בהשראת lululemon, Vuori, שכוונתו המקורית הייתה ליצורלבוש אתלטי אתיעבור גברים, ירד מ-0 ל-200 מיליון דולר ארה"ב ולאחר מכן ל-4 מיליארד דולר ארה"ב בשש שנים. ניתן לתאר את ההתפתחות כמהירות, וניתן לכנותו מותג אופנת הספורט החדש ביותר הקרוב ל"לולמון הבא".
וכפי שסומן "מאושר על כוכב בריא" באתר הרשמי של Vuori, המחויבות לקיימות גם עוזרת לה להרחיב את השפעתה בקהילה, במיוחד בקרב צעירים.
Vuori מבטיחה להשיג 80% מהטקסטיל של המותג עשויבד פלסטיק ממוחזרעד 2022, ולהפחית את השימוש בפלסטיק בשרשרת האספקה ב-80%. נכון לעכשיו, 50% ממוצרי המותג עשויים מחומרים בני קיימא:לדחות בדעשוי מבקבוקי פלסטיק ממוחזרים, ניילון ECONYL עשוי מרשתות דיג ממוחזרים מניילון ושאר פסולת ניילון וכותנה אורגנית מאושרת. בנוסף, Vuori מימנה פרויקטים שעוזרים להילחם בהתחממות הגלובלית כדי לחסל 100% מפליטת פחמן ישירה ועקיפה מתפעול וייצור.
Vuori הודיעה לאחרונה כי חתמה על חוזה עם הגולש ואיש הסביבה רוב מצ'אדו. Machado ישמש כשגריר ההשקעה באושר הראשון של המותג שיעזור ל-לבוש אתלטי ידידותי לסביבהמותג לקדם את מחויבותו לפיתוח בר קיימא.
לעולם אל תפסיד כסף מותג בינלאומי
Kudla לא חשפה את סולם המכירות של המותג הנוכחי. עם זאת, קודלה הצהיר לאחרונה בראיון לאתר האמריקני Glossy.co כי Vuori צמחה בשקט בקצב שנתי של 250% מאז הקמתו ב-2015. בשנתיים האחרונות גדל מספר העובדים של המותג בפריסה ארצית מ- פחות מ-100 עד 450.
בהשוואה לצמיחה בהכנסות, ל-Vuori אולי אכפת יותר מהרווחיות. Kudla חשף: Vuori הייתה רווחית מאז השקתה.
"הקרן הראשונה שלנו היא למעשה 2 מיליון דולר שגייסתי מחברים ובני משפחה. מהמותג ביחד, אנחנו מודאגים אם נוכל להרוויח. זה עשוי להיות ההבדל בינינו לבינם". הוסיף Vuori.
הדגש תמיד במצב אופליין
בשנת 2016, השנה השנייה להקמתה, פתחה Vuori את חנות הדגל הראשונה שלה באנסיניטס. לפני התפרצות המגיפה, Vuori פתחה 5 חנויות, מתוכן 4 ממוקמות בדרום קליפורניה ואחת ממוקמת בסן פרנסיסקו. היא כבר פתחה 9 חנויות בארצות הברית.
בהקשר של קמעונאות פיזית גלובלית המתמודדת עם קשיים, Vuori עדיין אופטימית לגבי השוק הלא מקוון. Vuori מתכננת לפתוח 5 חנויות נוספות השנה, ובסך הכל 100 חנויות עד 2026.
בניית מערכת השפעה קהילתית
מאז הקמתה, Vuori תמיד הייתה מחויבת להעביר את אורח החיים הבריא ובגדים פעילים אתייםשל דרום קליפורניה לצרכנים. הוא מזמין ספורטאים מקצועיים, מאמנים ומדריכי כושר/יוגה להצטרף, והם מסמנים #therisetheshine ו-@vuoriclothing בפלטפורמות חברתיות כדי לעורר השראה באחרים. בהתאם, משפיענים אלו יכולים ליהנות מהנחה של 40% על מוצר.
החודש נמנים ביניהם המתעמלת אוליביה דאן, קנדית קטועת רגל בת 28, ספורטאית ודוגמנית אליסון לאנג, והסופרת ומאמנת הכוח כריסי קינג.
Kudla אמר, "מההתחלה, האסטרטגיה העיקרית שלנו הייתה לשים את המוצר בידי חברי קהילה משפיעים."
