Lululemon býður ekki upp áódýr jógaföt, í staðinn er verðið hátt. Hver er galdurinn?

 

Lululemon, sem er talin „næsta Nike“, verður enn og aftur besti íþróttafatahópurinn í ár.

 

Þessgym leggings og brjóstahaldara sett, auk líkamsþjálfunar leggingshafa slegið í gegn á markaðnum. Það veitir einnigsjálfbær æfingafatnaður.

 

Samkvæmt Fashion Business News, á þremur mánuðum sem lauk 3. nóvember, jókst sala á lululemon um 22,5% á milli ára í 916 milljónir Bandaríkjadala, meira en spár sérfræðinga höfðu gert ráð fyrir. Það hefur skráð tvöfalda stöðu í 10 ársfjórðunga í röð. Framlegð númersins var 55,1%. Rekstrarhagnaður jókst um 29% í 176 milljónir Bandaríkjadala. Á fyrstu níu mánuðum þessa árs jókst sala á lululemon um 21,7% í 2,581 milljarð dala.

 

Lululemon er með líkamsræktarfatnaðarframleiðanda í Víetnam með ábyrga birgðakeðju.

 

Á uppgjörstímabilinu var sala áíþróttafatnaður fyrir karla, rafræn viðskipti og alþjóðlegir markaðir urðu helsta lykilaflið fyrir frammistöðuvöxt lululemon. Þar á meðal jókst sala á herrafatnaði á þriðja ársfjórðungi um 38% og sala kjarnakvenna jóga æfingafatnaður viðskipti jukust um 20%. Tekjur af alþjóðamarkaði jukust um 35% og vörumerkjasala á Norður-Ameríku innanlandsmarkaði jókst um 21%.

 

Á heildina litið er lululemon enn að aukast. Forstjórinn Calvin McDonald sagði í ársreikningnum að áframhaldandi vöxtur frammistöðu sé fyrst og fremst vegna stöðugra og áreiðanlegra tengsla sem byggð eru á milli vörumerkisins og neytenda um allan heim. Uppbyggingaráætlunin sem hann lagði til eftir að hann tók við embætti tekur smám saman gildi.

 

Calvin McDonald var ráðinn forstjóri lululemon í júlí á síðasta ári. Eftir að hann tók við embætti, gerði hann Sun Choe að yfirmanni vöruframkvæmda og hóf ný tækifæri fyrir vörumerkið. Sun Choe hefur unnið fyrir mörg tískumerki eins og Marc Jacobs, Urban Outfitters og Madewell með mikla reynslu og næma tilfinningu fyrir tísku. Þú veist að árið 2017 var lululemon metið sem eitt af svölustu og minnst þekktustu tískumerkjunum af kynslóð Z í Bandaríkjunum.

 

Í apríl 2019 hélt lululemon sinn fyrsta hluthafafund og tilkynnti um nýja stefnumótun. Það ákvað að víkka út á sviði persónulegrar umönnunar og herrafata til að ná meiri vexti fyrir vörumerkið. Það áformar að tvöfalda brúttósölu á alþjóðlegum markaði.