სპორტული ტანსაცმელი ბრენდი FILA გთავაზობთიოგას ტანსაცმელი მამაკაცებისთვისდა ქალები, ასევესპორტული ტანსაცმელი ბავშვებისთვის.
Wall Street Journal-ის უახლესი ანგარიშის თანახმად, FILA აშშ-ს ოფიციალურ ვებსაიტს აპრილში 1 მილიონ დოლარზე მეტი გაყიდვა ჰქონდა. ეს იყო პირველი შემთხვევა ისტორიაში, რომელმაც კიდევ ერთხელ დაადასტურა დიგიტალიზაციის მნიშვნელობა. ის ასევე ასახავს FILA-ს გავლენას ამერიკელი მომხმარებლების გულებში, რომლებსაც დიდი ვნება აქვთ ხელმისაწვდომი იოგას ტანსაცმელი მოსწონს დამხმარე ბიუსტჰალტერი,სპორტული მაისურები,სავარჯიშო გამაშები და ზედა ნაკრები და სხვა.
იმავდროულად, FILA-ს საერთაშორისო გაყიდვები ფისკალური 2020 წლის პირველ კვარტალში შემცირდა 5.3%-ით, რაც მნიშვნელოვნად უკეთესია adidas ჯგუფის შემოსავლების 19%-ით და ლულულემონის შემოსავლის 17%-ით შემცირებაზე. ამ პერიოდის განმავლობაში, ელექტრონული კომერციის გაყიდვები გაორმაგდა.
FILA-ს ჩინეთის ბიზნესი, რომელიც ჩინურმა სპორტული ტანსაცმლის გიგანტმა Anta Sports-მა 2009 წელს 600 მილიონ დოლარად შეიძინა, დღემდე კარგად მუშაობს.
Fashion Business Express-ის მონაცემებით, პირველ კვარტალში FILA China-ს გაყიდვებმა დაფიქსირდა ერთნიშნა კლება წლიურად, ხოლო 2019 წლის მთელი წლის განმავლობაში გაყიდვები გაიზარდა 73,9%-ით და 14,77 მილიარდ იუანამდე. ოპერაციული მოგება გაიზარდა 87,1%-ით და 2,149 მილიარდი იუანი შეადგინა, რაც Anta Sports-ისთვის ზრდის ყველაზე ძლიერი ძრავაა.
FILA-ს ჩინეთის ბიზნესის ყიდვა დღეს Anta Sports-ის ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული სტრატეგიაა. ეს ბრენდი, რომელიც 1911 წელს იტალიის პატარა ქალაქ ბიელაში დაიწყო, ჩინეთში ცნობილი არ იყო. მისი ფასი კი Nike-ზე მაღალია. ბოლო წლებში ის სწრაფად გაფართოვდა მასობრივ ბაზარზე. ეპიდემიის დროსაც მას დიდი დარტყმა არ მიუღია.
ამჟამად, FILA-მ ჩამოაყალიბა ბრენდის ოფიციალური ვებსაიტის, Tmall ფლაგმანი მაღაზიისა და WeChat აპლეტის ყოვლისმომცველი განლაგება ჩინეთის ონლაინ ბაზარზე, რაც ბრენდს აძლევს საკმარის არხებს ეპიდემიის პირობებში გაყიდვის გასაგრძელებლად. კონკურენტების მსგავსად, როგორიცაა lululemon და Nike, FILA სწრაფად გადავიდა ონლაინ ბაზარზე ეპიდემიის გავრცელების შემდეგ და დაიწყო სპორტული პირდაპირი მაუწყებლობა WeChat აპლეტებზე, Tiktok-სა და Tmall-ზე, რათა რეალურ დროში ეკონტაქტა მომხმარებლებთან და გაეყიდა პროდუქტების ახალი სერიები.
FILA China-მ არ დაკარგა დამოუკიდებლობა Anta Sports-ის მიერ შეძენის შემდეგ. რამდენადაც საბაზრო კონკურენცია გახდა უფრო სასტიკი და მომხმარებელთა პრეფერენციები უფრო ცვალებადი გახდა, FILA თანდათან გაიყო FILA Kids, FILA FUSION და FILA ჩინეთში. მძლეოსნობის სამი ქვე-ბრენდის სერია მიმართულია ბავშვთა ტანსაცმელზე, ახალგაზრდებსა და პროფესიულ სპორტზე.
საერთაშორისო ბაზარზე FILA-მ განაგრძო თავისი პოზიცია მაღალი კლასის მოდის ბაზარზე მრავალფეროვნების ერთობლივი სახელებით. 2018 წელს FENDI-თან თანამშრომლობის სერიებიდან დაწყებული, დიზაინერული ბრენდებით Jason Wu, მოდის ბრენდი Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE და ა.შ., Fila მიზნად ისახავს ხაზი გაუსვას მაღალი დონის სპორტული მოდის ხიბლს.
საუკუნოვანი მოდის გენებით, მოწინავე ციფრული საცალო განლაგებით და დივერსიფიცირებული პროფესიონალური სპორტული პროდუქტებით, FILA ბრენდის ფასი სავარაუდოდ გადააჭარბებს Nike-სა და adidas-ს იმავე ინდუსტრიაში, ნათქვამია Credit Suisse-ის მიერ გასული წლის ბოლოს ანგარიშში. .
ლულულემონმა გამოიყენა იოგას შარვალი ბაზარზე გასასვლელად, რომელიც Nike-მა და adidas-მა უხერხულად მოიგეს. FILA არ წყვეტს წინსვლას. სწრაფი ცვლილების ამ სპეციალურ კვანძში, გლობალური სპორტული ტანსაცმლის ინდუსტრია დიდ რეცხვას განიცდის.
