Secondo l’ultimo rapporto del Wall Street Journal, sebbene la maggior parte dei negozi offline negli Stati Uniti non fossero disponibili durante l’epidemia (molti fornitori di abbigliamento sportivo hanno sofferto di carenza di ordini), il sito ufficiale statunitense di FILA ha registrato vendite per oltre 1 milione di dollari in aprile. È stata questa la prima volta nella storia che ha confermato ancora una volta l’importanza della digitalizzazione. Riflette anche l'influenza di FILA nel cuore dei consumatori americani.
I produttori di abbigliamento sportivo attribuirebbero più valore ai marchi di marketing online. Secondo gli ultimi dati rilasciati da FILA Holdings, le vendite internazionali di FILA nel primo trimestre dell'anno fiscale 2020 sono diminuite del 5,3%, il che è significativamente migliore del calo del 19% delle entrate del gruppo adidas e del calo delle entrate di lululemon del 17%. Durante il periodo, le vendite dell’e-commerce sono raddoppiate. L’utile netto ha registrato circa 33 milioni di dollari, in calo del 58,9% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
L'attività cinese di FILA, acquisita dal colosso cinese dell'abbigliamento sportivo Anta Sports per 600 milioni di HK$ nel 2009, sta ancora andando bene.
Secondo i dati di Fashion Business Express, nel primo trimestre le vendite di FILA China hanno registrato un calo a una cifra su base annua e le vendite per l'intero anno 2019 sono aumentate del 73,9% a 14,77 miliardi di yuan. , L'utile operativo è salito dell'87,1% a 2,149 miliardi di yuan, che è il motore di crescita più forte per Anta Sports.
L’acquisto oggi delle attività cinesi di FILA è senza dubbio una delle strategie di maggior successo di Anta Sports. Ma questo marchio, fondato nella piccola città di Biella, in Italia, nel 1911, inizialmente non era ben riconoscibile in Cina e il suo posizionamento era di fascia alta. Il prezzo è addirittura superiore a quello della Nike. Negli ultimi anni si è espanso rapidamente nel mercato di massa. Anche durante l’epidemia non ha subito un grosso colpo.
Al momento, FILA ha creato un layout completo del sito web ufficiale del marchio, del flagship store Tmall e dell'applet WeChat nel mercato online cinese, che offre al marchio canali sufficienti per continuare a vendere durante l'epidemia. Come concorrenti come lululemon e Nike, FILA si è spostata rapidamente sul mercato online dopo l’epidemia e ha lanciato trasmissioni sportive in diretta su applet WeChat, Tiktok e Tmall per interagire con i consumatori in tempo reale e vendere nuove serie di prodotti.
FILA China non ha perso la sua indipendenza dopo essere stata acquisita da Anta Sports. Poiché la concorrenza sul mercato è diventata più feroce e le preferenze dei consumatori sono diventate più mutevoli, FILA si è gradualmente divisa in FILA Kids, FILA FUSION e FILA in Cina. Le tre serie di sottomarchi di Athletics si rivolgono all'abbigliamento per bambini, ai giovani e agli sport professionistici.
FILA FUSION si rivolge ai consumatori di età compresa tra 16 e 26 anni. Il design del prodotto seguirà relativamente la tendenza. Oltre alle scarpe da papà FILA Disruptor 2, anche questa serie di cappelli da pescatore e borse a tracolla sono popolari tra i consumatori. Alcuni articoli sono andati esauriti rapidamente non appena sono stati messi sugli scaffali. Nel giugno dello scorso anno, FILA FUSION ha firmato ufficialmente un contratto con la modella giapponese Mitsuki Kimura come portavoce della serie.
Nel mercato internazionale, FILA ha continuato a consolidare la propria posizione nel mercato della moda di fascia alta attraverso diversi nomi congiunti. Dalla serie di collaborazione con FENDI nel 2018, ai marchi di stilisti Jason Wu, il marchio di moda Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, ecc., Fila mira a evidenziare il fascino della moda sportiva di fascia alta.
Con i geni della moda secolari, un layout di vendita al dettaglio digitale avanzato e prodotti sportivi professionali diversificati, si prevede che il prezzo del marchio FILA supererà quello di Nike e adidas nello stesso settore, ha dichiarato Credit Suisse in un rapporto alla fine dello scorso anno .
Lululemon ha utilizzato un paio di pantaloni da yoga per entrare nel mercato che Nike e adidas hanno vinto con difficoltà. FILA non ha smesso di avanzare. In questo particolare nodo di rapido cambiamento, l’industria globale dell’abbigliamento sportivo sta subendo un grande cambiamento.
