Raws li Wall Street Journal tsab ntawv tshaj tawm tshiab, txawm hais tias feem ntau cov khw muag khoom off-line hauv Tebchaws Meskas tsis muaj nyob rau thaum muaj kev sib kis (ntau tus neeg muag khoom hnav khaub ncaws raug kev txom nyem tsis txaus), FILA US official lub vev xaib tau muag ntau dua $ 1 lab hauv lub Plaub Hlis. Qhov no yog thawj zaug hauv keeb kwm uas tau lees paub qhov tseem ceeb ntawm digitalization. Nws kuj qhia txog kev cuam tshuam ntawm FILA hauv siab ntawm cov neeg siv khoom Asmeskas.
Cov kws ua kis las khaub ncaws yuav muab tus nqi ntau dua rau cov lag luam online. Raws li cov ntaub ntawv tshiab tshaj tawm los ntawm FILA Holdings, FILA kev muag khoom thoob ntiaj teb hauv thawj peb lub hlis twg ntawm kev siv nyiaj xyoo 2020 tau txo qis los ntawm 5.3%, uas yog qhov zoo dua li 19% poob ntawm adidas cov nyiaj tau los thiab cov nyiaj tau los ntawm lululemon poob ntawm 17% poob. Thaum lub sijhawm, e-lag luam muag khoom tau nce ob npaug. Cov nyiaj tau los tau sau tseg txog 33 lab US las, qhov txo qis ntawm 58.9% ntawm tib lub sijhawm xyoo tas los.
FILA's Tuam Tshoj kev lag luam, uas tau txais los ntawm Suav cov khaub ncaws ncaws pob loj Anta Sports rau HK $ 600 lab hauv xyoo 2009, tseem ua tau zoo.
Raws li Fashion Business Express cov ntaub ntawv, nyob rau hauv thawj peb lub hlis twg, FILA Tuam Tshoj qhov kev muag khoom tau sau ib tus lej poob ib xyoos ib zaug, thiab kev muag khoom rau tag nrho xyoo 2019 tau nce 73.9% rau 14.77 billion yuan. , Kev khiav hauj lwm cov nyiaj tau los ntawm 87.1% mus rau 2.149 billion yuan, uas yog lub zog loj hlob cav rau Anta Sports.
Kev yuav FILA's Tuam Tshoj kev lag luam niaj hnub no yog ib qho ntawm Anta Sports 'cov tswv yim ua tau zoo tshaj plaws. Tab sis lub hom phiaj no, uas tau pib hauv lub nroog me me ntawm Biella, Ltalis hauv xyoo 1911, yog thawj zaug tsis pom zoo hauv Suav teb, thiab nws qhov chaw yog high-end. Tus nqi tseem siab dua li ntawm Nike. Nyob rau hauv xyoo tas los no, nws tau nthuav dav hauv kev lag luam loj. Txawm tias thaum muaj kev sib kis, nws tsis tau raug kev txom nyem loj.
Tam sim no, FILA tau tsim txhua qhov kev teeb tsa ntawm lub vev xaib raug cai, Tmall flagship khw thiab WeChat applet hauv Suav lag luam online, uas muab cov khoom lag luam txaus kom muag hauv kev sib kis. Zoo li cov neeg sib tw xws li lululemon thiab Nike, FILA tau txav mus rau hauv kev lag luam online sai sai tom qab muaj kev sib kis, thiab tau tshaj tawm cov kis las nyob hauv WeChat applets, Tiktok thiab Tmall kom cuam tshuam nrog cov neeg siv khoom hauv lub sijhawm thiab muag cov khoom tshiab.
FILA Tuam Tshoj tsis poob nws txoj kev ywj pheej tom qab tau txais los ntawm Anta Sports. Raws li kev lag luam kev sib tw tau dhau los ua nruj dua thiab cov neeg siv khoom nyiam tau hloov pauv, FILA tau maj mam muab faib ua FILA Kids, FILA FUSION thiab FILA hauv Suav teb. Peb lub npe sub-brand series ntawm kis las yog tsom rau cov menyuam yaus hnav, cov hluas thiab cov kis las tshaj lij.
FILA FUSION tsom rau cov neeg siv khoom nruab nrab ntawm hnub nyoog 16 thiab 26. Cov khoom tsim yuav ua raws li cov qauv. Dhau li ntawm FILA Disruptor 2 txiv nkawm khau, cov kaus mom nuv ntses thiab lub hnab xa xov no kuj nrov ntawm cov neeg siv khoom. Qee cov khoom muag sai sai thaum lawv tau muab tso rau hauv txee. Nyob rau lub Rau Hli xyoo tas los, FILA FUSION tau kos npe rau daim ntawv cog lus nrog Japanese qauv Mitsuki Kimura ua tus tshaj tawm rau koob.
Hauv kev lag luam thoob ntiaj teb, FILA tseem tau txuas ntxiv tsim nws txoj haujlwm hauv kev lag luam high-end zam los ntawm ntau lub npe sib koom ua ke. Los ntawm kev koom tes nrog FENDI xyoo 2018, rau cov neeg tsim khoom lag luam Jason Wu, zam hom Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, thiab lwm yam., Fila aims kom nthuav dav lub ntxim nyiam ntawm high-end kev ua si zam.
Nrog rau cov noob hnav khaub ncaws ntau pua xyoo, cov khoom lag luam digital qib siab, thiab cov khoom siv kis las sib txawv, tus nqi ntawm FILA hom yuav tsum tshaj li ntawm Nike thiab adidas hauv tib qhov kev lag luam, tau hais los ntawm Credit Suisse hauv tsab ntawv tshaj tawm xyoo tas los. .
Lululemon siv ib nkawm yoga ris mus rau hauv kev ua lag luam uas Nike thiab adidas tsis yooj yim yeej. FILA tsis tau tso tseg kev nce qib. Ntawm qhov tshwj xeeb no ntawm kev hloov pauv sai, kev lag luam khaub ncaws ncaws pob thoob ntiaj teb tab tom raug ntxuav loj.
