൻ ഫില ലക്ഷ്യമിടുന്നു.

 

നൂറ്റാണ്ടുകൾ പഴക്കമുള്ള ഫാഷൻ ജീനുകൾ, നൂതന ഡിജിറ്റൽ റീട്ടെയിൽ ലേഔട്ട്, വൈവിദ്ധ്യമുള്ള പ്രൊഫഷണൽ സ്‌പോർട്‌സ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എന്നിവയാൽ FILA ബ്രാൻഡിൻ്റെ വില ഒരേ വ്യവസായത്തിലെ നൈക്കിൻ്റെയും അഡിഡാസിൻ്റെയും വിലയേക്കാൾ കൂടുതലാകുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, കഴിഞ്ഞ വർഷം അവസാനം ഒരു റിപ്പോർട്ടിൽ Credit Suisse പ്രസ്താവിച്ചു. .

 

നൈക്കും അഡിഡാസും അനായാസമായി വിജയിച്ച ഒരു ജോടി യോഗ പാൻ്റുകളാണ് ലുലുലെമോൻ വിപണിയിൽ കയറിയത്. FILA മുന്നേറ്റം നിർത്തിയിട്ടില്ല. ദ്രുതഗതിയിലുള്ള മാറ്റത്തിൻ്റെ ഈ പ്രത്യേക നോഡിൽ, ആഗോള സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ വ്യവസായം ഒരു വലിയ കഴുകലിന് വിധേയമാകുന്നു.