खेल के कपड़े ब्रांड FILA ऑफ़र करता हैपुरुषों के लिए योग कपड़ेऔर महिलाएं भीबच्चों के लिए खेल पोशाक.
वॉल स्ट्रीट जर्नल की नवीनतम रिपोर्ट के अनुसार, FILA US की आधिकारिक वेबसाइट की अप्रैल में $1 मिलियन से अधिक की बिक्री हुई। यह इतिहास में पहली बार था जब एक बार फिर डिजिटलीकरण के महत्व की पुष्टि हुई। यह उन अमेरिकी उपभोक्ताओं के दिलों में FILA के प्रभाव को भी दर्शाता है जिनके प्रति बहुत जुनून है किफायती योग कपड़े पसंद सहायक ब्रा,एथलेटिक टीशर्ट,वर्कआउट लेगिंग्स और टॉप सेट आदि.
इस बीच, वित्तीय वर्ष 2020 की पहली तिमाही में FILA की अंतर्राष्ट्रीय बिक्री में 5.3% की गिरावट आई, जो कि एडिडास समूह के राजस्व में 19% की गिरावट और लुलुलेमोन राजस्व में 17% की गिरावट से काफी बेहतर है। इस अवधि के दौरान, ई-कॉमर्स की बिक्री दोगुनी हो गई।
FILA का चीन व्यवसाय, जिसे 2009 में चीनी स्पोर्ट्सवियर दिग्गज अंता स्पोर्ट्स ने HK$600 मिलियन में अधिग्रहित किया था, अभी भी अच्छा प्रदर्शन कर रहा है।
फैशन बिजनेस एक्सप्रेस के आंकड़ों के अनुसार, पहली तिमाही में, FILA चीन की बिक्री में साल-दर-साल एक अंक की गिरावट दर्ज की गई और 2019 के पूरे वर्ष के लिए बिक्री 73.9% बढ़कर 14.77 बिलियन युआन हो गई। , परिचालन लाभ 87.1% बढ़कर 2.149 बिलियन युआन हो गया, जो अंता स्पोर्ट्स के लिए सबसे मजबूत विकास इंजन है।
FILA का चीन व्यवसाय खरीदना आज अन्ता स्पोर्ट्स की सबसे सफल रणनीतियों में से एक है। 1911 में इटली के छोटे से शहर बायला में शुरू हुआ यह ब्रांड चीन में उतना मशहूर नहीं था। इसकी कीमत Nike से भी ज्यादा है. हाल के वर्षों में, बड़े पैमाने पर बाजार में इसका तेजी से विस्तार हुआ है। महामारी के दौरान भी इसे कोई बड़ा झटका नहीं लगा है.
वर्तमान में, FILA ने चीनी ऑनलाइन बाजार में ब्रांड की आधिकारिक वेबसाइट, Tmall फ्लैगशिप स्टोर और WeChat एप्लेट का एक सर्वांगीण लेआउट बनाया है, जो ब्रांड को महामारी में बिक्री जारी रखने के लिए पर्याप्त चैनल देता है। लुलुलेमोन और नाइके जैसे प्रतिस्पर्धियों की तरह, FILA प्रकोप के बाद तेजी से ऑनलाइन बाजार में चला गया, और उपभोक्ताओं के साथ वास्तविक समय में बातचीत करने और उत्पादों की नई श्रृंखला बेचने के लिए WeChat एप्लेट्स, टिकटॉक और Tmall पर स्पोर्ट्स लाइव प्रसारण लॉन्च किया।
अन्ता स्पोर्ट्स द्वारा अधिग्रहण के बाद FILA चीन ने अपनी स्वतंत्रता नहीं खोई। चूँकि बाज़ार में प्रतिस्पर्धा अधिक तीव्र हो गई है और उपभोक्ताओं की प्राथमिकताएँ अधिक परिवर्तनशील हो गई हैं, FILA धीरे-धीरे चीन में FILA किड्स, FILA फ़्यूज़न और FILA में विभाजित हो गया है। एथलेटिक्स की तीन उप-ब्रांड श्रृंखलाओं का उद्देश्य बच्चों के परिधान, युवाओं और पेशेवर खेल हैं।
अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार में, FILA ने विभिन्न संयुक्त नामों के माध्यम से हाई-एंड फैशन बाज़ार में अपनी स्थिति जारी रखी। 2018 में FENDI के साथ सहयोग श्रृंखला से लेकर डिजाइनर ब्रांड जेसन वू, फैशन ब्रांड सुप्रीम, गोशा रुबिंस्की, AAPE आदि तक, Fila का लक्ष्य हाई-एंड स्पोर्ट्स फैशन के आकर्षण को उजागर करना है।
क्रेडिट सुइस ने पिछले साल के अंत में एक रिपोर्ट में कहा था कि सदियों पुराने फैशन जीन, उन्नत डिजिटल रिटेल लेआउट और विविध पेशेवर खेल उत्पादों के साथ, FILA ब्रांड की कीमत एक ही उद्योग में नाइके और एडिडास से अधिक होने की उम्मीद है। .
लुलुलेमोन ने बाजार में अपनी पकड़ बनाने के लिए योग पैंट की एक जोड़ी का इस्तेमाल किया जिसे नाइकी और एडिडास ने आसानी से जीत लिया। FILA ने आगे बढ़ना बंद नहीं किया है। तेजी से बदलाव के इस विशेष मोड़ पर, वैश्विक स्पोर्ट्सवियर उद्योग बड़े पैमाने पर गिरावट के दौर से गुजर रहा है।
