pakaian olahraga penawaran merek FILApakaian yoga untuk priadan wanita jugapakaian olahraga untuk anak-anak.
Menurut laporan terbaru Wall Street Journal, situs resmi FILA AS mencatatkan penjualan lebih dari $1 juta pada bulan April. Ini adalah pertama kalinya dalam sejarah sekali lagi menegaskan pentingnya digitalisasi. Hal ini juga mencerminkan pengaruh FILA di hati konsumen Amerika yang memiliki hasrat besar terhadapnya pakaian yoga yang terjangkau menyukai bra yang mendukung,kaos atletik,legging latihan dan set atasan dll.
Sementara itu, penjualan internasional FILA pada kuartal pertama tahun fiskal 2020 mengalami penurunan sebesar 5,3%, yang secara signifikan lebih baik dibandingkan penurunan pendapatan grup Adidas sebesar 19% dan penurunan pendapatan lululemon sebesar 17%. Selama periode tersebut, penjualan e-commerce meningkat dua kali lipat.
Bisnis FILA di Tiongkok, yang diakuisisi oleh raksasa pakaian olahraga Tiongkok Anta Sports seharga HK$600 juta pada tahun 2009, masih berkinerja baik.
Menurut data Fashion Business Express, pada kuartal pertama, penjualan FILA Tiongkok mencatat penurunan satu digit dibandingkan tahun lalu, dan penjualan sepanjang tahun 2019 naik 73,9% menjadi 14,77 miliar yuan. , Laba operasional melonjak 87,1% menjadi 2,149 miliar yuan, yang merupakan mesin pertumbuhan terkuat bagi Anta Sports.
Membeli bisnis FILA di Tiongkok saat ini adalah salah satu strategi Anta Sports yang paling sukses. Merek yang dimulai di kota kecil Biella, Italia pada tahun 1911 ini belum terkenal di Tiongkok. Harganya bahkan lebih tinggi dari Nike. Dalam beberapa tahun terakhir, ini telah berkembang pesat di pasar massal. Bahkan selama epidemi, penyakit ini tidak mengalami dampak yang besar.
Saat ini, FILA telah membentuk tata letak menyeluruh dari situs resmi merek tersebut, toko utama Tmall, dan applet WeChat di pasar online Tiongkok, yang memberikan saluran yang cukup bagi merek tersebut untuk terus berjualan di tengah epidemi. Seperti pesaing seperti lululemon dan Nike, FILA dengan cepat beralih ke pasar online setelah wabah, dan meluncurkan siaran langsung olahraga di applet WeChat, Tiktok, dan Tmall untuk berinteraksi dengan konsumen secara real time dan menjual rangkaian produk baru.
FILA China tidak kehilangan kemerdekaannya setelah diakuisisi oleh Anta Sports. Karena persaingan pasar menjadi semakin ketat dan preferensi konsumen semakin berubah, FILA secara bertahap terbagi menjadi FILA Kids, FILA FUSION, dan FILA di Tiongkok. Tiga seri sub-merek Atletik ditujukan untuk pakaian anak-anak, remaja, dan olahraga profesional.
Di pasar internasional, FILA melanjutkan posisinya di pasar fesyen kelas atas melalui berbagai nama gabungan. Dari rangkaian kerjasama dengan FENDI pada tahun 2018, hingga brand desainer Jason Wu, brand fashion Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, dll., Fila bertujuan untuk menonjolkan pesona fashion olahraga kelas atas.
Dengan gen fesyen berusia seabad, tata letak ritel digital yang canggih, dan produk olahraga profesional yang terdiversifikasi, harga merek FILA diperkirakan akan melebihi harga Nike dan Adidas di industri yang sama, ungkap Credit Suisse dalam laporannya akhir tahun lalu. .
Lululemon menggunakan sepasang celana yoga untuk mencoba memasuki pasar yang dimenangkan dengan susah payah oleh Nike dan Adidas. FILA tidak berhenti maju. Pada titik perubahan yang cepat ini, industri pakaian olahraga global sedang mengalami perubahan besar.
