Miturut laporan paling anyar ing Wall Street Journal, sanajan umume toko off-line ing Amerika Serikat ora kasedhiya sajrone wabah kasebut (akeh pemasok busana olahraga ngalami kekurangan pesenan), situs web resmi FILA AS duwe adol luwih saka $ 1 yuta ing wulan April. Iki minangka pisanan ing sejarah sing negesake maneh pentinge digitalisasi. Iki uga nggambarake pengaruh FILA ing ati konsumen Amerika.
Produsen sandhangan atletik bakal nambah regane kanggo merek pemasaran online. Miturut data paling anyar sing dirilis dening FILA Holdings, dodolan internasional FILA ing kuartal pisanan fiskal 2020 mudhun 5,3%, sing luwih apik tinimbang penurunan 19% ing revenue grup adidas lan penurunan ing revenue lululemon 17%. Sajrone periode kasebut, dodolan e-commerce tikel kaping pindho. MediaWiki net nyathet babagan 33 yuta dolar AS, nyuda 58,9% saka periode sing padha taun kepungkur.
Bisnis FILA ing China, sing dituku dening raksasa olahraga China Anta Sports kanthi rega HK $ 600 yuta ing taun 2009, isih tetep apik.
Miturut data Fashion Business Express, ing kuartal pisanan, dodolan FILA China nyathet penurunan siji-digit saben taun, lan dodolan kanggo kabeh taun 2019 mundhak 73,9% dadi 14,77 milyar yuan. , MediaWiki Operating sored dening 87,1% kanggo 2,149 milyar yuan, kang engine wutah paling kuat kanggo Anta Sports.
Tuku bisnis China FILA saiki mesthine minangka salah sawijining strategi Anta Sports sing paling sukses. Nanging merek iki, sing diwiwiti ing kutha cilik Biella, Italia ing taun 1911, wiwitane ora dikenal ing China, lan posisine dhuwur. Regane malah luwih dhuwur tinimbang Nike. Ing taun-taun pungkasan, wis berkembang kanthi cepet ing pasar massal. Malah sajrone wabah kasebut, dheweke ora ngalami pukulan gedhe.
Saiki, FILA wis nggawe tata letak kabeh situs web resmi merek, toko unggulan Tmall lan applet WeChat ing pasar online China, sing menehi merek cukup saluran kanggo terus adol ing wabah kasebut. Kaya pesaing kayata lululemon lan Nike, FILA cepet pindhah menyang pasar online sawise wabah kasebut, lan ngluncurake siaran langsung olahraga ing applet WeChat, Tiktok lan Tmall kanggo sesambungan karo konsumen ing wektu nyata lan adol seri produk anyar.
FILA China ora ilang kamardikan sawise dituku dening Anta Sports. Amarga persaingan pasar dadi luwih sengit lan preferensi konsumen saya ganti, FILA wis dipérang dadi FILA Kids, FILA FUSION lan FILA ing China. Telung seri sub-merek Atletik ditujukan kanggo busana bocah-bocah, wong enom lan olahraga profesional.
FILA FUSION nargetake konsumen antarane umur 16 lan 26. Desain produk bakal ngetutake tren. Saliyane sepatu daddy FILA Disruptor 2, seri topi nelayan lan tas utusan uga misuwur ing kalangan konsumen. Sawetara barang adol kanthi cepet nalika dilebokake ing rak. Ing wulan Juni taun kepungkur, FILA FUSION resmi nandatangani kontrak karo model Jepang Mitsuki Kimura minangka juru bicara seri kasebut.
Ing pasar internasional, FILA uga terus netepake posisi ing pasar fashion dhuwur liwat macem-macem jeneng gabungan. Saka seri kerjasama karo FENDI ing 2018, kanggo merek desainer Jason Wu, merek fashion Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, lan liya-liyane, Fila ngarahake nyorot pesona fashion olahraga dhuwur.
Kanthi gen fashion lawas abad, tata toko digital canggih, lan macem-macem produk olahraga profesional, rega merek FILA samesthine bakal ngluwihi Nike lan adidas ing industri padha, nyatakake dening Credit Suisse ing laporan ing pungkasan taun pungkasan. .
Lululemon nggunakake sepasang celana yoga kanggo ngunggah menyang pasar sing Nike lan adidas ora gampang menang. FILA durung mandheg maju. Ing simpul khusus saka owah-owahan kanthi cepet iki, industri sandhangan olahraga global ngalami cucian gedhe.
