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Secondo l’ultimo rapporto del Wall Street Journal, il sito ufficiale della FILA USA ha registrato vendite per oltre 1 milione di dollari nel mese di aprile. È stata questa la prima volta nella storia che ha confermato ancora una volta l’importanza della digitalizzazione. Riflette anche l'influenza di FILA nel cuore dei consumatori americani che hanno una grande passione per questo vestiti da yoga convenienti Piace reggiseno di supporto,magliette sportive,leggings da allenamento e top set ecc.
Nel frattempo, le vendite internazionali di FILA nel primo trimestre dell'anno fiscale 2020 sono diminuite del 5,3%, un risultato significativamente migliore rispetto al calo del 19% delle entrate del gruppo adidas e al calo delle entrate di lululemon del 17%. Durante il periodo, le vendite dell’e-commerce sono raddoppiate.
L'attività cinese di FILA, acquisita dal colosso cinese dell'abbigliamento sportivo Anta Sports per 600 milioni di HK$ nel 2009, sta ancora andando bene.
Secondo i dati di Fashion Business Express, nel primo trimestre le vendite di FILA China hanno registrato un calo a una cifra su base annua e le vendite per l'intero anno 2019 sono aumentate del 73,9% a 14,77 miliardi di yuan. L'utile operativo è salito dell'87,1% a 2,149 miliardi di yuan, il motore di crescita più forte per Anta Sports.
L’acquisto oggi delle attività cinesi di FILA è una delle strategie di maggior successo di Anta Sports. Questo marchio, nato nella piccola città di Biella, in Italia nel 1911, non era molto conosciuto in Cina. Il suo prezzo è addirittura superiore a quello della Nike. Negli ultimi anni si è espanso rapidamente nel mercato di massa. Anche durante l’epidemia non ha subito un grosso colpo.
Al momento, FILA ha creato un layout completo del sito web ufficiale del marchio, del flagship store Tmall e dell'applet WeChat nel mercato online cinese, che offre al marchio canali sufficienti per continuare a vendere durante l'epidemia. Come concorrenti come lululemon e Nike, FILA si è spostata rapidamente sul mercato online dopo l’epidemia e ha lanciato trasmissioni sportive in diretta su applet WeChat, Tiktok e Tmall per interagire con i consumatori in tempo reale e vendere nuove serie di prodotti.
FILA China non ha perso la sua indipendenza dopo essere stata acquisita da Anta Sports. Poiché la concorrenza sul mercato è diventata più feroce e le preferenze dei consumatori sono diventate più mutevoli, FILA si è gradualmente divisa in FILA Kids, FILA FUSION e FILA in Cina. Le tre serie di sottomarchi di Athletics si rivolgono all'abbigliamento per bambini, ai giovani e agli sport professionistici.
Nel mercato internazionale FILA continua la propria posizione nel mercato della moda di alta gamma attraverso diverse co-nominate. Dalla serie di collaborazione con FENDI nel 2018, ai marchi di stilisti Jason Wu, il marchio di moda Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, ecc., Fila mira a evidenziare il fascino della moda sportiva di fascia alta.
Con i geni della moda secolari, un layout di vendita al dettaglio digitale avanzato e prodotti sportivi professionali diversificati, si prevede che il prezzo del marchio FILA supererà quello di Nike e adidas nello stesso settore, ha dichiarato Credit Suisse in un rapporto della fine dello scorso anno .
Lululemon ha utilizzato un paio di pantaloni da yoga per entrare nel mercato che Nike e adidas hanno vinto con difficoltà. FILA non ha smesso di avanzare. In questo particolare nodo di rapido cambiamento, l’industria globale dell’abbigliamento sportivo sta subendo un grande cambiamento.
