Laut dem leschte Bericht vum Wall Street Journal, obwuel déi meescht Off-Line Geschäfter an den USA während der Epidemie net verfügbar waren (vill Sportswear Supplier leiden Bestellungsmangel), hat d'FILA US offiziell Websäit Verkaf vu méi wéi $ 1 Millioun am Abrëll. Dëst war déi éischte Kéier an der Geschicht, déi d'Wichtegkeet vun der Digitaliséierung nach eng Kéier bestätegt. Et reflektéiert och den Afloss vu FILA an den Häerzer vun den amerikanesche Konsumenten.
Athletesch Kleeder Hiersteller géife méi Wäert un Online Marketing Marken leeën. No de leschten Donnéeën verëffentlecht vun FILA Holdings, FILA international Verkaf am éischte Véierel vum Fiskal 2020 ass ëm 5.3% erofgaang, wat wesentlech besser ass wéi den 19% Réckgang vun den Adidas Grupp Einnahmen an de Réckgang am Lululemon Akommes vun 17% Réckgang. Während der Period huet den E-Commerce Verkaf verduebelt. Nettogewënn huet ongeféier 33 Milliounen US Dollar opgeholl, eng Ofsenkung vun 58,9% aus der selwechter Period d'lescht Joer.
Dem FILA säi China-Geschäft, dat vum chinesesche Sportswear-Riese Anta Sports fir HK $ 600 Milliounen am Joer 2009 opkaf gouf, leeft nach ëmmer gutt.
No Fashion Business Express Donnéeën, am éischte Véierel, huet de Verkaf vu FILA China e Single-Ziffer Réckgang Joer-op-Joer opgeholl, an de Verkaf fir dat ganzt Joer 2019 ass 73,9% op 14,77 Milliarde Yuan eropgaang. , De Betribsgewënn ass ëm 87,1% op 2,149 Milliarden Yuan eropgaang, wat de stäerkste Wuesstumsmotor fir Anta Sports ass.
FILA's China Geschäft haut kafen ass ouni Zweifel eng vun den erfollegräichste Strategien vun Anta Sports. Awer dës Mark, déi an der klenger Stad Biella, Italien am Joer 1911 ugefaang huet, war am Ufank net gutt erkennbar a China, a seng Positioun war héichwäerteg. De Präis ass nach méi héich wéi dee vun Nike. An de leschte Joeren, huet et séier am Mass Maart expandéiert. Och während der Epidemie huet et kee grousse Schlag gelidden.
Am Moment huet FILA en Allround Layout vun der offizieller Websäit vun der Mark, dem Tmall Flaggschëff Store a WeChat Applet am Chinesesche Onlinemaart geformt, wat der Mark genuch Kanäl gëtt fir weider an der Epidemie ze verkafen. Wéi Konkurrenten wéi Lululemon an Nike, ass d'FILA séier op den Onlinemaart nom Ausbroch geplënnert, an huet Sport Live Sendungen op WeChat Applets, Tiktok an Tmall lancéiert fir mat Konsumenten an Echtzäit ze interagéieren an nei Serie vu Produkter ze verkafen.
FILA China huet seng Onofhängegkeet net verluer nodeems se vum Anta Sports kaaft ginn. Wéi de Maartkonkurrenz méi hefteg ginn ass an d'Konsumentenvirléiften méi verännerbar ginn, huet FILA sech no an no a FILA Kids, FILA FUSION a FILA a China opgedeelt. Déi dräi Ënnermarke Serien vun der Atletik riichten sech op Kannerkleedung, jonk Leit a professionnelle Sport.
FILA FUSION zielt d'Konsumenten tëscht dem Alter vu 16 an 26. De Produktdesign wäert relativ dem Trend verfollegen. Nieft de FILA Disruptor 2 Daddy Schong, sinn dës Serie vu Fëscher Hüts a Messenger Poschen och populär bei de Konsumenten. E puer Saache ware séier ausverkaaf, soubal se an de Regaler gesat goufen. Am Juni d'lescht Joer huet FILA FUSION offiziell e Kontrakt mam japanesche Modell Mitsuki Kimura als Pressespriecher vun der Serie ënnerschriwwen.
Am internationale Maart huet FILA och weider seng Positioun am High-End Moudemaart duerch verschidde gemeinsame Nimm gegrënnt. Vun der Zesummenaarbecht Serie mat FENDI am 2018, bis Designer Marken Jason Wu, Moudemark Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, etc., Fila zielt de Charme vun High-End Sportsmoud ze markéieren.
Mat Joerhonnert-ale Moudegenen, fortgeschratt digitalen Retail Layout, an diversifizéiert professionnelle Sportsprodukter, gëtt de Präis vun der Mark FILA erwaart dee vun Nike an Adidas an der selwechter Industrie ze iwwerschreiden, sot Credit Suisse an engem Bericht um Enn vum leschte Joer. .
Lululemon huet e Paar Yoga Hosen benotzt fir op de Maart ze zéien, déi Nike an Adidas onroueg gewonnen hunn. FILA huet net opgehalen weiderzekommen. Op dësem speziellen Node vu schnelle Verännerung ass d'global Sportswearindustrie eng grouss wäschen.
