Lululemon לא מציעבגדי יוגה זולים, במקום זאת המחיר גבוה. מה הקסם?
Lululemon, הנחשבת כ"נייקי הבאה", הופכת שוב לקבוצת בגדי הספורט בעלת הביצועים הטובים ביותר השנה.
שֶׁלָהסט חותלות וחזייה לחדר כושר, בתוספת חותלות אימוןהיו להיט בשוק. זה גם מספקבגדי אימון ברי קיימא.
לפי Fashion Business News, בשלושת החודשים שהסתיימו ב-3 בנובמבר, מכירות הלולולמון זינקו ב-22.5% משנה לשנה ל-916 מיליון דולר, גבוה מהציפיות של האנליסטים. היא רשמה עמדות כפולות במשך 10 רבעונים רצופים. שיעור הרווח הגולמי המספר עמד על 55.1%. הרווח התפעולי זינק ב-29% ל-176 מיליון דולר. בתשעת החודשים הראשונים של השנה, מכירות הלולולמון עלו ב-21.7% ל-2.581 מיליארד דולר.
ל-Lululemon יש יצרנית בגדי כושר בווייטנאם עם שרשרת אספקה אחראית.
במהלך תקופת הדיווח, המכירות שלבגדי ספורט לגברים, מסחר אלקטרוני ושווקים בינלאומיים הפכו לכוח המפתח העיקרי לצמיחת הביצועים של לולימון. ביניהם, מכירות בגדי הגברים ברבעון השלישי עלו ב-38%, ומכירות נשות הליבה בגדי אימון יוגה העסקים עלו ב-20%. ההכנסות מהשוק הבינלאומי עלו ב-35%, ומכירות המותגים בשוק המקומי בצפון אמריקה עלו ב-21%.
בסך הכל, הלולולמון עדיין בעלייה. המנכ"ל קלווין מקדונלד אמר בדוח הכספי כי הצמיחה המתמשכת בביצועים נובעת בעיקר מהקשרים היציבים והאמינים שנבנו בין המותג לצרכנים בכל רחבי העולם. תוכנית הפיתוח שהציע לאחר כניסתו לתפקיד נכנסת לתוקף בהדרגה.
קלווין מקדונלד מונה למנכ"ל Lululemon ביולי אשתקד. לאחר שנכנס לתפקיד, הוא קידם את Sun Choe למנהל מוצר ראשי, והחל הזדמנויות חדשות עבור המותג. Sun Choe עבדה עבור מותגי אופנה רבים כמו מארק ג'ייקובס, Urban Outfitters ו-Madewell עם ניסיון רלוונטי עשיר וחוש חד לאופנה. אתם יודעים שבשנת 2017, Lululemon דורג כאחד ממותגי האופנה הפחות מגניבים והפחות מוכרים על ידי דור ה-Z בארצות הברית.
באפריל 2019, לולמון קיימה את אסיפת בעלי המניות הראשונה שלה והכריזה על תוכנית אסטרטגית חדשה. היא החליטה להתרחב לתחומי הטיפוח האישי ובגדי הגברים כדי להשיג צמיחה גדולה יותר עבור המותג. היא מתכננת להכפיל את המכירות הגולמיות בשוק הבינלאומי.
