Lululemon nem kínálolcsó jógaruhák, ehelyett az ár magas. Mi a varázslat?

 

A "következő Nike-nek" tekintett Lululemon idén is a legjobban teljesítő sportruházati csoport lett.

 

Azedzőtermi leggings és melltartó szett, plusz edzés leggingssikert arattak a piacon. Azt is biztosítjafenntartható edzésruhák.

 

A Fashion Business News szerint a november 3-án zárult három hónapban a lululemon értékesítése 22,5%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, és elérte a 916 millió dollárt, ami magasabb az elemzői várakozásoknál. 10 egymást követő negyedévben dupla pozíciót ért el. A szám szerinti bruttó haszonkulcs 55,1% volt. Az üzemi eredmény 29%-kal 176 millió dollárra emelkedett. Az idei év első kilenc hónapjában a lululemon értékesítése 21,7%-kal 2,581 milliárd dollárra nőtt.

 

A Lululemon fitneszruházati gyártóval rendelkezik Vietnámban, és felelősségteljes ellátási lánccal rendelkezik.

 

A beszámolási időszakban az értékesítés aférfi sportruházat, az e-kereskedelem és a nemzetközi piacok váltak a lululemon teljesítménynövekedésének fő kulcsává. Közülük a harmadik negyedévben a férfiruha eladások 38%-kal, a törzsnők értékesítése nőtt jóga edzés ruhák az üzletág 20%-kal emelkedett. A nemzetközi piacról származó bevétel 35%-kal, az észak-amerikai belföldi piacon 21%-kal nőtt a márkaértékesítés.

 

Összességében a lululemon még mindig emelkedőben van. Calvin McDonald vezérigazgató a pénzügyi kimutatásban elmondta, hogy a teljesítmény folyamatos növekedése elsősorban a márka és a fogyasztók között világszerte kiépített stabil és megbízható kapcsolatoknak köszönhető. Fokozatosan életbe lép az a fejlesztési terv, amelyet hivatalba lépése után javasolt.

 

Calvin McDonaldot tavaly júliusban nevezték ki a lululemon vezérigazgatójának. Hivatalba lépése után a Sun Choe-t termékigazgató-helyettessé léptette elő, ezzel új lehetőségeket nyitott a márka számára. Sun Choe számos divatmárkának dolgozott, mint például a Marc Jacobs, az Urban Outfitters és a Madewell, gazdag releváns tapasztalattal és éles divatérzékkel. Tudod, hogy 2017-ben a lululemon az egyik legkevésbé menő és legkevésbé ismert divatmárka volt a Z generáció által az Egyesült Államokban.

 

2019 áprilisában a lululemon megtartotta első részvényesi gyűlését, és új stratégiai tervet jelentett be. A márka nagyobb növekedése érdekében úgy döntött, hogy terjeszkedik a testápolás és a férfiruházat területén. Azt tervezi, hogy megduplázza a nemzetközi piacon elért bruttó árbevételt.