Ispirato da lululemon, Vuori, la cui intenzione originale era quella di creareabbigliamento sportivo eticoper gli uomini, è passata da 0 a 200 milioni di dollari e poi a 4 miliardi di dollari in sei anni. Lo sviluppo può essere descritto come rapido e può essere definito il nuovo marchio di moda sportiva più vicino al "prossimo lululemon".
E come recita "Happier on a healthy planet" sul sito ufficiale di Vuori, l'impegno per la sostenibilità aiuta anche ad espandere la propria influenza nella comunità, soprattutto tra i giovani.
Vuori promette di realizzare l'80% dei tessuti del marchiotessuto di plastica riciclataentro il 2022, e ridurre dell’80% l’uso della plastica nella catena di fornitura. Attualmente, il 50% dei prodotti del marchio sono realizzati con materiali sostenibili:tessuto protettivorealizzato con bottiglie di plastica riciclata, nylon ECONYL ottenuto da reti da pesca in nylon riciclato e altri rifiuti di nylon e cotone biologico certificato. Inoltre, Vuori ha finanziato progetti che aiutano a combattere il riscaldamento globale per eliminare il 100% delle emissioni di carbonio dirette e indirette dalle operazioni e dalla produzione.
Vuori ha recentemente annunciato di aver firmato un contratto con il surfista e ambientalista Rob Machado. Machado fungerà da primo "Ambasciatore degli investimenti nella felicità" del marchio per aiutare ilabbigliamento sportivo ecologicoIl marchio promuove il suo impegno per lo sviluppo sostenibile.
NON PERDERE MAI SOLDI MARCHIO INTERNAT
Kudla non ha rivelato l'attuale scala di vendita del marchio. Tuttavia, Kudla ha recentemente dichiarato in un'intervista al sito americano Glossy.co che Vuori è cresciuto silenziosamente ad un tasso annuo del 250% dalla sua fondazione nel 2015. Negli ultimi due anni, il numero dei dipendenti del marchio a livello nazionale è aumentato da meno di 100-450.
Rispetto alla crescita dei ricavi, Vuori potrebbe interessarsi maggiormente alla redditività. Kudla ha rivelato: Vuori è stato redditizio sin dal suo lancio.
"Il nostro primo fondo è in realtà di 2 milioni di dollari che ho raccolto da amici e familiari. All'interno del marchio, siamo preoccupati se riusciremo a realizzare un profitto. Questa potrebbe essere la differenza tra noi e loro." - ha aggiunto Vuori.
ENFATIZZA SEMPRE OFFLINE
Nel 2016, secondo anno di fondazione, Vuori ha aperto il suo primo flagship store a Encinitas. Prima dello scoppio della pandemia, Vuori aveva aperto 5 negozi, di cui 4 nel sud della California e 1 a San Francisco. Ha già aperto 9 negozi negli Stati Uniti.
Nel contesto globale della vendita al dettaglio fisica in difficoltà, Vuori è ancora ottimista riguardo al mercato offline. Vuori prevede di aprire altri 5 negozi quest'anno e un totale di 100 negozi entro il 2026.
COSTRUIRE UN SISTEMA DI INFLUENZA COMUNITARIA
Fin dalla sua nascita Vuori si è sempre impegnata a trasmettere uno stile di vita sano e salutareabbigliamento sportivo eticodella California meridionale ai consumatori. Invita atleti professionisti, allenatori e istruttori di fitness/yoga a unirsi e contrassegnano #therisetheshine e @vuoriclothing sulle piattaforme social per ispirare gli altri. Di conseguenza, questi influencer possono usufruire di uno sconto sul prodotto del 40%.
Questo mese, la ginnasta Olivia Dunne, la 28enne amputata canadese, atleta e modella Allison Lang, e l'autrice e allenatrice di forza Chrissy King sono tra loro.
Kudla ha dichiarato: "Fin dall'inizio, la nostra strategia principale è stata quella di mettere il prodotto nelle mani di membri influenti della comunità".
