વોલ સ્ટ્રીટ જર્નલના તાજેતરના અહેવાલ મુજબ, જો કે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં મોટાભાગના ઑફ-લાઇન સ્ટોર્સ રોગચાળા દરમિયાન અનુપલબ્ધ હતા (ઘણા સ્પોર્ટ વેર સપ્લાયરને ઓર્ડરની અછત હતી), FILA યુએસની સત્તાવાર વેબસાઇટનું વેચાણ એપ્રિલમાં $1 મિલિયનથી વધુ હતું. ઈતિહાસમાં આ પ્રથમ વખત હતું કે જેણે ફરી એકવાર ડિજિટલાઈઝેશનના મહત્વની પુષ્ટિ કરી. તે અમેરિકન ગ્રાહકોના હૃદયમાં FILA ના પ્રભાવને પણ પ્રતિબિંબિત કરે છે.
એથ્લેટિક કપડા ઉત્પાદકો ઓનલાઈન માર્કેટિંગ બ્રાન્ડને વધુ મૂલ્ય આપશે. FILA હોલ્ડિંગ્સ દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલા તાજેતરના ડેટા અનુસાર, નાણાકીય વર્ષ 2020 ના પ્રથમ ત્રિમાસિક ગાળામાં FILA નું આંતરરાષ્ટ્રીય વેચાણ 5.3% ઘટ્યું છે, જે એડિડાસ જૂથની આવકમાં 19% ઘટાડા અને 17% ની લ્યુલેમોન આવકમાં થયેલા ઘટાડા કરતાં નોંધપાત્ર રીતે વધુ સારું છે. આ સમયગાળા દરમિયાન ઈ-કોમર્સનું વેચાણ બમણું થયું. ચોખ્ખો નફો લગભગ 33 મિલિયન યુએસ ડોલર નોંધાયો છે, જે ગયા વર્ષના સમાન સમયગાળાની સરખામણીમાં 58.9% નો ઘટાડો છે.
FILAનો ચાઇના બિઝનેસ, જે 2009માં ચીની સ્પોર્ટસવેર જાયન્ટ એન્ટા સ્પોર્ટ્સ દ્વારા HK$600 મિલિયનમાં હસ્તગત કરવામાં આવ્યો હતો, તે હજુ પણ સારો દેખાવ કરી રહ્યો છે.
ફેશન બિઝનેસ એક્સપ્રેસના ડેટા અનુસાર, પ્રથમ ક્વાર્ટરમાં, FILA ચીનના વેચાણમાં વાર્ષિક ધોરણે સિંગલ-ડિજિટનો ઘટાડો નોંધાયો હતો અને 2019ના સમગ્ર વર્ષ માટે વેચાણ 73.9% વધીને 14.77 અબજ યુઆન થયું હતું. , ઓપરેટિંગ નફો 87.1% વધીને 2.149 બિલિયન યુઆન થયો છે, જે એન્ટા સ્પોર્ટ્સ માટે સૌથી મજબૂત વૃદ્ધિ એન્જિન છે.
આજે FILA નો ચાઇના બિઝનેસ ખરીદવો એ નિઃશંકપણે Anta Sports ની સૌથી સફળ વ્યૂહરચનાઓમાંની એક છે. પરંતુ આ બ્રાન્ડ, જે 1911 માં ઇટાલીના નાનકડા શહેર બિએલામાં શરૂ થઈ હતી, તે શરૂઆતમાં ચીનમાં સારી રીતે ઓળખાતી ન હતી, અને તેની સ્થિતિ ઉચ્ચ સ્તરની હતી. તેની કિંમત નાઇકી કરતા પણ વધારે છે. તાજેતરના વર્ષોમાં, તે સામૂહિક બજારમાં ઝડપથી વિસ્તર્યું છે. રોગચાળા દરમિયાન પણ તેને મોટો ફટકો પડ્યો નથી.
હાલમાં, FILA એ બ્રાન્ડની સત્તાવાર વેબસાઈટ, Tmall ફ્લેગશિપ સ્ટોર અને WeChat એપ્લેટનું ચાઈનીઝ ઓનલાઈન માર્કેટમાં સર્વાંગી લેઆઉટ બનાવ્યું છે, જે બ્રાન્ડને રોગચાળામાં વેચાણ ચાલુ રાખવા માટે પૂરતી ચેનલો આપે છે. લુલુલેમોન અને નાઇકી જેવા સ્પર્ધકોની જેમ, FILA પણ ફાટી નીકળ્યા પછી ઝડપથી ઓનલાઈન માર્કેટ તરફ આગળ વધ્યું, અને ગ્રાહકો સાથે વાસ્તવિક સમયમાં સંપર્ક કરવા અને ઉત્પાદનોની નવી શ્રેણી વેચવા માટે WeChat એપ્લેટ્સ, Tiktok અને Tmall પર સ્પોર્ટ્સ લાઈવ પ્રસારણ શરૂ કર્યું.
FILA ચીને Anta Sports દ્વારા હસ્તગત કર્યા પછી તેની સ્વતંત્રતા ગુમાવી ન હતી. જેમ જેમ બજાર સ્પર્ધા વધુ ઉગ્ર બની છે અને ઉપભોક્તા પસંદગીઓ વધુ પરિવર્તનશીલ બની છે, FILA ધીમે ધીમે FILA કિડ્સ, FILA FUSION અને FILA માં ચીનમાં વહેંચાઈ ગઈ છે. એથ્લેટિક્સની ત્રણ પેટા-બ્રાન્ડ શ્રેણીનો હેતુ બાળકોના વસ્ત્રો, યુવાનો અને વ્યાવસાયિક રમતો છે.
FILA FUSION 16 થી 26 વર્ષની વયના ગ્રાહકોને લક્ષ્ય બનાવે છે. પ્રોડક્ટ ડિઝાઇન પ્રમાણમાં વલણને અનુસરશે. FILA Disruptor 2 ડેડી શૂઝ ઉપરાંત, ફિશરમેન હેટ્સ અને મેસેન્જર બેગની આ શ્રેણી પણ ગ્રાહકોમાં લોકપ્રિય છે. કેટલીક વસ્તુઓ છાજલીઓ પર મૂકતાની સાથે જ ઝડપથી વેચાઈ ગઈ. ગયા વર્ષે જૂનમાં, FILA FUSION એ આ શ્રેણીના પ્રવક્તા તરીકે જાપાનીઝ મોડલ મિત્સુકી કિમુરા સાથે સત્તાવાર રીતે કરાર પર હસ્તાક્ષર કર્યા હતા.
આંતરરાષ્ટ્રીય બજારમાં, FILA એ વિવિધ સંયુક્ત નામો દ્વારા હાઇ-એન્ડ ફેશન માર્કેટમાં પોતાનું સ્થાન સ્થાપિત કરવાનું ચાલુ રાખ્યું છે. 2018 માં FENDI સાથેની સહકાર શ્રેણીમાંથી, ડિઝાઇનર બ્રાન્ડ્સ જેસન વુ, ફેશન બ્રાન્ડ સુપ્રીમ, ગોશા રુબચિન્સ્કી, AAPE, વગેરે સુધી, ફિલાનો ઉદ્દેશ્ય ઉચ્ચ સ્તરની સ્પોર્ટ્સ ફેશનના આકર્ષણને પ્રકાશિત કરવાનો છે.
સદીઓ જૂના ફેશન જીન્સ, અદ્યતન ડિજિટલ રિટેલ લેઆઉટ અને વૈવિધ્યસભર વ્યાવસાયિક સ્પોર્ટ્સ પ્રોડક્ટ્સ સાથે, FILA બ્રાન્ડની કિંમત સમાન ઉદ્યોગમાં નાઇકી અને એડિડાસ કરતાં વધી જવાની ધારણા છે, ક્રેડિટ સુઈસે ગયા વર્ષના અંતે એક અહેવાલમાં જણાવ્યું હતું. .
લુલુલેમોને યોગા પેન્ટની જોડીનો ઉપયોગ બજારમાં પ્રવેશવા માટે કર્યો હતો જે નાઇકી અને એડિડાસ અસ્વસ્થતાથી જીતી ગયા હતા. FILA એ આગળ વધવાનું બંધ કર્યું નથી. ઝડપી પરિવર્તનના આ વિશિષ્ટ નોડ પર, વૈશ્વિક સ્પોર્ટસવેર ઉદ્યોગ મોટા ધોવાણમાંથી પસાર થઈ રહ્યો છે.
