សម្លៀកបំពាក់កីឡា ម៉ាក FILA ផ្តល់ជូនសម្លៀកបំពាក់យូហ្គាសម្រាប់បុរសនិងស្ត្រីផងដែរ។សំលៀកបំពាក់កីឡាសម្រាប់កុមារ.
យោងតាមរបាយការណ៍ចុងក្រោយរបស់ Wall Street Journal គេហទំព័រផ្លូវការរបស់ FILA របស់សហរដ្ឋអាមេរិកមានការលក់ច្រើនជាង 1 លានដុល្លារក្នុងខែមេសា។ នេះជាលើកដំបូងក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រ ដែលបានបញ្ជាក់ជាថ្មីម្តងទៀតពីសារៈសំខាន់នៃការធ្វើឌីជីថលនីយកម្ម។ វាក៏ឆ្លុះបញ្ចាំងពីឥទ្ធិពលរបស់ FILA នៅក្នុងបេះដូងរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិអាមេរិកដែលមានចំណង់ចំណូលចិត្តយ៉ាងខ្លាំងចំពោះ សម្លៀកបំពាក់យូហ្គាតម្លៃសមរម្យ ចូលចិត្ត អាវទ្រនាប់គាំទ្រ,អាវយឺតកីឡា,leggings ហាត់ប្រាណ និងឈុតកំពូល ល។.
ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ ការលក់អន្តរជាតិរបស់ FILA នៅក្នុងត្រីមាសទី 1 នៃសារពើពន្ធ 2020 បានថយចុះ 5.3% ដែលល្អជាងការធ្លាក់ចុះ 19% នៃប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុម adidas និងការធ្លាក់ចុះនៃប្រាក់ចំណូល lululemon ធ្លាក់ចុះ 17% ។ ក្នុងអំឡុងពេលនោះ ការលក់ e-commerce បានកើនឡើងទ្វេដង។
អាជីវកម្មនៅប្រទេសចិនរបស់ FILA ដែលត្រូវបានទិញដោយក្រុមហ៊ុនសម្លៀកបំពាក់កីឡាដ៏ធំរបស់ចិន Anta Sports ក្នុងតម្លៃ 600 លានដុល្លារហុងកុងក្នុងឆ្នាំ 2009 នៅតែដំណើរការបានល្អ។
យោងតាមទិន្នន័យរបស់ Fashion Business Express នៅក្នុងត្រីមាសទី 1 ការលក់របស់ FILA របស់ប្រទេសចិនបានកត់ត្រាការធ្លាក់ចុះមួយខ្ទង់ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ហើយការលក់សម្រាប់ពេញមួយឆ្នាំ 2019 បានកើនឡើង 73.9% ដល់ 14.77 ពាន់លានយន់។ ប្រាក់ចំណេញប្រតិបត្តិការបានកើនឡើង 87.1% ដល់ 2.149 ពាន់លានយន់ ដែលជាម៉ាស៊ីនកំណើនខ្លាំងបំផុតសម្រាប់ Anta Sports ។
ការទិញអាជីវកម្មចិនរបស់ FILA ថ្ងៃនេះ គឺជាយុទ្ធសាស្រ្តជោគជ័យបំផុតមួយរបស់ Anta Sports ។ ម៉ាកនេះដែលបានចាប់ផ្តើមនៅក្នុងទីក្រុងតូចមួយនៃ Biella ប្រទេសអ៊ីតាលីក្នុងឆ្នាំ 1911 មិនមានភាពល្បីល្បាញនៅក្នុងប្រទេសចិននោះទេ។ តម្លៃរបស់វាគឺខ្ពស់ជាង Nike ទៅទៀត។ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ វាបានពង្រីកយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅក្នុងទីផ្សារដ៏ធំ។ សូម្បីតែក្នុងអំឡុងពេលមានជំងឺរាតត្បាតក៏មិនបានរងគ្រោះធំដែរ។
នាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ FILA បានបង្កើតប្លង់គ្រប់ជ្រុងជ្រោយនៃគេហទំព័រផ្លូវការរបស់ម៉ាកយីហោ ហាងលក់ស្មាតហ្វូន Tmall និងអាប់ភ្លេត WeChat នៅក្នុងទីផ្សារអនឡាញរបស់ប្រទេសចិន ដែលផ្តល់ឱ្យម៉ាកយីហោនូវបណ្តាញគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីបន្តលក់ក្នុងពេលរាតត្បាត។ ដូចដៃគូប្រកួតប្រជែងដូចជា lululemon និង Nike ដែរ FILA បានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងលឿនទៅកាន់ទីផ្សារអនឡាញបន្ទាប់ពីការផ្ទុះឡើង ហើយបានចាប់ផ្តើមការផ្សាយបន្តផ្ទាល់កីឡានៅលើអាប់ភ្លេត WeChat, Tiktok និង Tmall ដើម្បីប្រាស្រ័យទាក់ទងជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងពេលជាក់ស្តែង និងលក់ផលិតផលស៊េរីថ្មី។
FILA China មិនបានបាត់បង់ឯករាជ្យភាពរបស់ខ្លួនទេ បន្ទាប់ពីត្រូវបានទិញដោយ Anta Sports។ នៅពេលដែលការប្រកួតប្រជែងទីផ្សារកាន់តែមានភាពខ្លាំងក្លា ហើយចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែអាចផ្លាស់ប្តូរបាន FILA បានបែងចែកជាបណ្តើរៗទៅជា FILA Kids, FILA FUSION និង FILA នៅក្នុងប្រទេសចិន។ ស៊េរីរងម៉ាកចំនួនបីនៃអត្តពលកម្មគឺសំដៅលើសម្លៀកបំពាក់របស់កុមារ យុវជន និងកីឡាអាជីព។
នៅក្នុងទីផ្សារអន្តរជាតិ FILA បានបន្តទីតាំងរបស់ខ្លួននៅក្នុងទីផ្សារម៉ូដលំដាប់ខ្ពស់តាមរយៈឈ្មោះរួមផ្សេងៗគ្នា។ ពីស៊េរីកិច្ចសហប្រតិបត្តិការជាមួយ FENDI ក្នុងឆ្នាំ 2018 ដល់ម៉ាកអ្នករចនា Jason Wu ម៉ាកម៉ូដ Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE ជាដើម Fila មានគោលបំណងបង្ហាញពីភាពទាក់ទាញនៃម៉ូដកីឡាលំដាប់ខ្ពស់។
ជាមួយនឹងហ្សែនម៉ូដដែលមានអាយុមួយសតវត្ស ប្លង់លក់រាយឌីជីថលកម្រិតខ្ពស់ និងផលិតផលកីឡាដែលមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈចម្រុះ តម្លៃនៃម៉ាក FILA ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងលើសពី Nike និង adidas នៅក្នុងឧស្សាហកម្មដូចគ្នានេះ បានបញ្ជាក់ដោយ Credit Suisse នៅក្នុងរបាយការណ៍មួយកាលពីចុងឆ្នាំមុន។ .
Lululemon បានប្រើខោយូហ្គាមួយគូដើម្បីចូលទីផ្សារដែល Nike និង adidas ឈ្នះដោយមិនស្រួល។ FILA មិនបានបញ្ឈប់ការឈានទៅមុខទេ។ នៅឯថ្នាំងពិសេសនៃការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័សនេះ ឧស្សាហកម្មសម្លៀកបំពាក់កីឡាសកលកំពុងទទួលរងការលាងដ៏ធំ។
