Inspirado en lululemon, Vuori, cuxa intención orixinal era crearroupa deportiva éticapara os homes, pasou de 0 a 200 millóns de dólares estadounidenses e despois a 4.000 millóns de dólares estadounidenses en seis anos. O desenvolvemento pódese describir como rápido e pódese chamar a marca de moda deportiva máis nova máis próxima ao "próximo lululemon".
E como sinala "Happier on a healthy planet" na web oficial de Vuori, a aposta pola sustentabilidade tamén lle axuda a ampliar a súa influencia na comunidade, especialmente entre os mozos.
Vuori promete acadar o 80% dos téxtiles da marca feitostecido plástico recicladopara 2022, e reducir o uso de plásticos na cadea de subministración nun 80 %. Actualmente, o 50% dos produtos da marca están feitos de materiais sostibles:repreve tecidofeito de botellas de plástico recicladas, nailon ECONYL feito de redes de pesca de nailon reciclado e outros residuos de nailon e algodón orgánico certificado. Ademais, Vuori financiou proxectos que axudan a combater o quecemento global para eliminar o 100% das emisións directas e indirectas de carbono das operacións e da fabricación.
Vuori anunciou recentemente que asinou un contrato co surfista e ecoloxista Rob Machado. Machado servirá como o primeiro "embaixador do investimento na felicidade" da marca para axudar aroupa deportiva ecolóxicamarca promover o seu compromiso co desenvolvemento sostible.
NUNCA PERDAS DINERO MARCA INTERNACIONAL
Kudla non revelou a escala de vendas da marca actual. Non obstante, Kudla afirmou recentemente nunha entrevista co sitio web estadounidense Glossy.co que Vuori creceu tranquilamente a un ritmo anual do 250% desde a súa creación en 2015. Nos últimos dous anos, o número de empregados da marca en todo o país aumentou desde menos de 100 a 450.
En comparación co crecemento dos ingresos, Vuori pode preocuparse máis pola rendibilidade. Kudla revelou: Vuori foi rendible desde o seu lanzamento.
"O noso primeiro fondo é en realidade 2 millóns de dólares que recadaba de amigos e familiares. Da marca xuntos, preocúpanos se podemos obter beneficios. Esta pode ser a diferenza entre nós e eles". engadiu Vuori.
FACILITAR SEMPRE OFFLINE
En 2016, o segundo ano da súa creación, Vuori abriu a súa primeira tenda emblemática en Encinitas. Antes do brote da pandemia, Vuori abrira 5 tendas, 4 das cales estaban situadas no sur de California e 1 en San Francisco. Xa abriu 9 tendas nos Estados Unidos.
No contexto da venda polo miúdo física global que se enfronta a dificultades, Vuori aínda é optimista sobre o mercado fóra de liña. Vuori ten previsto abrir 5 tendas máis este ano e un total de 100 tendas para 2026.
CONSTRUIR UN SISTEMA DE INFLUENCIA COMUNITARIA
Desde a súa creación, Vuori sempre se comprometeu a transmitir o estilo de vida saudable eroupa activa éticado sur de California aos consumidores. Invita a atletas profesionais, adestradores e instrutores de fitness/ioga a unirse, e marcan #therisetheshine e @vuoriclothing nas plataformas sociais para inspirar a outros. En consecuencia, estes influencers poden gozar dun desconto do 40% no produto.
Este mes, a ximnasta Olivia Dunne, a amputada canadense de 28 anos, a atleta e modelo Allison Lang, e a autora e adestradora de forza Chrissy King están entre eles.
Kudla dixo: "Desde o principio, a nosa estratexia principal foi poñer o produto en mans de membros influentes da comunidade".
