Lululemon nesiūlopigūs jogos drabužiai, vietoj to kaina didelė. Kas yra magija?

 

„Next Nike“ laikomas „Lululemon“ šiais metais vėl tampa geriausiai pasirodžiusia sportinės aprangos grupe.

 

Jotreniruoklių salės antblauzdžių ir liemenėlių komplektas, plius treniruočių antblauzdžiaibuvo hitas rinkoje. Taip pat numatytatvarūs treniruočių drabužiai.

 

„Fashion Business News“ duomenimis, per tris mėnesius, pasibaigusius lapkričio 3 d., lululemono pardavimas per metus išaugo 22,5% iki 916 mln. Jis užfiksavo dvigubas pozicijas 10 ketvirčių iš eilės. Bendrojo pelno marža buvo 55,1%. Veiklos pelnas išaugo 29% iki 176 mln. JAV dolerių. Per pirmuosius devynis šių metų mėnesius lululemono pardavimai išaugo 21,7% iki 2,581 mlrd.

 

„Lululemon“ turi kūno rengybos drabužių gamintoją Vietname su atsakinga tiekimo grandine.

 

Per ataskaitinį laikotarpį pardavimai išvyriški sportiniai drabužiai, elektroninė prekyba ir tarptautinės rinkos tapo pagrindine Lululemon veiklos augimo jėga. Iš jų vyriškų drabužių pardavimas trečiąjį ketvirtį išaugo 38 proc., o pagrindinių moterų – jogos mankštos drabužiai verslas išaugo 20 proc. Pajamos iš tarptautinės rinkos išaugo 35%, o prekės ženklų pardavimai Šiaurės Amerikos vidaus rinkoje išaugo 21%.

 

Apskritai lululemono kiekis vis dar auga. Generalinis direktorius Calvin McDonald finansinėje ataskaitoje teigė, kad nuolatinis veiklos augimas daugiausia susijęs su stabiliais ir patikimais ryšiais tarp prekės ženklo ir vartotojų visame pasaulyje. Pradėjęs eiti pareigas jo pasiūlytas plėtros planas pamažu įsigali.

 

Calvin McDonald buvo paskirtas „Lululemon“ generaliniu direktoriumi praėjusių metų liepą. Pradėjęs eiti pareigas, jis paaukštino Sun Choe į vyriausiąjį produktų pareigūną, atverdamas naujas prekės ženklo galimybes. Sun Choe dirbo daugelyje mados prekių ženklų, tokių kaip Marc Jacobs, Urban Outfitters ir Madewell, turėdamas didelę atitinkamą patirtį ir didelį mados pojūtį. Žinote, kad 2017 m. „Lululemon“ buvo įvertintas kaip vienas iš mažiausiai šauniausių ir mažiausiai žinomų mados prekių ženklų „Z kartos“ Jungtinėse Valstijose.

 

2019 m. balandžio mėn. „Lululemon“ surengė pirmąjį akcininkų susirinkimą ir paskelbė apie naują strateginį planą. Siekdama didesnio prekės ženklo augimo, ji nusprendė plėstis į asmens priežiūros ir vyriškų drabužių sritis. Ji planuoja padvigubinti bendruosius pardavimus tarptautinėje rinkoje.