Lululemon, ku wekî "Nike ya paşîn" tê hesibandin, îsal careke din dibe koma cil û bergên werzîşê yên çêtirîn.
Li gorî Fashion Business News, di sê mehên ku di 3ê Mijdarê de bi dawî bûn, firotana kincên werzîşê yên yogayê yên Kanadayî lululemon ji sedî 22,5% sal bi sal zêde bû û gihîşt 916 mîlyon dolar, ji hêviyên analîstan zêdetir. Ji bo 10 çaryekan li pey hev du pozîsyon tomar kiriye. Rêjeya qazanciya brut ji %55,1 bû. Qezencên xebitandinê ji sedî 29 zêde bû û derket 176 mîlyon dolarê Amerîkî. Di neh mehên pêşîn ên vê salê de, firotana lululemon% 21,7 zêde bû û gihîşt 2,581 mîlyar dolar.
Di heyama raporê de, firotina kincên mêran, e-bazirganî û bazarên navneteweyî bû hêza sereke ya mezinbûna performansa lululemon. Di nav wan de, firotina kincên mêran di çaryeka sêyemîn de ji sedî 38 zêde bû, û firotana karsaziya bingehîn a cil û bergên jinan ji sedî 20 zêde bû. Firotina kanalê 30 zêde bû. Dahata ji bazara navneteweyî ji sedî 35 zêde bû, û firotana marqeyê li bazara navxweyî ya Amerîkaya Bakur ji sedî 21 zêde bû.
Bi tevahî, lululemon hîn jî zêde dibe. CEO Calvin McDonald di daxuyaniya darayî de got ku mezinbûna domdar a performansê bi giranî ji ber girêdanên domdar û pêbawer ên ku ji hêla marqeyê ve bi xerîdarên li çaraliyê cîhanê re hatine damezrandin e. Plana veguherînê ya ku wî piştî desteserkirina wezîfeyê pêşniyar kir, gav bi gav dikeve meriyetê.
Calvin McDonald di Tîrmeha sala borî de wekî CEO yê lululemon hate tayîn kirin. Piştî ku dest bi wezîfeyê kir, wî Sun Choe kir efserê sereke yê hilberê, dest bi derfetên nû ji bo marqeyê kir. Sun Choe ji bo gelek markayên modayê yên wekî Marc Jacobs, Urban Outfitters û Madewell xebitiye ku xwedî ezmûnek têkildar a dewlemend û têgehek berbiçav a modayê ye. Hûn dizanin ku di sala 2017-an de, lululemon ji hêla Generation Z ve li Dewletên Yekbûyî wekî yek ji marqeyên moda herî kêm xweş û herî kêm naskirî hate nirxandin.
Di Nîsana 2019-an de, lululemon civîna xweya yekem a parvekaran pêk anî û plansaziyek nû ya stratejîk ragihand. Wê biryar da ku li qadên lênihêrîna kesane û cil û bergên mêran berfireh bibe da ku mezinbûnek mezin ji bo marqeyê bi dest bixe. Ew plan dikedûcar ewgrossfirotina li bazara navneteweyî.
