ביגוד ספורט המותג FILA מציעבגדי יוגה לגבריםוגם נשיםלבוש ספורט לילדים.
לפי הדיווח האחרון של הוול סטריט ג'ורנל, האתר הרשמי של FILA בארה"ב רשם מכירות של יותר ממיליון דולר באפריל. זו הייתה הפעם הראשונה בהיסטוריה שאישרה שוב את חשיבות הדיגיטליזציה. זה גם משקף את ההשפעה של FILA בלבם של צרכנים אמריקאים שיש להם תשוקה גדולה בגדי יוגה במחירים סבירים כְּמוֹ חזייה תומכת,חולצות אתלטיות,חותלות אימון וסט עליון וכו'.
בינתיים, המכירות הבינלאומיות של FILA ברבעון הראשון של שנת הכספים 2020 ירדו ב-5.3%, וזה טוב משמעותית מהירידה של 19% בהכנסות קבוצת אדידס והירידה בהכנסות מלולמון של 17%. במהלך התקופה הוכפלו מכירות המסחר האלקטרוני.
העסק בסין של FILA, שנרכש על ידי ענקית בגדי הספורט הסינית Anta Sports תמורת 600 מיליון דולר הונג קונגי ב-2009, עדיין מציג ביצועים טובים.
לפי נתוני Fashion Business Express, ברבעון הראשון רשמו המכירות של FILA China ירידה חד ספרתית בהשוואה לשנה, והמכירות לשנת 2019 כולה עלו ב-73.9% ל-14.77 מיליארד יואן. , הרווח התפעולי זינק ב-87.1% ל-2.149 מיליארד יואן, שהוא מנוע הצמיחה החזק ביותר של Anta Sports.
רכישת העסקים של FILA בסין כיום היא אחת האסטרטגיות המוצלחות ביותר של Anta Sports. המותג הזה, שהחל בעיירה הקטנה ביאלה, איטליה ב-1911, לא היה מוכר בסין. המחיר שלו אפילו גבוה מזה של נייקי. בשנים האחרונות הוא התרחב במהירות בשוק ההמוני. גם במהלך המגיפה, הוא לא ספג מכה גדולה.
נכון לעכשיו, FILA יצרה פריסה כוללת של האתר הרשמי של המותג, חנות הדגל של Tmall והיישומון WeChat בשוק המקוון הסיני, מה שנותן למותג מספיק ערוצים כדי להמשיך למכור במגפה. בדומה למתחרים כמו lululemon ונייקי, FILA עברה במהירות לשוק המקוון לאחר ההתפרצות, והשיקה שידורי ספורט חיים ביישומוני WeChat, Tiktok ו-Tmall כדי ליצור אינטראקציה עם צרכנים בזמן אמת ולמכור סדרות חדשות של מוצרים.
FILA China לא איבדה את עצמאותה לאחר שנרכשה על ידי Anta Sports. ככל שהתחרות בשוק נעשתה עזה יותר והעדפות הצרכנים הפכו משתנות יותר, FILA התחלקה בהדרגה ל-FILA Kids, FILA FUSION ו-FILA בסין. שלושת סדרות תת-מותגי האתלטיקה מכוונות לבגדי ילדים, צעירים וספורט מקצועי.
בשוק הבינלאומי, FILA המשיכה את מעמדה בשוק האופנה היוקרתי באמצעות מגוון שמות משותפים. מסדרת שיתוף הפעולה עם FENDI בשנת 2018, ועד למותגי המעצבים Jason Wu, מותג האופנה Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE וכו', Fila שואפת להדגיש את הקסם של אופנת ספורט ברמה גבוהה.
עם גנים אופנתיים בני מאה שנה, פריסה קמעונאית דיגיטלית מתקדמת ומוצרי ספורט מקצועיים מגוונים, המחיר של מותג FILA צפוי לעלות על זה של נייקי ואדידס באותו ענף, כך קבע קרדיט סוויס בדו"ח בסוף השנה שעברה .
Lululemon השתמשה בזוג מכנסי יוגה כדי לחטט בשוק שנייקי ואדידס ניצחו בחוסר נוחות. FILA לא הפסיקה להתקדם. בצומת המיוחד הזה של שינוי מהיר, תעשיית בגדי הספורט העולמית עוברת שטיפה גדולה.
