Ní thairgeann Lululemonéadaí yoga saor, ina ionad sin tá an praghas ard. Cad é an draíocht?

 

Is é Lululemon, a mheastar mar an "Nike seo chugainn", an grúpa éadaí spóirt is fearr i mbliana arís.

 

Aluiteoga giomnáisiam agus sraith bra, móide luiteoga workoutgur bhuail an margadh iad. Soláthraíonn sé freisinéadaí workout inbhuanaithe.

 

De réir Fashion Business News, sna trí mhí dar críoch 3 Samhain, d’ardaigh díolacháin lululemon 22.5% bliain ar bhliain go US$916 milliún, níos airde ná ionchais na n-anailísithe. Tá seasaimh dhúbailte taifeadta aige ar feadh 10 gceathrú as a chéile. Ba é an corrlach brabúis chomhlán ná 55.1%. Mhéadaigh brabús oibriúcháin 29% go 176 milliún dollar SAM. Sna chéad naoi mí den bhliain seo, d'ardaigh díolacháin lululemon 21.7% go $2.581 billiún.

 

Tá monaróir corpbheart aclaíochta ag Lululemon i Vítneam le Slabhra Soláthair Fhreagrach.

 

Le linn na tréimhse tuairiscithe, díolachán naéadaí spóirt na bhfear, tháinig ríomhthráchtáil agus margaí idirnáisiúnta ar an bpríomhfhórsa d'fhás feidhmíochta lululemon. Ina measc, tháinig méadú 38% ar dhíolacháin na bhfear éadaí sa tríú ráithe, agus díolacháin na mban lárnacha yoga oibriú amach éadaí Tháinig méadú 20% ar ghnó. D'ardaigh ioncam ón margadh idirnáisiúnta 35%, agus d'ardaigh díolacháin branda i margadh baile Mheiriceá Thuaidh 21%.

 

Ar an iomlán, tá lululemon fós ar an méadú. Dúirt an POF Calvin McDonald sa ráiteas airgeadais go bhfuil an fás leanúnach ar fheidhmíocht go príomha mar gheall ar na naisc cobhsaí agus iontaofa a tógadh idir an branda agus tomhaltóirí ar fud an domhain. Tá an plean forbartha a mhol sé tar éis dó dul i mbun oifige ag dul i bhfeidhm de réir a chéile.

 

Ceapadh Calvin McDonald ina Phríomhfheidhmeannach ar lululemon i mí Iúil anuraidh. Tar éis dó dul i mbun oifige, chuir sé Sun Choe chun cinn go príomhoifigeach táirgí, ag tosú deiseanna nua don bhranda. D'oibrigh Sun Choe le go leor brandaí faisin ar nós Marc Jacobs, Urban Outfitters agus Madewell agus tá taithí shaibhir ábhartha aige agus tuiscint mhaith ar fhaisean. Tá a fhios agat, i 2017, gur rátáil lululemon ceann de na brandaí faisin is lú agus is lú aitheanta ag Generation Z sna Stáit Aontaithe.

 

I mí Aibreáin 2019, thionóil lululemon a chéad chruinniú scairshealbhóirí agus d’fhógair sé plean straitéiseach nua. Chinn sé leathnú isteach i réimsí cúraim phearsanta agus éadaí fir chun fás níos mó a bhaint amach don bhranda. Tá sé beartaithe aige an t-olldíolachán sa mhargadh idirnáisiúnta a dhúbailt.