Loro conto paling apik saka gaya "gaya urip olahraga" yaiku ekspansi gim ing saindenging jagad lan terus tuwuh merek olahraga.
Taun-taun penghasilan paling apik kanggo Nike lan lululemon, umpamane, nuduhake manawa luwih akeh wong sing olahraga, utawa paling ora luwih akeh wong sing pengin gaya urip atletik. Njlèntrèhaké tren iki minangka Athleisure, luwih akeh merek wis nyoba kanggo Cut menyangklambi olahragaing taun-taun pungkasan.
Outdoor Voices, merek olahraga Amerika sing berkembang, wis ngoptimalake karakteristik atletik, malah langsung nggawe pangguna mikir minangka "lululemon versi Amerika". Merek athleisure Outdoor Voices, sing didegake ing taun 2013 dening siswa sing lulus saka Parsons School of Design, wis nambah dodolan sing signifikan ing antarane taun 2013 lan 2019.
Outdoor Voices, kaya jeneng merek, percaya yen "Outdoor" luwih penting kanggo pindhah. Ora kaya NIKE lan Under Armour, sing fokus ing gaya olahraga profesional, Tyler Haney, pangadeg merek kasebut, percaya yen ora saben wong dadi pahlawan super, nanging kabeh wong manungsa. Mulane, obah dadi label paling gedhe saka Outdoor Voices, lansandhangan aktif cepet garingpunika desain fungsi paling gedhe.
Ing 6 taun sing cendhak wiwit Outdoor Voices didegake, yen filosofi pangadeg Tyler Haney babagan nggabungake kegiatan luang menyang urip saben dina wis dadi inti saka merek, banjur mbedakake posisi merek, desain lan fungsionalitas praktis, lan operasi komunitas sing berorientasi online minangka telung utama. alasan kanggo sukses OUTDOOR VOICES.
Wutah kanthi cepet saka Outdoor Voices meh cocog karo label gaya urip olahraga lan luang Amerika. Ing njaba markas Lululemon ing Vancouver, OUTDOOR VOICES wiwit munggah ing Austin, Texas.
Jalur merek Outdoor Voices
Dibandhingake karo olahraga khusus lan luwih akeh, Outdoor Voices pisanan menehi label "MOVE" ing merek.
Pendhiri malah mbantah manawa kanggo tembung pariwara "luwih cepet, luwih dhuwur, luwih kuat" sing wis suwe nguwasani pasar olahraga kanggo merek kasebut, nanging kanggo Tyler Haney, konsep merek kasebut ora nate cocog karo dheweke. "Outdoor Voices luwih seneng mlaku-mlaku asu setengah jam, jog lan panjat tebing tinimbang Nike 10K mlaku," konsep olahraga gaya urip sing uga dadi sumber pangguna wiji paling awal merek.
Originally saka Boulder, Colorado, Tyler seneng hiking, basket lan hurdling ing urip, lan Originally ngrancang kanggo pindhah menyang College kanggo sinau kinesiology, nanging pungkasanipun mutusaké kanggo rawuh ing Parsons School of Design program bisnis.
Ing proses kasebut, Tyler dadi "kepengin banget karo bahan teknis. Sawise mbuwang luwih akeh wektu sinau babagan ilmu ing mburi materi lan carane kain katon beda ing macem-macem negara gerakan, Tyler mutusake nggawe kain sing bisa digunakake ing kabeh jinis kegiatan, nggabungake olahraga. lan luang, tinimbang mungsandhangan aktif fungsional. Koleksi Voices diluncurake ing 2013.
Outdoor Voices mbukak toko ritel pisanan ing Oktober 2014 ing Austin, Texas, ing ngendi merek kasebut sebagian bermarkas. Sawise operasi cilik, OUTDOOR VOICES wiwit nggunakake media sosial kanggo ngembangake lan nambah akeh pangguna merek.
Tim merek kasebut nggabungake tim desain kreatif saka Lululemon, Calvin Klein lan Alexander Wang kanggo nggawa kombinasi fungsi fashion lan produk menyangpakaian olahraga kota sing apik.
Mulane, sejarah Outdoor Voices wis diarani Lululemon sabanjure dening akeh media, ora mung amarga tumpang tindih sing padha ing antarane produk loro merek lan demografi pangguna, nanging uga amarga OUTDOOR VOICES lan Lululemon sing mimpin tren olahraga dibandhingake. menyang merek olahraga tradisional liyane, sing dadi tren sabanjure ing sandhangan fitness. Tren sabanjure ing sandhangan fitness yaiku OUTDOOR VOICES lan Lululemon.
Nggolek komunitas olahraga gaya urip
Kanggo posisi merek sing beda-beda, posisi grup pangguna OUTDOOR VOICES minangka penggemar olahraga santai.
Kaping pisanan, mbandhingake karo merek olahraga liyane, kayata Nike utawa Under Armour, kanggo merek olahraga sing berorientasi profesional iki, umume kesan pangguna didominasi dening gambar atlit profesional, dene OUTDOOR VOICES fokusake gambar ing pangguna biasa sing aktif. saben dina.
Fitur sing mbedakake VOICES OUTDOOR saka merek liyane yaiku nyengkuyung pangguna olahraga kanggo nggawa kesehatan lan rasa seneng, nanging iki ora perlu. Kanthi nguatake konsep kasebut kanggo nyepetake longkangan antarane sandhangan saben dina lan sandhangan olahraga, prabédan subtle iki mbantu posisi konsep merek OUTDOOR VOICES lan ngilangi kesan pangguna babagan merek pakaian olahraga tradisional.
Operasi Outdoor Voices utamane adhedhasar saluran online, kanthi bisnis online OUTDOOR VOICES dilaporake 70% saka dodolan. Kanthi revenue signifikan sing diasilake saka dodolan online, OUTDOOR VOICES uga nggunakake lokasi toko fisik kanggo sesambungan karo pangguna offline lan mesthekake yen pengalaman pangguna cocog karo merek kasebut.
Kanggo nyepetake jurang antarane olahraga lan busana kasual, OUTDOOR VOICES fokus ing komunitas sing diabaikan, demografi sing ora digatekake dening merek rasukan sing paling aktif.
Kanthi milih papan sosial sing luwih akeh lan aktivitas santai kayata balapan klompok utawa yoga ruangan, dheweke menehi pangguna cara kanggo sesambungan karo merek kanthi kecepatan dhewe, tinimbang nyorot profesionalisme NIKE lan merek olahraga liyane.
OUTDOOR VOICES nemtokake pangguna merek minangka wong sing seneng olahraga, nanging ora bakal nemtokake dheweke minangka atlit profesional. Iki katon, contone, ing iklan lan branding perusahaan, utamane ing media sosial, sing ana luwih saka 80.000 kiriman kanthi hashtags kaya #doingthings sing ngidini pangguna nampilake sandhangan OUTDOOR VOICES ing aktivitas saben dinane, sing ora mung dadi merek. promosi, nanging uga mbantu pangguna nambah rasa komunitas.
Umume kiriman kasebut minangka kiriman sing digawe pangguna, saengga nuduhake manawa para pelanggan nggunakake produk Outdoor Voice ing saben dinane, apa wae kanggo kabeh saka yoga lan hiking nganti angkat bobot lan mlaku, saengga nuduhake popularitas produk OUTDOOR VOICES.
Outdoor Voices lan lululemon sabanjuré
Kanggo sejarah Outdoor Voices, luwih akeh wong nyebat Lululemon sabanjure, ora mung amarga merek loro kasebut duwe tumpang tindih sing padha ing produk lan demografi pangguna, nanging uga dibandhingake karo merek olahraga tradisional liyane, OUTDOOR VOICES lan Lululemon mimpin gaya atletik. dadi tren sabanjure ing sandhangan fitness.
Lululemon, uga dikenal kanthi "gaya urip olahraga", ora mung nggambarake konsep merek ing eceran busana, nanging uga bubar ngumumake bukaan resmi saka gym Lululemon pisanan ing donya, sing ora mung duwe ruang olahraga, nanging uga urip siji-mandeg. papan dilengkapi karo jajanan sehat lan kantor sembrono, saestu ngidini kedhaftar kanggo duwe toko pengalaman.
Ngadhepi kompetisi sing kuat saka sandhangan olahraga, utamane Lululemon sing duwe konsep merek sing padha, OUTDOOR VOICES wis milih kanggo manggoniBusana fitnesspasar liwat diversifikasi merek.
Minangka pengecer internet DTC, OUTDOOR VOICES, kaya umume perusahaan e-commerce, diwiwiti kanthi online lan banjur berkembang dadi toko bata-lan-mortir, saiki mbukak pitung toko ing New York, Los Angeles, San Francisco, Dallas, Austin lan Aspen.
OUTDOOR VOICES milih nggabungake toko bata-lan-mortir offline karo teknologi AR, ngluncurake aplikasi taun kepungkur sing diarani OUTDOOR VOICES Trail Shop, sing mbutuhake pangguna mlebu ing njero ruangan lan tindakake pituduh peta menyang 50 lokasi Toko Trail offline kanggo nemokake pameran, kanthi produk katon. ing platform sing padha karo Pokémon Go Produk kasebut katon ing platform kaya Pokémon Go, banjur pangguna bisa nambah produk kasebut menyang tas blanja virtual liwat game AR.
