យោងតាមរបាយការណ៍ចុងក្រោយរបស់ Wall Street Journal ទោះបីជាហាងក្រៅបណ្តាញភាគច្រើននៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកមិនអាចប្រើបានក្នុងអំឡុងពេលនៃការរីករាលដាលនៃជំងឺនេះ (អ្នកផ្គត់ផ្គង់សម្លៀកបំពាក់កីឡាជាច្រើនបានទទួលរងនូវការខ្វះខាតការបញ្ជាទិញ) គេហទំព័រផ្លូវការរបស់ FILA របស់សហរដ្ឋអាមេរិកមានការលក់ច្រើនជាង 1 លានដុល្លារនៅក្នុងខែមេសា។ នេះជាលើកដំបូងក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រដែលបានបញ្ជាក់ជាថ្មីម្តងទៀតពីសារៈសំខាន់នៃការធ្វើឌីជីថលភាវូបនីយកម្ម។ វាក៏ឆ្លុះបញ្ចាំងពីឥទ្ធិពលរបស់ FILA នៅក្នុងបេះដូងអ្នកប្រើប្រាស់អាមេរិកផងដែរ។
ក្រុមហ៊ុនផលិតសំលៀកបំពាក់កីឡានឹងភ្ជាប់តម្លៃកាន់តែច្រើនទៅនឹងម៉ាកទីផ្សារអនឡាញ។ យោងតាមទិន្នន័យចុងក្រោយដែលចេញផ្សាយដោយ FILA Holdings ការលក់អន្តរជាតិរបស់ FILA នៅក្នុងត្រីមាសទី 1 នៃសារពើពន្ធ 2020 បានថយចុះ 5.3% ដែលល្អជាងការធ្លាក់ចុះ 19% នៃប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុម adidas និងការធ្លាក់ចុះនៃប្រាក់ចំណូល lululemon ធ្លាក់ចុះ 17% ។ ក្នុងអំឡុងពេលនោះ ការលក់ e-commerce បានកើនឡើងទ្វេដង។ ប្រាក់ចំណេញសុទ្ធបានកត់ត្រាប្រហែល 33 លានដុល្លារអាមេរិក ធ្លាក់ចុះ 58.9% ធៀបនឹងរយៈពេលដូចគ្នាកាលពីឆ្នាំមុន។
អាជីវកម្មនៅប្រទេសចិនរបស់ FILA ដែលត្រូវបានទិញដោយក្រុមហ៊ុនសម្លៀកបំពាក់កីឡាដ៏ធំរបស់ចិន Anta Sports ក្នុងតម្លៃ 600 លានដុល្លារហុងកុងក្នុងឆ្នាំ 2009 នៅតែដំណើរការបានល្អ។
យោងតាមទិន្នន័យរបស់ Fashion Business Express នៅក្នុងត្រីមាសទី 1 ការលក់របស់ FILA របស់ប្រទេសចិនបានកត់ត្រាការធ្លាក់ចុះមួយខ្ទង់ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ហើយការលក់សម្រាប់ពេញមួយឆ្នាំ 2019 បានកើនឡើង 73.9% ដល់ 14.77 ពាន់លានយន់។ ប្រាក់ចំណេញប្រតិបត្តិការបានកើនឡើង 87.1% ដល់ 2.149 ពាន់លានយន់ ដែលជាម៉ាស៊ីនកំណើនខ្លាំងបំផុតសម្រាប់ Anta Sports ។
ការទិញអាជីវកម្មនៅប្រទេសចិនរបស់ FILA នៅថ្ងៃនេះគឺជាយុទ្ធសាស្រ្តជោគជ័យបំផុតរបស់ Anta Sports ។ ប៉ុន្តែម៉ាកនេះដែលបានចាប់ផ្តើមនៅក្នុងទីក្រុងតូចមួយនៃ Biella ប្រទេសអ៊ីតាលីក្នុងឆ្នាំ 1911 ពីដំបូងគឺមិនត្រូវបានស្គាល់ច្បាស់នៅក្នុងប្រទេសចិនទេ ហើយទីតាំងរបស់វាគឺមានតម្លៃខ្ពស់។ តម្លៃគឺខ្ពស់ជាង Nike ទៀតផង។ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ វាបានពង្រីកយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅក្នុងទីផ្សារដ៏ធំ។ សូម្បីតែក្នុងអំឡុងពេលមានជំងឺរាតត្បាតក៏មិនបានរងគ្រោះធំដែរ។
នាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ FILA បានបង្កើតប្លង់គ្រប់ជ្រុងជ្រោយនៃគេហទំព័រផ្លូវការរបស់ម៉ាកយីហោ ហាងលក់ស្មាតហ្វូន Tmall និងអាប់ភ្លេត WeChat នៅក្នុងទីផ្សារអនឡាញរបស់ប្រទេសចិន ដែលផ្តល់ឱ្យម៉ាកយីហោនូវបណ្តាញគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីបន្តលក់ក្នុងពេលរាតត្បាត។ ដូចដៃគូប្រកួតប្រជែងដូចជា lululemon និង Nike ដែរ FILA បានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងលឿនទៅកាន់ទីផ្សារអនឡាញបន្ទាប់ពីការផ្ទុះឡើង ហើយបានចាប់ផ្តើមការផ្សាយបន្តផ្ទាល់កីឡានៅលើអាប់ភ្លេត WeChat, Tiktok និង Tmall ដើម្បីប្រាស្រ័យទាក់ទងជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងពេលជាក់ស្តែង និងលក់ផលិតផលស៊េរីថ្មី។
FILA China មិនបានបាត់បង់ឯករាជ្យភាពរបស់ខ្លួនទេ បន្ទាប់ពីត្រូវបានទិញដោយ Anta Sports។ នៅពេលដែលការប្រកួតប្រជែងទីផ្សារកាន់តែមានភាពខ្លាំងក្លា ហើយចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែអាចផ្លាស់ប្តូរបាន FILA បានបែងចែកជាបណ្តើរៗទៅជា FILA Kids, FILA FUSION និង FILA នៅក្នុងប្រទេសចិន។ ស៊េរីរងម៉ាកចំនួនបីនៃអត្តពលកម្មគឺសំដៅលើសម្លៀកបំពាក់របស់កុមារ យុវជន និងកីឡាអាជីព។
FILA FUSION កំណត់គោលដៅអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានអាយុចន្លោះពី 16 ទៅ 26 ឆ្នាំ។ ការរចនាផលិតផលនឹងធ្វើតាមនិន្នាការ។ ក្រៅពីស្បែកជើងប៉ាម៉ាក់ FILA Disruptor 2 ស៊េរីមួកអ្នកនេសាទ និងកាបូបផ្ញើសារក៏ពេញនិយមក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ។ របស់របរមួយចំនួនបានលក់អស់យ៉ាងឆាប់រហ័សនៅពេលដែលពួកគេត្រូវបានដាក់នៅលើធ្នើ។ កាលពីខែមិថុនាឆ្នាំមុន FILA FUSION បានចុះកិច្ចសន្យាជាផ្លូវការជាមួយតារាម៉ូដែលជប៉ុន Mitsuki Kimura ជាអ្នកនាំពាក្យសម្រាប់ស៊េរីនេះ។
នៅក្នុងទីផ្សារអន្តរជាតិ FILA ក៏បានបន្តបង្កើតមុខតំណែងរបស់ខ្លួននៅក្នុងទីផ្សារម៉ូដសម្លៀកបំពាក់លំដាប់ខ្ពស់ តាមរយៈឈ្មោះរួមផ្សេងៗគ្នា។ ពីស៊េរីកិច្ចសហប្រតិបត្តិការជាមួយ FENDI ក្នុងឆ្នាំ 2018 ដល់ម៉ាកអ្នករចនា Jason Wu ម៉ាកម៉ូដ Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE ជាដើម Fila មានគោលបំណងបង្ហាញពីភាពទាក់ទាញនៃម៉ូដកីឡាលំដាប់ខ្ពស់។
ជាមួយនឹងហ្សែនម៉ូដដែលមានអាយុមួយសតវត្ស ប្លង់លក់រាយឌីជីថលកម្រិតខ្ពស់ និងផលិតផលកីឡាដែលមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈចម្រុះ តម្លៃនៃម៉ាក FILA ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងលើសពី Nike និង adidas នៅក្នុងឧស្សាហកម្មដូចគ្នានេះ បានបញ្ជាក់ដោយ Credit Suisse នៅក្នុងរបាយការណ៍មួយកាលពីចុងឆ្នាំមុន។ .
Lululemon បានប្រើខោយូហ្គាមួយគូដើម្បីចូលទីផ្សារដែល Nike និង adidas ឈ្នះដោយមិនស្រួល។ FILA មិនបានបញ្ឈប់ការឈានទៅមុខទេ។ នៅឯថ្នាំងពិសេសនៃការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័សនេះ ឧស្សាហកម្មសម្លៀកបំពាក់កីឡាសកលកំពុងទទួលរងការលាងដ៏ធំ។
